李寧產(chǎn)品整合策劃(參考版)
2025-01-25 20:56本頁面
【正文】 2023年 2月 10日星期五 6時(shí) 34分 3秒 18:34:0310 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 6時(shí) 34分 3秒 18:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :34:0318:34Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 6時(shí) 34分 3秒 18:34:0310 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :34:0318:34:03February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :34:0318:34Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 10日星期五 6時(shí) 34分 3秒 18:34:0310 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :34:0318:34:03February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :34:0318:34Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。所以，把李寧打造成中 高端 品牌是必然的選擇。 在 這樣一個(gè)競爭激烈的行業(yè)當(dāng)中要成為大家心目中不可或缺的 運(yùn)動(dòng) 品牌是不容易的 。 李寧 體育用品在中國 乃至在 國際打拼了十幾年 ，就其品牌塑造的發(fā)展歷程而言 ，一 是發(fā)揮著品牌的可區(qū)分和可識別性 ，側(cè)重 于尋求一個(gè)卓越非凡的名稱 ；二 是把品牌作為一種營銷功能側(cè)重于尋求營銷活動(dòng)和 營銷行為 的特權(quán) 。 ?特價(jià)品 特價(jià)品 定價(jià)策略又稱為招徠定價(jià)策略 ，是 把少數(shù)商品制定為特價(jià)或廣告價(jià) ，通過 廣告 宣傳 來吸引顧客光臨 。 ? (三 )季節(jié)性 折扣 。 累計(jì) 折扣。 ?折扣 定價(jià) 折扣 定價(jià)是找一種讓消費(fèi)者可以接受的降價(jià)理由，并使其感覺到享受了真正的價(jià)格 優(yōu)惠 ，而不是進(jìn)入了價(jià)格促銷的陷阱。 吉祥數(shù)字 定價(jià) 利用 人們對數(shù)字發(fā)音的諧音意義的理解 ，定價(jià) 時(shí)取一些目標(biāo)顧客工人的吉祥數(shù)字 。這種 定價(jià)方法一般針對顧客的求廉心理采用 “低一臺(tái)階” 的價(jià)格，來取得顧客心理上的認(rèn)同感 。 聲望定價(jià) 一般 這種定價(jià)策略是迎合顧客的求名心理 、炫耀 心理及對名牌的追求 ，此時(shí) 的產(chǎn)品 定位都 應(yīng)走高價(jià)路線，成為聲望定價(jià) 。 仿制的難以程度 。 產(chǎn)品的差異 。 ? 根據(jù)市場要求我們采取以下幾種價(jià)格定位策略： 價(jià)格 策略 折中定價(jià) 這種 定價(jià)策略有稱為滿意定價(jià)策略，上面的兩種策略表明新產(chǎn)品定價(jià)的餓兩種極端 情況，對于 新品定價(jià) ，更多 的情況是把新產(chǎn)品的價(jià)格定在撇脂定價(jià)和滲透定價(jià)之間 ，取 適中 價(jià)格，即 新品折中定價(jià)策略 。 ? 一、新品定價(jià)策略 ? 新產(chǎn)品 的定價(jià)十分重要 ，其 對于新產(chǎn)品及時(shí)打開銷路 、占有 市場和取得滿意的效益有 很大 的關(guān)系。 實(shí)際 產(chǎn)品：品牌需要、優(yōu)秀的質(zhì)量、新穎款式等 核心 產(chǎn)品層次是每一個(gè)品牌都能提供；實(shí)際產(chǎn)品層面的品牌、質(zhì)量、款式三者都是至關(guān)重要的。 同時(shí) ，重視口碑宣傳的作用，有意識的引導(dǎo)口碑宣傳。 售后服務(wù) ：免費(fèi)送貨，一周之內(nèi)如有不滿接受退貨要求并及時(shí)退款 。 ? 檔次銷售和分類 促銷 : 將 西服進(jìn)行檔次銷售，分別定出高檔系列套餐（貴族系列、高雅系列），中檔系列套餐（休閑系列，視情況而定） ； 也 可以分類的組合促銷，如春冬服組合、春秋服組合、秋冬服組合等。 ? 新的產(chǎn)品線劃分以西服檔次為 要點(diǎn)： 針對 中高階層的需求細(xì)分，提供從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和材料全面精致化的整體舒適感受解決方案。 ? (4)，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用 Flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容， 并強(qiáng)化用戶的視覺感官，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度 。 ? (3)，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。 ? 訴求重點(diǎn)： ?個(gè)性 ,潮流的青春風(fēng)格 ?個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品 ? 針對消費(fèi)者方面： 針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴 求（ 1）， 制作 sticker 張貼計(jì)程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用 。 ② 加強(qiáng)期： ?深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場； ?由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 李寧公司成立于 1990年經(jīng)過 20年的探索 ,已逐步成為了代表中國的 ,具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)
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