市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)1(參考版)
2025-01-24 16:40本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 10日星期五 4時(shí) 40分 19秒 16:40:1910 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 4時(shí) 40分 19秒 16:40: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :40:1916:40Feb2310Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 4時(shí) 40分 19秒 16:40:1910 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :40:1916:40:19February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :40:1916:40Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 10日星期五 4時(shí) 40分 19秒 16:40:1910 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :40:1916:40:19February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :40:1916:40Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 理解市場(chǎng)營(yíng)銷組合含義 和構(gòu)成應(yīng)明確的問(wèn)題 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是對(duì)企業(yè)內(nèi)部 可控制因素的組合； ? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是對(duì)企業(yè)內(nèi)部 可控制因素的綜合運(yùn)用； ? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四項(xiàng)因素必 須圍繞目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。 四、規(guī)劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)系 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ) 和重要組成部分 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃又是企業(yè)其他相關(guān)規(guī)劃 的基礎(chǔ) （ 1）市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一般過(guò)程 明確經(jīng)營(yíng) 戰(zhàn)略和目標(biāo) 形成市場(chǎng) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 制定市場(chǎng) 營(yíng)銷計(jì)劃 實(shí)施和控制 營(yíng)銷活動(dòng) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序示意圖 （ 2）市場(chǎng)營(yíng)銷組合 企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng)、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。 戰(zhàn)略核心： 局部市場(chǎng)成本領(lǐng)先或差別化 。 實(shí)施條件： ⑴在營(yíng)銷、研究與開發(fā)、技術(shù)與工藝等方面有強(qiáng)大的實(shí)力； ⑵在質(zhì)量、技術(shù)等方面有優(yōu)異、領(lǐng)先的良好聲譽(yù)； ⑶進(jìn)入行業(yè)歷史悠久，或從事其他行業(yè)時(shí)積累的獨(dú)特能力依然有用。 （ 2）差別化戰(zhàn)略 概念：企業(yè)主要依托產(chǎn)品及其設(shè)計(jì)、工藝品牌、特征、款式和服務(wù)等各個(gè)方面或幾個(gè)方面，在 全行業(yè) 與競(jìng)爭(zhēng)者相比能有顯著的獨(dú)到之處。 劣勢(shì)： ⑴面臨技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)； ⑵注意成本而可能忽視顧客需求； ⑶為增加銷量而降價(jià)可能受到損失。 戰(zhàn)略核心： 最大市場(chǎng)份額，使單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低售價(jià)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 實(shí)施條件： 良好的融資渠道；產(chǎn)品便于制造，工藝過(guò)程簡(jiǎn)單；擁有低成本分銷渠道；實(shí)施緊張高效的勞動(dòng)管理； 更先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，更熟練的員工，更高的生產(chǎn)效率，更嚴(yán)格的成本控制等。 形式：同心多角化；水平多角化；集團(tuán)多角化 必要性： — 原有產(chǎn)品或服務(wù)需求規(guī)模與經(jīng)營(yíng)規(guī)模的有限性； — 外部環(huán)境與市場(chǎng)需求的變化性； — 單一經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性與多種經(jīng)營(yíng)的 安全性。 形式：市場(chǎng)滲透；市場(chǎng)開發(fā)；產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 /市場(chǎng)發(fā)展矩陣圖 市場(chǎng)滲透 產(chǎn)品開發(fā) 市場(chǎng)開發(fā) （多角化增長(zhǎng)） 現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品 現(xiàn)有市場(chǎng) 新市場(chǎng) （ 2）一體化增長(zhǎng)（ integrative growth) 含義：是指戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位將自己的經(jīng)營(yíng)范圍向前、 向后或橫向延伸、擴(kuò)展 ， 在其市場(chǎng)營(yíng)銷框架 中，增加新的業(yè)務(wù)。 ◇ 戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的特點(diǎn) —
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1