【正文】 cursus.felisiaculispurus.ac,eleifendurnaFusceadipiscingamet,dolorPOWERPOINTLorem上午 8:162023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。8:16:0108:16:01262023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。上午 一月 2108:16January 一月 20238:16:01 2626, 勝 人者有力，自 勝 者 強 。26, 08:16:0108:16:0108:16Tuesday,AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 08:16:0108:16:0108:161/26/202326, 一月 21一月 21Tuesday,上午 8:162023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。8:16:0108:16:01262023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。上午 一月 2108:16January 一月 上午 08:16:01一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。一月 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 2108:16:0108:16:01January26, 08:16:0108:16:0108:16Tuesday,AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 08:16:0108:16:0108:161/26/202326, 一月 21一月 21Tuesday,上午 8:162023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。8:16:0108:16:01262023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。上午 一月 2108:16January 一月 上午 08:16:01一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。一月 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 21一月 2108:16:0108:16:01January26, 08:16:0108:16:0108:16Tuesday,AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 08:16:0108:16:0108:161/26/202326, 一月 21一月 21Tuesday,謝一月 2108:16:0108:1608:16一月 21一月 2108:16 08:1608:16:01一月 21一月2108:16:012023/1/26謝 而要讓消費者滿意和討論，最重要的一點就是要有 “故事 ”或者 “事故 ”，而這個 “故事 ”或者 “事故 ”必須是消費者感興趣的。不怕賊想著就怕賊惦記著，只要他惦記著，營銷就有門。好討論：對一篇文章 《 扳倒井的廣告牌如何 “活 ”起來 》 愛不釋手津津樂道，因為在這篇文章中提到，好的營銷能讓廣告（牌）不在的情況下，消費者的關(guān)注和討論的聲音仍在；好的廣告牌能讓看到的和沒有看到的消費者都能記住。試想，當客人的孩子哇哇大哭的時候，我們服務員從口袋里掏出一塊奶糖或一個玩具，顧客會是怎樣感受？當我們正在討論風水話題而對一個問題不解時，甜美的服務員補充了一句讓我們茅塞頓開，是啥等感覺？或者有客人感冒時，細心的服務員端上一杯姜水，那是怎樣一種感動？雖然這并不增加多少成本，卻讓消費者滿意度一下子大幅度上升。在這樣一個時代，不論正面的還是反面的，只要做到好玩，一切皆 OK！麥當勞從來不認為自己是餐飲業(yè)，而稱自己為娛樂業(yè)，這說明他們早就認識到娛樂對餐飲行業(yè)的重要性，舜和國際要實惠質(zhì)的飛躍，同樣也要在 “ 好玩 ” 上下些功夫。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)普及時代，這樣的例子枚不勝舉、比比皆是。所以我們經(jīng)常會見到 “ 縣長扮縣太爺攬客 ” 了、 “ 縣長賣蘋果 ” 了、 “ 封殺王老吉 ” 了等 “ 有意義 ” 更 “有意思 ” 的事。成功活動策劃的三字訣：好記、好玩、好討論好玩：有心的讀者可能會關(guān)注到，文章 《 有意義的營銷不如有意思的營銷 》 或者 《 營銷，有意義不如有意思 》 同樣也被廣泛轉(zhuǎn)載（包括 “ 教授 ” ），說明引起共鳴的人還是很多的。D、并不認為企業(yè)家俱樂部好搞其實，早在去年，在教育培訓處的時候，就有搞企業(yè)家俱樂部的想法，但后來的調(diào)研結(jié)果證明，這種想法還是過于理想主義了：一、企業(yè)家很忙，他們哪里能夠拿得出時間來參加你的活動？二、企業(yè)家大多很自信，你拿幾個和企業(yè)沒接觸幾天、只看了幾本書的講師來糊弄他們，粘性太差了，怎么會能夠吸引得了他們呢？三、即便是要搞企業(yè)家俱樂部，也不是這樣粗獷式地搞，否則后果只有一條 ——辦不下去。畢竟，策劃有時候就是一場形式主義的東西，你的形式做得越好，越能夠吸引人們的注意力，注意力經(jīng)濟才能夠得到集中體現(xiàn)。而這樣的報道即便出來后，人們閱讀的興趣也未必很強，更不用說其他媒體的轉(zhuǎn)載了。戰(zhàn)略如果講得太空，很可能會給人一種忽悠的感覺，只有戰(zhàn)術(shù)才有可能成為 “ 硬通貨 ” ，讓人家感覺到你的水平。C、知道 “ 做什么 ” ，還要知道 “ 怎么做 ”知道 “ 做什么 ” ，即五個 “ W” 的問題，這只是解決了戰(zhàn)略的問題，知道 “ 怎么做 ” ，即 “ H” 的問題，則解決了戰(zhàn)術(shù)的問題。倘若如此，或許會有些東西給人眼前一亮，則報道時就可以大肆渲染，說不定報道會吸引了人們的閱讀，自然也就有了人氣。而在這一點上，有沒有 “ 亮點 ” 或者 “ 新聞點 ” 就成為人氣提升的關(guān)鍵，是另一種意義上的人氣，所以這方面不妨聽聽新聞報道相關(guān)人員的意見。我們的活動沒有特點，也沒有亮點，或者說 “ 特點不特 ”“ 亮點不亮 ” ，怎么會產(chǎn)生好的營銷效果呢？因為，整個活動很難找到讓人眼前一亮、情緒激動的地方。而沒有亮點的活動，是很難產(chǎn)生好的營銷效果的。比方說在這個活動中，是報社聯(lián)合儒商們在搞、是在曲阜搞、是為了顯示自己的誠信、活動如此如此搞等問題，應該說在五個 “ W” 的基本戰(zhàn)略已確定了的前提下，如何解決好一個 “ How” 的戰(zhàn)術(shù)問題往往成為決定 活動策劃 成功與失敗的關(guān)鍵因素。應該說這樣一個活動，表面上看還是非常完美的，從某種意義上來講，也代表了單位較高的策劃活動水平，然而，如果按照邵珠富 “ 1厘米營銷 ” 的理論和在國內(nèi)講課時提到的企業(yè)的通病 “ 挑不出毛病，找不到亮點 ” 的角度看，其實還存在著諸多問題的。 很多組織都運作過公關(guān)活動，但沒有目標、沒有重點、虎頭蛇尾、不夠嚴謹?shù)墓P(guān)活動屢見不鮮。活動策劃與實施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。 活動策劃和實施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。發(fā)生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認事實的真相。　　大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發(fā)生的各種風險，并制定出相應的對策。 這是因為公關(guān)活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。五、策劃要周全，操作要嚴密 公關(guān)實踐表明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應進行詳細調(diào)查，然后進行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。 “ 知已知彼，百戰(zhàn)不殆 ” 。想一個好的點子，找一個適當?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動，這是某些所謂 “ 大師 ” 的通病。四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 在策劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。殊不知，公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應。三、策劃活動本是就是一個媒體 當然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。這里的賣點是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。很多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。二、集中傳播一個賣點 目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設(shè)立目標。為什么要進行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)