世紀(jì)莊園廣告推廣策略(參考版)
2025-01-17 08:32本頁(yè)面
【正文】 且其項(xiàng)目都以龍脈 、 老北京較為厚重的皇城文化為市場(chǎng)推廣要點(diǎn) 雍和名家 —— 雍和宮 德勝世嘉 —— 德勝門(mén)地理優(yōu)勢(shì) 中景濠庭 —— 護(hù)城河景觀 、 皇城氣勢(shì) 而本項(xiàng)目在產(chǎn)品規(guī)劃上與以上項(xiàng)目有相當(dāng)大的差異點(diǎn) THANKS Ingeniousbj 。 ?包裝： 以空間的上升感提升項(xiàng)目案名所帶來(lái)的表象感受 標(biāo)志：中流砥柱的精神堡壘 共鳴：天天向上的城市變遷展示； 欣賞：里巷幽深的舒適美感展示 交流：開(kāi)放，共享，溝通 媒體通路 地鐵 互動(dòng)展映 ?形式： 地鐵內(nèi)的互動(dòng)廣告形式，以“你在這，家在那”的地鐵地圖 表現(xiàn)形式來(lái)表現(xiàn)地理位臵的優(yōu)越。 巷上所提供的 90平方米二居稱(chēng)得到緊湊實(shí)用中小戶(hù)型。 ?中軸機(jī)運(yùn)，星鉆公寓。 不豐富的從來(lái)就不適合生活，更別說(shuō)是向上的生活。 北二環(huán)的中軸路印象 你固執(zhí)的認(rèn)為他只是鐘樓、鼓樓、德勝門(mén) …… 其實(shí)一切已經(jīng)積極，巷上。 ?巷上，中流砥柱，生根北京 中軸路的力量和目標(biāo)消費(fèi)群的身份相匹配， 雙關(guān)語(yǔ)意提示巷上的生活意義，同時(shí)表明巷上的人文感受。 強(qiáng)大的銷(xiāo)售力由此產(chǎn)生。 方式 : 以動(dòng)態(tài)視角表達(dá)大區(qū)域的積極發(fā)展傾向； 以積極觀念表達(dá)心理感受，反思生活態(tài)度； 目的 : 讓“巷上”深入人心，獲得知名度與認(rèn)同感。 用打破常規(guī)認(rèn)知的自我反省將推廣表現(xiàn) 提升至社會(huì)意識(shí)將使項(xiàng)目更具話題性和 銷(xiāo)售力。 ? 優(yōu)點(diǎn) 寓意深厚， 強(qiáng)調(diào) 生活的豐富完善性 ， 拓展力強(qiáng) ? 延展 突出純居住的舒適感受 ； 暗示豐富完善的生活配套； 強(qiáng)調(diào)身份認(rèn)同感。 ? 巷上與“中流砥柱 〃 生根北京” 突顯了 生活 發(fā)展無(wú)限可能 ； 激勵(lì)并認(rèn)同年輕的心； 肯定人群或產(chǎn)品作為中流砥柱必須有的“向上”態(tài)度； 尋找直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者心扉的人文切入點(diǎn)。這里指建筑形式高于巷的空間高度和精神狀態(tài)的積極向上。 目標(biāo)群三度空間： 社會(huì)的中堅(jiān)分子，渴望被肯定，積極尋求更高發(fā)展空間 思考切入 思考切入 位臵特征是產(chǎn)品價(jià)值的最重要
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