創(chuàng)新課程(參考版)
2025-01-16 20:22本頁(yè)面
【正文】 ?影響促銷組合的因素： 產(chǎn)品類型與特點(diǎn) 推或拉的策略 現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期“階段” (三）企業(yè)廣告促銷方案的制定： 確定廣告目標(biāo) 確定廣告預(yù)算 確定廣告信息 評(píng)估廣告效果 市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制 （一）企業(yè)的傳統(tǒng)模式和營(yíng)銷導(dǎo)向模式的區(qū)別 兩種模式的經(jīng)營(yíng)宗旨不同 兩種模式的協(xié)調(diào)、配合不同 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷控制的內(nèi)容與方法 年度計(jì)劃控制 ?銷售分析 ?市場(chǎng)占有率分析 ?營(yíng)銷費(fèi)用與銷售額的比較分析 ?財(cái)務(wù)分析 ?顧客滿意度追蹤 盈利能力控制 ?營(yíng)銷盈利率分析 ?選擇最佳調(diào)整方案 效率控制 ?銷售人員效率 ?廣告效率 ?促銷效率 ?分銷效率 演講完畢，謝謝觀看！ 。 郵購(gòu)和電話訂貨零售、自動(dòng)售貨機(jī) 按組織形態(tài)分類 百貨商店、專業(yè)商店、超級(jí)市場(chǎng)、方便品店、超大型商店 按價(jià)格形象分類 產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命周期 產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù) 要求 產(chǎn)品的易腐易毀性 產(chǎn)品的價(jià)值 見(jiàn)教材第 322頁(yè)。 （ 三）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的程序 構(gòu)想 篩選
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