中國品牌策劃經(jīng)典案例改(1)(參考版)
2025-01-16 08:20本頁面
【正文】 2023年 1月 28日星期六 5時 10分 5秒 17:10:0528 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 28日星期六 下午 5時 10分 5秒 17:10: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :10:0517:10Jan2328Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 28日星期六 5時 10分 5秒 17:10:0528 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 28日星期六 下午 5時 10分 5秒 17:10: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:10:0517:10:0517:10Saturday, January 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:10:0517:10:0517:101/28/2023 5:10:05 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 5時 10分 5秒 下午 5時 10分 17:10: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 下午 5時 10分 :10January 28, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :10:0517:10:05January 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :10:0517:10Jan2328Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 可分小組討論。 ? 水井坊、譚木匠、王老吉都通過定位重塑了品牌形象，并獲得新生。 準(zhǔn)確的定位 ? 水井坊、譚木匠、王老吉成功的理由源自于他們對自身的定位精確。重振老字號一直是國家關(guān)注的問題。 二、狂風(fēng)暴雨一般廣告策略 ? （ 1）媒介策略：于中央電視臺投放大量廣告、競標(biāo)。 ? （ 2）王老吉是能搞預(yù)防上火的功能飲料 與其他飲料等不同，捷克外還有保健功能。 ? （ 3）地域局限 兩廣以外的人不喝涼茶。 ? 2023突破十億 ? （ 1）消費(fèi)者認(rèn)知混亂 不同的消費(fèi)者對王老吉的認(rèn)知大相徑庭 —— 藥性太涼、與菊花茶混淆。 2023年 廣州王老吉藥業(yè)股份公司 機(jī)遇 ? 2023年，王老吉抓住 SARS特殊時期的情勢，斥資 4000萬元在中央電視臺投放紅罐涼茶廣告，抓住國人健康意識提高的時機(jī)，重新定位并展開立體營銷。有所謂王老吉涼茶，在廣東每帖銅錢兩文，售諸西人或五元或十元美金不等云。有關(guān)王老吉的最早文字記載來自梁啟超。
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