市場調(diào)查及預(yù)測(cè)概述課件(參考版)
2025-01-12 05:42本頁面
【正文】 2023年 1月 26日星期四 3時(shí) 11分 9秒 15:11:0926 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 26日星期四 下午 3時(shí) 11分 9秒 15:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :11:0915:11Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 3時(shí) 11分 9秒 15:11:0926 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :11:0915:11:09January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :11:0915:11Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 3時(shí) 11分 9秒 15:11:0926 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :11:0915:11:09January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :11:0915:11Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 市場預(yù)測(cè)的重要性 市場預(yù)測(cè)的種類 市場預(yù)測(cè)的常用方法 * 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院 38 一、市場預(yù)測(cè)的重要性 ? 市場預(yù)測(cè)是企業(yè)確定發(fā)展方向和制定戰(zhàn)略目標(biāo)的重要內(nèi)容 ? 市場預(yù)測(cè)是企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù) ? 市場預(yù)測(cè)是企業(yè)把握社會(huì)需求、合理組織生產(chǎn)和經(jīng)營的依據(jù) ? 市場預(yù)測(cè)是使企業(yè)營銷組合經(jīng)常處于最佳狀態(tài)、提高競爭能力的需要 ? 市場預(yù)測(cè)是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的保證 * 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院 39 二、市場預(yù)測(cè)的種類 ? 按預(yù)測(cè)的內(nèi)容（對(duì)市場需求的預(yù)測(cè)對(duì)市場購買力的預(yù)測(cè)、對(duì)企業(yè)產(chǎn)銷能力的預(yù)測(cè)、對(duì)市場供應(yīng)的預(yù)測(cè)、對(duì)競爭者狀況和競爭能力的預(yù)測(cè)。 * 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院 35 起草報(bào)告 ? 結(jié)構(gòu)合理 ? 報(bào)告文字規(guī)范，具有審美性與可讀性 ? 通讀易懂。構(gòu)架的原則是： 圍繞主題，層層進(jìn)逼，環(huán)環(huán)相扣 。 * 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院 31 （二）調(diào)查報(bào)告的寫作程序 ? 確定主題 ? 取舍材料 ? 布局和擬定提綱 * 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院 32 確定主題 ? 報(bào)告的主題應(yīng)與調(diào)查主題一致； ? 要根據(jù)調(diào)查和分析的結(jié)果，重新確定主題； ? 主題宜小，且宜集中； ? * 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院 33 取舍材料 ? 選取與主題有關(guān)的材料，去掉無關(guān)的，關(guān)系不大的，次要的，非本質(zhì)的材料，使主題集中、鮮明、突出； ? 注意材料點(diǎn)與面的結(jié)合，材料不僅要支持報(bào)告中某個(gè)觀點(diǎn)，而且要相互支持，形成面上的 “大氣 ”； ? 在現(xiàn)有有用的材料中，要比較、鑒別、精選材料，選擇最好的材料來支持作者的意見，使每一材料以一當(dāng)十。 案例 美國航空公司對(duì)飛機(jī)上提供電話服務(wù)的調(diào)研［ 6］ 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院 二、營場調(diào)查的步驟 確定問題與 調(diào)研目標(biāo) 擬定調(diào) 研計(jì)劃 收集 信息 分析 信息 提出 結(jié)論 * 29 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院 三、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫 ? ? 報(bào)告提要 調(diào)研設(shè)計(jì) 概況描述 問題分析 （或預(yù)測(cè)） 對(duì)策建議 （營銷策劃） 附錄 * 30 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營
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