和記黃埔_重慶陡溪項(xiàng)目推廣策略提案_67ppt_尚美佳(參考版)
2025-01-09 17:09本頁面
【正文】 2023年 1月 25日星期三 2時(shí) 23分 18秒 02:23:1825 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 25日星期三 上午 2時(shí) 23分 18秒 02:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :23:1802:23Jan2325Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 25日星期三 2時(shí) 23分 18秒 02:23:1825 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 25日星期三 上午 2時(shí) 23分 18秒 02:23: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:23:1802:23:1802:23Wednesday, January 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:23:1802:23:1802:231/25/2023 2:23:18 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 23分 18秒 上午 2時(shí) 23分 02:23: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 2時(shí) 23分 :23January 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :23:1802:23:18January 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :23:1802:23Jan2325Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 持續(xù)系統(tǒng)的房地產(chǎn)整合解決之道 ! 版權(quán)所有 169。 此外，在形式上創(chuàng)新，將和黃公司現(xiàn)有資源整合利用，形成系統(tǒng)的戶外視覺體系。 內(nèi)容以系列營銷活動(dòng)主題、和黃旗下酒店和商廈等優(yōu)惠消費(fèi)活動(dòng)等，不僅吸引客戶關(guān)注，更表現(xiàn)和黃企業(yè)的細(xì)致和誠意。 電臺(tái)制作與時(shí)俱進(jìn)，欄目水準(zhǔn)高的趨勢(shì)，吸引到一批高端聽眾。 媒體 類型 投放 〈重慶晨報(bào)〉 策劃豪宅專題 社會(huì)熱點(diǎn)討論 交通頻率 15秒硬性廣告 半點(diǎn)播報(bào) 下午 4點(diǎn)半到 6點(diǎn)半 和 記 黃 埔 集團(tuán) 冠名正點(diǎn)播報(bào) 正點(diǎn)播報(bào) 下午 5點(diǎn)到 7點(diǎn) 特 點(diǎn)： 電臺(tái)是具有普遍性和親和力的，以及被動(dòng)收聽的特點(diǎn)。 報(bào)紙媒體 媒體 版面 時(shí)間 內(nèi)容安排 《重慶晨報(bào)》 版頭 07 . 35月 懸念式廣告 跨版 07 . 68月 形象廣告 整版 07 . 910月 賣點(diǎn)廣告 《重慶日?qǐng)?bào)》 整版 07 . 69月 形象、賣點(diǎn)廣告穿插 以重慶本地客為主，輻射西南的主流報(bào)媒《重慶晨報(bào)》為主；針對(duì)行政機(jī)關(guān)人群，相對(duì)人群集中的報(bào)紙《重慶日?qǐng)?bào)》為輔，既有強(qiáng)效傳播力兼具高格調(diào)形象性。 媒體整體規(guī)劃 基于前述原則，我們對(duì)媒體進(jìn)行整體規(guī)劃如下 電視媒體：重慶衛(wèi)視； 雜志媒體：《高爾夫》、《航空雜志》等專業(yè)期刊雜志 ； 報(bào)紙媒體：《重慶晨報(bào)》、《重慶日?qǐng)?bào)》； 話題媒體：重慶廣播電臺(tái)交通頻率； DM郵政廣告：大都會(huì)廣場(chǎng)、大都會(huì)商廈、海逸酒店等旗下資源； 戶外廣告：集團(tuán)現(xiàn)有戶外資源、市區(qū)及機(jī)場(chǎng)等重要位置； 創(chuàng)新媒體：大都會(huì)廣場(chǎng) /大都會(huì)商廈樓體大型霓虹燈廣告； 網(wǎng)絡(luò)電信媒體：項(xiàng)目網(wǎng)站、地產(chǎn)門戶網(wǎng)站鏈接； 電視媒體 媒體 類型 時(shí)間安排 重慶衛(wèi)視 15秒廣告 出現(xiàn)在晚上 8： 30之后到 9： 30的電視劇集之間廣告的插播時(shí)間 重慶衛(wèi)視 15秒廣告 出現(xiàn)在晚上 10： 30到 11： 30之間 項(xiàng)目內(nèi)部認(rèn)購到開盤后的期間，選擇針對(duì)性和高素質(zhì)的主流電視媒體作有效傳播，打出高格調(diào)的項(xiàng)目形象。 第二階段 活動(dòng)營銷 +開盤 +強(qiáng)銷 主要渠道： 硬廣 +現(xiàn)場(chǎng) 輔助渠道： DM+電臺(tái) +短信 +網(wǎng)站 第一階段 話題營銷 +認(rèn)購 主要渠道： 高炮 +軟文 +硬廣 +DM 輔助渠道： 公交車體 +專業(yè)期刊 +高炮 +TVC 附件一： 07年推廣媒體計(jì)劃 媒體應(yīng)用原則 原則一：區(qū)分消費(fèi)客戶和傳播客戶； 單純有消費(fèi)客戶仍不夠，還需要傳播客戶， 兩部分客戶所關(guān)注的媒體及其到達(dá)率不同。 在逸翠莊園 ， 進(jìn)以入世 ， 退以修身 ， 靜以養(yǎng)德 ， 成就名流之上的至高生活追求 ， 人生風(fēng)范 ， 世代傳承 。 逸翠莊園 ， 秉承世界主流別墅血統(tǒng) ， 洞悉本土生活需求 ， 在借鑒中融合 、 在融合中創(chuàng)新 ， 超越普通豪宅 ， 成就亙古傳承的專邸名宅 。 ⊙ 重慶北部新區(qū)高檔住宅板塊 ， 44萬平米純別墅社區(qū) ⊙ 依山就勢(shì) ， 緣溪而建 ， 錯(cuò)落有致 ， 與自然共生息 ⊙ 獨(dú)棟 、 聯(lián)排 、 疊拼 ， 多種建筑形態(tài) ， 無限風(fēng)光人生 ⊙ 戶型實(shí)用 ， 南北通透 ， 景觀優(yōu)美 ， 每戶均設(shè)花園或庭園 ⊙ 酒店度假式會(huì)所 ， 地中海風(fēng)情園林 ， 讓生活充滿優(yōu)雅與品位 ⊙ 購物 、 醫(yī)院 、 學(xué)校 、 銀行 、 交通等配套一應(yīng)俱全 ⊙ 和記黃埔 07扛鼎鉅著 ， 國際別墅純正血統(tǒng) ， 氣質(zhì)天成 階段形象報(bào)廣文案 第三款：別墅血統(tǒng) 純正的血統(tǒng) ， 讓豪宅變成名宅 品位與模仿或拷貝無關(guān) 。 重慶北部新區(qū) ， 因其區(qū)位及資源的優(yōu)勢(shì) ， 成為重慶高檔住宅相對(duì)集中的板塊 ， 從一個(gè)普通的區(qū)域變成財(cái)富階層的專屬生活領(lǐng)域 ， 高貴血統(tǒng) ，已然生成 。 純正血統(tǒng) ， 高貴氣質(zhì) ， 逸翠莊園起點(diǎn)即在最高點(diǎn) 。豎版 硬廣： 開盤報(bào)版 整版 軟文： 開盤追蹤報(bào)道 1/2版 軟文： 客戶答謝報(bào)版 1/2版 活動(dòng)一 [麥卡倫莊園之夜 ]貴族派對(duì) 活動(dòng)策劃思想： 以 [莊園文化 ]為題材進(jìn)行策劃，配合開盤，將源自蘇格蘭田園的純麥威士忌麥卡倫 12年珍藏作為贊助品牌，舉行客戶派對(duì)，真實(shí)展現(xiàn)本案所主張的 [輕裝生活 ]，使客戶
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