寧波-鼎業(yè)-坤和地產(chǎn)-親親家園3期推廣策略(參考版)
2025-01-03 00:38本頁面
【正文】 余 謙 策略師 胡 偉 美術(shù)指導(dǎo) 多年地產(chǎn)品牌服務(wù)經(jīng)驗，上海知名廣告公司美術(shù)指導(dǎo)經(jīng)歷，鼎業(yè)主創(chuàng)設(shè)計師。操盤項目：世紀村 1期、金地香蜜山、泰然地產(chǎn)花樣年華、長城地產(chǎn)、美麗集團、康達爾股份、勁力地產(chǎn)、南寧保利集團、遵義格蘭陽光等大中型項目。 黃啟帆 創(chuàng)作總監(jiān) 8年地產(chǎn)從業(yè)經(jīng)驗，復(fù)合型地產(chǎn)策劃人。 李永紅 客戶總監(jiān) 廣美畢業(yè)，廣州 4A靈燕廣告設(shè)計總監(jiān) ,寧波迪賽地產(chǎn)設(shè)計總監(jiān)經(jīng)歷。 廣聚中國地產(chǎn)最前沿高端人才， 致力打造寧波地產(chǎn)品牌服務(wù)專家旗艦。 浙江知名房地產(chǎn)企業(yè)執(zhí)行總裁， 浙江知名傳媒集團執(zhí)行總裁。根據(jù)市場變化，競爭環(huán)境的改變，銷售反應(yīng)以及對實施結(jié)果的檢測，加以修正，使廣告計劃“活”在現(xiàn)實的環(huán)境中。 活動評估： 吸引目標客戶到現(xiàn)場參觀； 電腦頂臺歷除作為接觸目標客戶的小眾媒體外，更全面展現(xiàn)親親生活的精彩之處 親親生活電腦頂臺歷 親親健康 CARD 活動形式： ◎所有業(yè)主均可獲贈親親親健康卡 ◎親親業(yè)主憑健康卡，到指定醫(yī)院進行健康檢查。并配合銷售，推出感恩禮，刺激客戶落定。 住博會期間，為感恩父母買樓的，可獲贈感恩大禮 全屋空調(diào)（價值 10000元） 預(yù)估： 布展主題為“感恩節(jié)”，在住博會主題新穎，并扣人心弦。 內(nèi)容： 住博會親親感言活動 住博會感恩父母買樓送感恩禮活動 時間： 11月 18日 11月 23日 內(nèi)容： 親親住博會感恩主題現(xiàn)場布展背景下，在展示中心布置一顆感恩樹，來訪人員從工作人員領(lǐng)留言條寫下感恩留言，并懸掛感恩樹上，可領(lǐng)取感恩禮物一份?；顒咏Y(jié)束。 10月 7日 10月 16日， 10佳作品評出。 10月 3日 10月 6日，領(lǐng)票、投票時間。 9月 15日 9月 30日，作品征集時間。有目的地 吸引目標客戶群參與，為銷售積累更多的意向客戶。（投票 有抽獎）。 10月 18日開盤當天，再進行 頒獎，決定最后名次。反映家庭趣事，家庭故事的均可。 內(nèi)容： 親親新主義家庭 DIY創(chuàng)意大賽 聯(lián)辦： 為了加強活動的轟動性，以及媒體報道的積極性，擴大 宣傳渠道，我們建議邀請：寧波 5套和寧波晚報聯(lián)辦。 選擇更有實效的，直接到達目標客戶的媒體形式： 寫字樓、商場、咖啡館、酒吧、自助 KTV電梯廣告 親親新主義冊子編輯和發(fā)行 分眾傳媒合作 網(wǎng)絡(luò)及個性網(wǎng)頁，親親網(wǎng)站廣告 的士座椅招貼廣告 浙江 6套 情書節(jié)目贊助廣告 媒介選擇目標 傳統(tǒng)媒體選擇 網(wǎng)絡(luò) 報紙 戶外 中國寧波網(wǎng)、寧波搜房網(wǎng)、住在寧波網(wǎng) 寧波晚報、現(xiàn)代金報 自有路牌、市區(qū)廣告牌 8月 9月 10月 11月 12月 網(wǎng)絡(luò) 報紙 液晶電視 郵遞 戶外 媒體發(fā)布進程 (詳見媒體派期表 ) 親親 SP活動策劃 名稱： 親親新主義家庭主題月 主題：坤和關(guān)注家庭，坤和關(guān)注生活 時間： 9月開始， 10月結(jié)束 目的：讓更多的家庭參與，讓更多的人了解親親新主義的 生活元素，時尚元素。 推盤節(jié)點：每次推盤都有一個主題活動 10月 18日第一次推盤 （避開國慶黃金周開盤，利用黃金周積累最多的意向客戶） 親親新主義家庭 DIY創(chuàng)意大賽頒獎活動 11月 18日第二次推盤 （選擇住博會第一天推盤，可以借勢造勢，利用住博會第一天的 人氣為推盤造人氣） 親親住博會親親感恩活動 12月 17日第三次推盤 （選擇在圣誕前推盤，最大程度消化前期積累的客戶，落網(wǎng)客戶 在圣誕、元旦活動還可以逼定） 親親新主義 07流行元素展示月 （ 12月 17日服裝流行色） 活動節(jié)點 親親主題月、教師節(jié)（ 9月） 親親家庭主題月 —— 親親新主義家庭 DIY創(chuàng)意大賽 國慶、中秋節(jié)、開盤活動（ 10月） 親親新主義家庭 DIY創(chuàng)意大賽頒獎儀式 住博會、親親感恩節(jié)、小推盤活動（ 11月） 住博會感恩節(jié)系列活動 小推盤活動、親親文化節(jié)、圣誕節(jié)、元旦（ 12月） 親親新主義 07流行元素展示月 （ 12月 17日服裝流行色） 媒介策略及 SP活動方案 媒體的選擇原則 在廣泛傳播信息達到炒做及造勢目的的同時，選取目標消費群偏好媒體，進行突破性與爆炸性相結(jié)合的發(fā)布方式，在廣泛傳統(tǒng)媒體， 如（寧波晚報）運用爆炸性投放，在非廣泛性傳統(tǒng)媒體，如（液晶電視、網(wǎng)絡(luò)）則采用突破性投放 。 諾！都第幾次了，老爸還是這樣！ 我很好奇：“爸，先吃飯！吃完繼續(xù) …… ” “噓噓，觀棋不語真君子！” 爸爸是棋迷，來了親親后，他英雄有了用武之 地，成了那群老棋迷的“頭”，現(xiàn)在一個棋盤是 肯定不夠了， 明天，我一定再給他買個去！ 預(yù)熱期 （ 9月 ~9月底） 第二浪熱潮 （ 11月 ~12月） 爆發(fā)期 （ 10月 ~10月底）
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