社區(qū)廣告?zhèn)髅巾?xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(參考版)
2024-08-15 04:44本頁面
【正文】 七、效果示意圖 。擬定2016年12月31日前完成信XX等城市完成意向投融資機(jī)構(gòu)的洽談工作，制定資金投入計(jì)劃，完成投資機(jī)構(gòu)合作意向書并同相關(guān)單位簽署詳細(xì)的可行性方案，并完成XX、XX等城市的資源鋪設(shè)工作。擬定2015年12月31日之前完成XX等城市完成意向投融資機(jī)構(gòu)的洽談工作，制定資金投入計(jì)劃，完成投資機(jī)構(gòu)合作意向書并同相關(guān)單位簽署詳細(xì)的可行性方案，并完成開封和新鄉(xiāng)的資源鋪設(shè)工作。社區(qū)建設(shè)宣傳欄項(xiàng)目，以其低廉的廣告成本，全國性的媒體網(wǎng)絡(luò)，高質(zhì)量的廣告受眾，將為廣告?zhèn)髅酵顿Y者贏得更具實(shí)效的投資效益。100塊的年廣告收入是240萬元。五、投資回報(bào)以XX地區(qū)為例預(yù)計(jì)費(fèi)用每建造一塊社區(qū)宣傳欄的成本約15000元人民幣（包含宣傳欄費(fèi)用、安裝費(fèi)用、公司運(yùn)營費(fèi)用等），在XX100個(gè)社區(qū)建設(shè)100塊社區(qū)宣傳欄所需費(fèi)用合150萬元人民幣；參考XX現(xiàn)行的社區(qū)廣告牌價(jià)格為準(zhǔn)，由于社區(qū)廣告牌的位置、大小、和社區(qū)的人口以及消費(fèi)水平，都不太一樣，所以價(jià)格也沒有明確的統(tǒng)一價(jià)格。（三）、廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)全國近八萬個(gè)社區(qū)，以每整版60萬計(jì)算，調(diào)查顯示一線城市如北京、上海一個(gè)社區(qū)常住人口平均8000人10000人，二線城市如青島、南昌平均一個(gè)社區(qū)4000人6000人，千人成本之低，其優(yōu)勢(shì)非常明顯。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計(jì)劃，一場(chǎng)圍繞對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費(fèi)群高度聚集的區(qū)域。因此，要利用社區(qū)內(nèi)的各種專欄、板報(bào)宣傳社會(huì)主義精神文明，倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式；加強(qiáng)對(duì)社區(qū)成員的社會(huì)主義教育、政治思想教育和科學(xué)文化教育，形成健康向上、文明和諧的社區(qū)文化氛圍。四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（一）、政策優(yōu)勢(shì)根據(jù)民政部關(guān)于在全國推進(jìn)城市社區(qū)建設(shè)意見明確要求，繁榮社區(qū)文化是城市社區(qū)建設(shè)的重要組成部份。”社區(qū)媒體也會(huì)通過有實(shí)力的廣告?zhèn)髅焦?、風(fēng)險(xiǎn)投資商的介入，他們加盟一些在社區(qū)戶外廣告方面有實(shí)力或有項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)的公司，快速建設(shè)起一張張覆蓋北京社區(qū)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，再通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)降低運(yùn)營成本，提高綜合實(shí)力，既有助于擺脫各公司勢(shì)單力薄的窘境，又可提升整體服務(wù)水平和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。社區(qū)生活將主宰著未來的城市生活，社區(qū)媒體也必將成為主流的高端媒體。社區(qū)媒體的有效開發(fā)也將進(jìn)一步帶動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。社區(qū)媒體是企業(yè)文化和品牌文化融入社區(qū)文化的橋梁。社區(qū)的公益廣播，能引導(dǎo)社區(qū)居民關(guān)注公益事業(yè)，有利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)；公告欄，能方便地為社區(qū)居民提供最快最新最詳盡的各種所需信息，拉近了媒體與受眾之間的心理距離；社區(qū)活動(dòng)，能帶動(dòng)社區(qū)居民參與其中參政議政，在政府、社會(huì)、老百姓中間搭建了一個(gè)信息交流的平臺(tái)等等。永葆社區(qū)媒體的活力，除了靈活發(fā)揮其獨(dú)家優(yōu)勢(shì)以外，開發(fā)其蘊(yùn)含的文化價(jià)值也是不可忽視的。無論是運(yùn)營商、廣告主、物管公司、居民等對(duì)這個(gè)媒體的認(rèn)識(shí)還不充分，甚至把電梯廣告與社區(qū)媒體劃上等號(hào)。 ④互動(dòng)的反饋機(jī)制，一般來講，媒體經(jīng)營商一般都會(huì)和物業(yè)公司簽訂社區(qū)媒介廣告發(fā)布反饋流程的相關(guān)條款，而且因?yàn)榄h(huán)境的特殊性，消費(fèi)者(業(yè)主)如果對(duì)廣告有什么意見，物業(yè)都會(huì)及時(shí)地進(jìn)行反饋。 有效、人性傳播 ①在社區(qū)里，它很大程度上是半強(qiáng)制性的閱讀，避免了接受者不想譯碼的缺點(diǎn)。相對(duì)傳統(tǒng)媒體，這種幾近于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的社區(qū)媒介優(yōu)勢(shì)非常明顯： 它實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)受眾的細(xì)分 作為市場(chǎng)細(xì)分化了的住宅生活小區(qū)住戶在很多方面的消費(fèi)特征都有共性，如：收入狀況（樓盤售價(jià)決定）、教育水平、消費(fèi)特征（和小區(qū)開發(fā)商倡導(dǎo)的文化品位，名人入住的領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)有關(guān)）。 全新的社區(qū)媒體——中國社會(huì)報(bào)另外，從反饋角度來說，報(bào)紙、雜志在效果反饋方面幾乎是空白。 （三）傳統(tǒng)媒介的傳播缺陷 社區(qū)媒介的形成，并非純粹意義上傳統(tǒng)戶外媒體的延伸，它有其產(chǎn)生的深厚背景： 從傳播學(xué)的觀點(diǎn)來說，媒介只是信息傳播的信道，只有正確的接受者接收到信息同時(shí)進(jìn)行正確譯碼，并能夠有效的反饋才能夠說是完整有效的傳播。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者生活模式的改變，市場(chǎng)的逐漸成熟，傳統(tǒng)營銷依賴的傳統(tǒng)媒體越來越多地表現(xiàn)出它的不足和劣勢(shì)：電視頻道增多，紙制媒體版面增加，媒體時(shí)效的大大縮短（
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