促銷廣告應(yīng)具備哪些基本條件(參考版)
2025-08-05 23:36本頁面
【正文】 從這個(gè)意義上講，如果促銷要想做得好，促銷與廣告在整個(gè)促銷活動(dòng)中必須要產(chǎn)生“合力”，做到促銷與廣告有機(jī)巧妙地結(jié)合在一起，相互作用，相互依托，發(fā)揮最佳的效果?？梢韵胂?，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入到有幾萬種商品的商廈，其中有半數(shù)以上的商品都在做促銷時(shí)，如何能保證他接受到你的信息呢？ 伴隨著多種促銷與廣告組合策略的相繼出臺(tái)，企業(yè)一直在尋覓一種行之有效的組合策略；針對(duì)不同的客戶群，企業(yè)也都在施展各自的招數(shù)?！ H從促銷與廣告本身被消費(fèi)者接受的過程來看，其實(shí)這也是一個(gè)和消費(fèi)者溝通的過程。事實(shí)上，昨天的各種各樣的促銷行為已漸漸不能適應(yīng)今天的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！ 】傊?，促銷活動(dòng)在整合營銷傳播中的位置一天比一天重要?！苯Y(jié)果，當(dāng)天就有幾千人去兌領(lǐng)贈(zèng)品，可據(jù)說只有幾個(gè)人領(lǐng)到了“贈(zèng)品”，消費(fèi)者為此怨聲不絕，媒體也紛紛做出負(fù)面報(bào)導(dǎo)?！ ∫淮魏玫拇黉N活動(dòng)，除要在形式與內(nèi)容上都有創(chuàng)新之外，還需要有一個(gè)精確的管理體系，確保促銷活動(dòng)能夠準(zhǔn)確高效地執(zhí)行下去。這在形式上雖然有所創(chuàng)新，但品味太差，對(duì)整個(gè)促銷的評(píng)價(jià)很容易給消費(fèi)者落下一個(gè)“粗俗”的感覺，甚至對(duì)產(chǎn)品的銷售造成不利的影響。 創(chuàng)新要有一個(gè)基本前提，要求促銷策略創(chuàng)新的同時(shí)，確保促銷活動(dòng)具有一定的品味，以便一次促銷活動(dòng)下來能給消費(fèi)者一個(gè)較好的美譽(yù)度﹑一個(gè)美好印象?！ CL“幸?？燔嚿鐓^(qū)服務(wù)世紀(jì)行”，在全國300個(gè)城市的知名社區(qū)展開“知識(shí)講座”、“成員互幫互助”、“社區(qū)服務(wù)聯(lián)誼活動(dòng)”等，都要求在不同地域進(jìn)行推廣，對(duì)促銷策劃的可操作性要求很高。在設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)過程當(dāng)中，需對(duì)市場進(jìn)行整體考慮，確保整個(gè)促銷計(jì)劃在不同地方，不受地域限制都可以實(shí)施?！ ”热纭翱讫埧照{(diào)/華寶空調(diào)”舉行的千禧尋寶大行動(dòng)，在前期、現(xiàn)場、后期都有媒體的跟蹤報(bào)道與現(xiàn)場采訪，使促銷效果得到了無限放大。這需要我們對(duì)促銷效果進(jìn)行放大?！ ×硪黄放浦苣曛緫c進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答，同時(shí)配合現(xiàn)場促銷及現(xiàn)場尋寶等，收到近十萬封來信及大量消費(fèi)者現(xiàn)場參加，引發(fā)了消費(fèi)者的創(chuàng)造熱情，效果極佳。，激發(fā)消費(fèi)者興趣，以期取得良好效果 某飲料進(jìn)行的包裝有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，極大地引發(fā)了顧客的創(chuàng)造性?！? 前段時(shí)間，某電器做促銷活動(dòng)，除現(xiàn)場的產(chǎn)品展示之外，同時(shí)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了大量禮品，并針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，聯(lián)合地產(chǎn)商，印制了一定數(shù)量的“購房優(yōu)惠卡”，作為禮品發(fā)放給消費(fèi)者，消費(fèi)者憑卡購房可獲得一定折扣的優(yōu)惠。比如適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行有獎(jiǎng)銷售，在贈(zèng)品策略、服務(wù)策略等方面下功夫，以吸引更多的消費(fèi)者。 比如別人搞九折優(yōu)惠，咱們最好不要盲目效仿。，超越競爭對(duì)手 盲目地跟進(jìn)或模仿競爭對(duì)手的促銷方式或內(nèi)容，非常危險(xiǎn)。利益點(diǎn)最好能用一句話的方式表達(dá)出來，引起消費(fèi)者的興趣或好奇心。，方便簡單，可操作性強(qiáng) 促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的利益承諾要簡單明了，利于廣告?zhèn)鞑??！ ∏瓣囎?，五羊?
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