【正文】 5） 將促使國(guó)內(nèi)外更多旅行社考慮與大理合作，使大理的客源來(lái)源得到最大化的保證。 3） 將吸引全國(guó)媒體關(guān)注大理的改革，把大理經(jīng)驗(yàn)推向全國(guó)。 ? 效果 1） 中央高層領(lǐng)導(dǎo)及國(guó)內(nèi)外著名旅游機(jī)構(gòu)和企業(yè)的參觀，將加大提升大理旅游的國(guó)際品牌 ；此外，大理還有可能得到國(guó)家政策上的傾向性特別支持。 3） 展覽會(huì)上，大理將展現(xiàn)其富有魅力的大理旅游文化，以及經(jīng)典 的旅游線路、旅游景點(diǎn)（區(qū)） 、旅游產(chǎn)品及服務(wù)設(shè)備（如 旅游儲(chǔ)值卡、 消費(fèi)品 等）、改革舉措（如定制營(yíng)銷思想、一卡通等） ；在論壇峰會(huì)上，展示大理旅游的投資魅力。 ? 操作方式： 1） 展覽會(huì) 由云南省政府出面牽頭主辦，大理州政府和大理 旅游集團(tuán) 聯(lián)合 承辦 。 5） 突出特色、打造 國(guó)際品牌 。 3） 推動(dòng)中國(guó)與東南亞 、南亞的旅游交流與合作 。 ? 活動(dòng) 特點(diǎn) ： 1） 政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、商業(yè)運(yùn)作 。 其三， 通過(guò)活動(dòng)，與國(guó)內(nèi)各大型旅行社建立更緊密地關(guān)系，并借此機(jī)會(huì)介紹推廣“一卡通”以及雙方的合作協(xié)調(diào)機(jī)制。 首先，從國(guó)際影響上，把大理旅游推向國(guó)際 市場(chǎng) ，提 升 大理旅游的國(guó)際影響力 ；從而借助此力量來(lái)提升大理 旅游 在 國(guó)家旅游局、云南省各級(jí)政府部門、大理州各級(jí)政府部門等單位的地位。如果能夠?qū)⒙糜闻c創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)推廣，將能夠有助于把大理的旅游產(chǎn)業(yè)提升到更高的國(guó)家戰(zhàn)略層面上來(lái)。 2020年首屆中國(guó)（ 云南 ） 東南亞國(guó)際旅游 商品 創(chuàng)意展覽 及 國(guó)際 投資高層論壇峰 會(huì) ? 時(shí)間 ： 2020 年 11 月或 2020 年 12 月 或 2020 年 1 月 ? 地點(diǎn) ： 在昆明舉辦 ，且 輻射全世界 ? 背景及策劃思路 ： 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近一兩年來(lái)備受各省市政府單位和社會(huì)關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)。 第四階段 ：舉辦國(guó)際大型活動(dòng)提升國(guó)際品牌知名度 經(jīng)過(guò)前面三個(gè)階段的推廣，大理的相關(guān)旅游文化個(gè)性得到徹底的樹(shù)立， 品牌文化也在消費(fèi)者群中達(dá)到全面的滲透 ， 但這還不夠。 ? 效果 1） 2020 奧運(yùn)會(huì) 將近， 女足世界杯將被當(dāng)作奧運(yùn)會(huì)前的一次有關(guān)賽事舉辦能力檢驗(yàn)的大練兵而 更受 社會(huì)關(guān)注，大理借助 這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，以較低的成 本投入 就可 獲得全國(guó)媒體 的眼球。 機(jī)密 第 17 頁(yè) 20201215 銳智傳媒 北京朝陽(yáng)區(qū)安華里二區(qū) 13 號(hào)樓 郵編： 100011 電話： 010－ 84242278－ 8088 傳真： 010－ 84242278－ 8001 網(wǎng)址： ? 操作方式 1） 讓省 /州政府出面幫助協(xié)調(diào) 有關(guān)部門 ，尤其是中國(guó)足協(xié) 。 ? 內(nèi)容策劃： 1） 邀請(qǐng)鏗鏘玫瑰免費(fèi)旅游大理， 利用女足的社會(huì)影響力吸引媒體附加報(bào)道大理的文化魅力，提升大理旅游文化的品牌知名度。 ? 背景： 9 月 10 日， FIFA2020 年中國(guó)女足世界杯 ，將在 上海、成都、廣州、武漢和天津 5 個(gè)城市進(jìn)行 。 鏗鏘玫瑰游大理 ? 時(shí)間： 38 月或 9 月初 ? 說(shuō)明 ：此活動(dòng)屬于可選項(xiàng)， 原因：一是現(xiàn)在還很難確定中國(guó)女足是否在 昆明紅塔基地訓(xùn)練；二是 活動(dòng)的操作 是否有難 度 。 ? 效果： 1） 蝴蝶泉增加新的文化看點(diǎn)以及游玩方式，利用文化吸引游客。 ? 操作方式： 1） 與國(guó)家民政部聯(lián)辦，通過(guò)各地民政局的支持，采用報(bào)名的形式集齊 2020 對(duì)新人，七夕當(dāng)天在蝴蝶泉或洱海舉行盛大的集體婚禮 。 2） 為配合活動(dòng)的開(kāi)展，尤其是為未來(lái)蝴蝶泉有一個(gè)景點(diǎn)與游客互動(dòng)的固定性節(jié)目，建議在蝴蝶泉 選 擇一棵有代表性的樹(shù)木； 結(jié)婚夫婦和想表達(dá)愛(ài)意的 游客 ，可以購(gòu)買景點(diǎn)提供的彩色條帶，用來(lái) 疊 成蝴蝶結(jié)，并掛在樹(shù)枝上，表示對(duì)愛(ài)情生活的某種期望。又有些說(shuō)法， 07 年并非寡婦年的 機(jī)密 第 16 頁(yè) 20201215 銳智傳媒 北京朝陽(yáng)區(qū)安華里二區(qū) 13 號(hào)樓 郵編： 100011 電話： 010－ 84242278－ 8088 傳真： 010－ 84242278－ 8001 網(wǎng)址： 熱點(diǎn)討論得出 07 年非常適合結(jié)婚，因此 07 年的婚慶市場(chǎng)將突破另一次高峰。 ? 媒體 宣傳 配合 “愛(ài)有千千結(jié) —— 蝴蝶泉七夕盟誓節(jié)” ? 活動(dòng) 主題： “愛(ài)有千千結(jié) —— 蝴蝶泉七夕盟誓節(jié)”開(kāi)幕暨 大理 “蝴蝶泉”七夕情人節(jié)集體婚禮 ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 8 月 （七夕） ? 輻射范圍： ? 活動(dòng) 背景 ： 1999 年北京策劃了一場(chǎng)跨世紀(jì)的集體婚禮，世紀(jì)之交這一神圣時(shí)刻，來(lái)自全國(guó)各地的 2020對(duì)新人舉辦了盛大的世紀(jì)集體婚禮 ,婚禮儀式在人民大會(huì)堂隆 重舉行 ,這場(chǎng)婚禮已經(jīng)成為中國(guó)婚慶史上的一座里程碑。 （因?yàn)樵摼栀?zèng)雖然實(shí)際上是大理旅游集團(tuán)的，但名義上是游客的） 2） 針對(duì)該活動(dòng)，將加大宣傳力度，使更多人參與到互動(dòng)中來(lái)，尤其是已到大理旅游的千百萬(wàn)游客，其回家后勢(shì)必推薦自己的熟人參加，這 將使活動(dòng)變得熱鬧非凡。 3） 游客 取“圣水”前先到佛龕祈愿，再洗手取“圣水” ，方可靈驗(yàn)。 機(jī)密 第 15 頁(yè) 20201215 銳智傳媒 北京朝陽(yáng)區(qū)安華里二區(qū) 13 號(hào)樓 郵編： 100011 電話： 010－ 84242278－ 8088 傳真： 010－ 84242278－ 8001 網(wǎng)址： ? 特別建議 1） 把 清碧溪 的那個(gè) 大水池 取名為“報(bào)恩水”，是人們?yōu)橛H朋好友祈愿的圣地，是人們?yōu)閳?bào)恩而給親朋好友取“圣水”的地方。 4） 活動(dòng)結(jié)束后，到 11 月中旬 公布出評(píng)選 結(jié)果，組織“報(bào)恩團(tuán)”前往大理旅游；“報(bào)恩團(tuán)”在大理，將在感通寺和尚大師的帶領(lǐng)下前往清碧溪的水池，洗禮、祈愿、喝（?。┦ニ?。（只有讓這些游客做評(píng)委，才能讓他們感到自己的錢花的明白，花的值，活動(dòng)才更有意思。 ? 內(nèi)容策劃： 1） 在網(wǎng)上開(kāi)展“感恩中國(guó)” 評(píng)選大賽 ，由 游客和 網(wǎng)民自 己挖掘上傳自己身邊被認(rèn)為是“最懂得感恩的人”的 故事；大賽分報(bào)父母恩、友情恩、夫妻恩、 報(bào)師恩 4 個(gè)子選題。 2） 感通寺附近的清碧溪有一個(gè)大水池，據(jù)稱“古時(shí)徐霞客為‘報(bào)恩’靜聞和尚前往感通寺途中所喝過(guò)水，改水從此成為‘ 報(bào) 恩水’ （暫命名） ，后演變成人們?yōu)楸硎緦?duì)親朋好友的謝意而取的‘圣水’”（該水池的故事是我們自己編的）。 而這種反思將往往能夠觸動(dòng)人們內(nèi)在的心靈深入，引起共鳴，是活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)。此外 ，由于 人們要取圣水，勢(shì)必會(huì) “買”寺廟提供的“圣瓶”（實(shí)際上瓶子是免費(fèi)的，但 由于是“圣瓶”，所以大部分的 游客 肯定愿意往放置旁邊的“捐贈(zèng)箱”里投放錢物 ；捐款屬于自愿 ） ? 媒體 宣傳 配合： 機(jī)密 第 14 頁(yè) 20201215 銳智傳媒 北京朝陽(yáng)區(qū)安華里二區(qū) 13 號(hào)樓 郵編： 100011 電話： 010－ 84242278－ 8088 傳真： 010－ 84242278－ 8001 網(wǎng)址： “感恩中國(guó)” 活動(dòng) ? 活動(dòng) 時(shí)間： 610 月 ? 活動(dòng) 背景： 1） 當(dāng)今社會(huì)，物質(zhì)文明發(fā)達(dá)了，但 許多 人的精神文明卻“退化”了，例如“ 婚外 情” 擊潰 婚姻，友情變得冷漠， 孩子 缺乏孝道， 學(xué)生 不知感恩 ?！? 特別建議，在祈愿節(jié)開(kāi)始的時(shí)候，崇圣寺、感通寺（最好雞足山也參加）等所有寺廟，集體鳴鐘，表示人類感謝佛祖、感謝諸神的恩惠??可以想象，整個(gè)大理一下子沉浸在寺廟的悠揚(yáng)鐘鳴鼓樂(lè)中，其“廟香佛國(guó)”的文化氣氛將何其壯哉！ 鳴鼓撞鐘之后，游客開(kāi)始“祈禱彈水”。 ? 內(nèi)容 策劃：建議 ，在現(xiàn)有“繞山靈”形式的基礎(chǔ)上，加入一些文化內(nèi)涵，即“祈愿節(jié)”。但現(xiàn)在看來(lái)， “繞山靈”還需要?jiǎng)?chuàng)新。 以“愛(ài)”來(lái)拉近景區(qū)與游客的關(guān)系，以加強(qiáng)文化營(yíng)銷的功能 ；此外，通過(guò)各種類型的“愛(ài)”來(lái)表現(xiàn)大理的“博愛(ài)”品牌個(gè)性 。 （為何發(fā)展“亞渠道”見(jiàn)上文分析） 6） 特別建議：把“旅游產(chǎn)品及服務(wù)營(yíng)銷策略”變成長(zhǎng)期的事情來(lái)做，其貫穿于整體的營(yíng)銷過(guò)程中。 4） 凡在促銷期間，通過(guò)服務(wù)中心或者在線定制服務(wù)的散客，將獲贈(zèng) VIP 卡（旅游優(yōu)惠）以及 大理旅游集團(tuán)免費(fèi)贈(zèng)送的精美禮品。 2） 建立一個(gè)具有免費(fèi)咨詢、預(yù)訂等服務(wù)功能旅游服務(wù)中心，散客可以通過(guò)電話提交旅游需求，服務(wù)中心根據(jù)游客