【正文】 文化帝國(guó)主義（20世紀(jì)60年代提出）34 / 34。 大眾傳媒是大眾文化的最佳載體；大眾媒介和大眾文化對(duì)象一致都是大眾；大眾媒介的特點(diǎn)符合大眾文化的內(nèi)容要求，都講求“新”、“快”，電視最容易傳播大眾文化；大眾文化有時(shí)追求感官刺激，正是大眾媒介特別是電影、電視的優(yōu)勢(shì)。大眾傳媒與文化本章重點(diǎn)：l第十八章 大眾傳媒自身就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，為本國(guó)創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)崗位。 刊登廣告，激活和滿(mǎn)足消費(fèi)需求； 監(jiān)督市場(chǎng)秩序，反映社會(huì)輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中不公正現(xiàn)象； 收集、發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)、消費(fèi)； 大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用l三個(gè)決定性要素中，經(jīng)濟(jì)是其中最為活躍和最具活力的。 進(jìn)行輿論監(jiān)督。 參與政治決策； 維護(hù)政治權(quán)利的合法性； 大眾傳媒的政治功能 進(jìn)行輿論導(dǎo)向l 宣傳政治主張 發(fā)布政治信息 政府的政治活動(dòng)對(duì)大眾媒介的利用主要包括l這也是媒介生態(tài)的基本特征。 決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式。 決定媒介發(fā)展水平； 決定媒介制度； 媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展意義在于： 媒介系統(tǒng)擁有的資源是信息，功能主要包括：收集信息、制作信息、傳播信息ll 媒介并不是孤立存在的，它也是一種社會(huì)子系統(tǒng)，是社會(huì)的有機(jī)組成部分，它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。 新聞職業(yè)道德新聞職業(yè)道德包括：職業(yè)理念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)責(zé)任、職業(yè)紀(jì)律第十五 大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)本章重點(diǎn)：ll 樂(lè)于深入實(shí)際，善于和群眾打成一片，切實(shí)踐行“三個(gè)代表”重要思想。3) 有一定的馬列主義水平，十分熟悉黨的方針政策。2)新聞媒介集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的好處：提高設(shè)備利用率，降低經(jīng)營(yíng)成本；人員可以合理流動(dòng)，增加從業(yè)者積極性；資金可以合理調(diào)度；新聞、信息資源共享。發(fā)行量（收視率）是主要決定因素。廣告是新聞媒介主要的收入來(lái)源，有的則是唯一的收入來(lái)源。視聽(tīng)率、收視率是電臺(tái)、電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的生命線。決定報(bào)刊發(fā)行量的因素有：報(bào)刊本身的質(zhì)量；發(fā)行范圍，及發(fā)行范圍內(nèi)人口數(shù)量與教育水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)程度；營(yíng)銷(xiāo)手段的采用。 新聞媒介的經(jīng)營(yíng)新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍包括：報(bào)刊的發(fā)行，廣播電視節(jié)目播出，廣告業(yè)務(wù)，多種經(jīng)營(yíng)，設(shè)備和物質(zhì)供應(yīng)。l 新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置基本要求：機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)，人員精干；分層授權(quán)，責(zé)權(quán)合一；分工明確，反應(yīng)神速。② 總編輯負(fù)責(zé)制③ 行政負(fù)責(zé)制 中國(guó)新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)我國(guó)新聞媒介采用政府領(lǐng)導(dǎo)制，各級(jí)黨委是新聞媒介的最高決策機(jī)關(guān)。 社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制特點(diǎn)：理事會(huì)有廣泛代表性；盡可能不受政府干涉。② 新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)私營(yíng)媒介屬于董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制，公營(yíng)媒介屬于社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制，國(guó)營(yíng)媒介屬于政府領(lǐng)導(dǎo)制。 微觀管理——新聞媒介的內(nèi)部管理和運(yùn)行l(wèi)國(guó)家安全法 ：新聞媒介不得以任何形式危害國(guó)家安全。在防止濫用新聞危害國(guó)家和公眾，各國(guó)的新聞法規(guī)也對(duì)新聞報(bào)道作了一定的限制。新聞法規(guī)要處理的關(guān)鍵問(wèn)題是保護(hù)新聞自由，同時(shí)又必須防止濫用新聞自由。 新聞媒介的管理包括宏觀管理和微觀管理兩個(gè)層面，宏觀管理指的是國(guó)家對(duì)新聞媒介的調(diào)控；微觀管理是指新聞媒介內(nèi)部的自身管理。 新聞媒介的管理和經(jīng)營(yíng)本章重點(diǎn)：l回饋第十三章C2 HGFE C1 BAD回饋② 新聞選擇的過(guò)程l 一致性（即與新聞媒介所持的政治主張、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的一致性）。素質(zhì)內(nèi)容包括：①這些素質(zhì)包括：①時(shí)新性②重要性③新奇性④接近性⑤趣味性一個(gè)事件只要具備了時(shí)新性再加其他任意一性，就有成為新聞的可能；一個(gè)事實(shí)具備的素質(zhì)越多，新聞價(jià)值就越高。共同興趣指新聞要反映公眾關(guān)心的事實(shí)，不是個(gè)別人關(guān)心的事實(shí)。 新聞價(jià)值選擇的事實(shí)要真實(shí)和新鮮。新聞敏感就是迅速判斷事實(shí)價(jià)值的本領(lǐng)和善于選擇事實(shí)的本領(lǐng)。新聞選擇是對(duì)事實(shí)的選擇。堅(jiān)持黨性原則和發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)造性、主動(dòng)性的一致。 堅(jiān)持黨性原則才能推動(dòng)、指導(dǎo)我國(guó)各項(xiàng)改革沿著健康道路發(fā)展。 堅(jiān)持黨性原則才能劃清無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)和資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的界限；5) 堅(jiān)持黨性原則才能充分發(fā)揮黨的新聞事業(yè)的積極作用；4) 堅(jiān)持黨性原則才能使黨的新聞事業(yè)保持正確的政治方向和立場(chǎng)；3) 堅(jiān)持黨性原則是使黨的新聞事業(yè)永不變質(zhì)的保證；2) 堅(jiān)持黨性原則的極端重要性1) 獨(dú)立負(fù)責(zé)同時(shí)，又要自覺(jué)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，爭(zhēng)取各級(jí)黨委組織的支持和幫助。5)重點(diǎn)是解決人民內(nèi)部矛盾。新聞的輿論監(jiān)督是衡量新聞事業(yè)黨性的一個(gè)尺度。 運(yùn)用新聞媒介開(kāi)展輿論監(jiān)督的原因：新聞的輿論監(jiān)督能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的威懾力；新聞的輿論監(jiān)督能夠把黨和政府的各項(xiàng)工作置于人民群眾的監(jiān)督之下。 新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性：為捍衛(wèi)黨和人民的利益無(wú)所畏懼的斗爭(zhēng)，為傳播真理不倦的探討。l我國(guó)新聞事業(yè)既要滿(mǎn)足群眾需要，又要引導(dǎo)群眾，提高他們的政治覺(jué)悟。 新聞事業(yè)的群眾性新聞事業(yè)的群眾性的三層含義：內(nèi)容上：新聞事業(yè)應(yīng)該盡量滿(mǎn)足群眾的需要；工作路線上：新聞工作應(yīng)該走群眾路線，堅(jiān)持全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)；形式上：新聞和評(píng)論的表現(xiàn)形式應(yīng)該盡量為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。l圍繞形勢(shì)新變化，對(duì)黨和國(guó)家每一項(xiàng)政策的出臺(tái)進(jìn)行分析闡釋?zhuān)瑤椭鼙娕灏l(fā)展趨勢(shì)，權(quán)衡利弊得失，保持新聞指導(dǎo)性宏觀上的輿論一致和微觀上的多元表達(dá)。 選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)表，取得最大的宣傳效益。 新聞中的觀點(diǎn)和事實(shí)統(tǒng)一，事實(shí)能無(wú)可辯駁的說(shuō)明觀點(diǎn)，令人信服；③ 指導(dǎo)性新聞要具備新聞的特點(diǎn)，有一定信息量，能引起大眾的共同關(guān)心；②具體說(shuō)就是：①指導(dǎo)性新聞的基礎(chǔ)在于信息，指導(dǎo)性是要寓于信息傳播之中的。③寓指導(dǎo)性于服務(wù)性之中。指導(dǎo)性要建立在新聞特點(diǎn)之上具體做法：①寓新聞指導(dǎo)性于知識(shí)、趣味性之中。新聞指導(dǎo)性不是指揮權(quán)，而是道義上和思想上的影響。 新聞指導(dǎo)性就是通過(guò)報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)宣傳一定的觀點(diǎn)，影響受眾的思想，把受眾引導(dǎo)到既定的目標(biāo)上去。 新聞指導(dǎo)性l炒新聞：無(wú)中生有，小題大做，以假亂真，以聳人聽(tīng)聞的新聞混淆視聽(tīng)。失實(shí)原因的分析：①非故意性失實(shí)，記者沒(méi)有主觀故意，原始材料失實(shí)。 ④ 只有堅(jiān)持真實(shí)，新聞事業(yè)才能取信于民，才能贏得人民的尊敬和信任。 只有堅(jiān)持真實(shí)，才能堅(jiān)持真理，我們的報(bào)道才會(huì)有力量。②我國(guó)新聞事業(yè)之所以要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，是出于對(duì)黨和人民事業(yè)高度負(fù)責(zé)的崇高責(zé)任感。真實(shí)是新聞的生命。堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的重要性即新聞的五要素能夠經(jīng)的起調(diào)查核對(duì)。 我國(guó)新聞工作五項(xiàng)基本原則：真實(shí)性原則、指導(dǎo)性原則、群眾性原則、戰(zhàn)斗性原則、黨性原則。第十一章 中國(guó)新聞事業(yè)的工作原則本章重點(diǎn)：l受眾的年齡定位。地域是第一位的因素。新聞媒介的受眾定位最關(guān)鍵的步驟就是在正確定位的總體指導(dǎo)原則（寬窄適度，范圍適中）下確定核心受眾群。功能定位主要是著眼于媒介性質(zhì)，受眾定位是客觀性的存在，是傳播活動(dòng)的起始點(diǎn)和歸宿，是不以任何主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀性的制約。包括一家媒體的整體受眾定位和各個(gè)版面、頻道、欄目的特定受眾定位兩部分內(nèi)容。 按照新聞媒介明確的傳播對(duì)象，可以分為核心受眾和邊緣受眾。凡是已經(jīng)確定使用新聞媒介的受眾稱(chēng)為現(xiàn)實(shí)受眾。主要是依信息需求的指向性的清晰程度來(lái)劃分的。穩(wěn)定受眾是各個(gè)媒體的重點(diǎn)爭(zhēng)取對(duì)象。 按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的次屬群體。（受眾對(duì)決策參考性信息需求增加）受眾群體分化趨勢(shì)明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾需求的多元與分化。求新、求變之心表現(xiàn)尤為強(qiáng)烈。受眾對(duì)媒介是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。因?yàn)樾侣劽浇榈氖鼙姀V泛地分布在全社會(huì)的各個(gè)角落，就相應(yīng)造成了受眾成員的混雜性特征。新聞媒介的高度開(kāi)放決定了受眾的廣泛性。 廣泛性。 受眾的特點(diǎn) 受眾對(duì)媒介的影響①?zèng)Q定著媒介內(nèi)容的選擇②決定著媒介的風(fēng)格③決定著媒體改革的方向和進(jìn)程ll 受眾是特定的傳播學(xué)意義上的概念，泛指媒介信息的接受者，在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者。第十章 新聞媒介的受眾本章重點(diǎn)：l 我國(guó)新聞事業(yè)的主要任務(wù)我國(guó)新聞事業(yè)今后的主要任務(wù)是，江澤民提出的“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人。 社會(huì)心理學(xué)角度：①議題設(shè)置理論②創(chuàng)新擴(kuò)散理論l 社會(huì)學(xué)角度：①二級(jí)傳播理論②含義論③模式示范論 心理學(xué)角：①魔彈論②選擇性理論③使用與滿(mǎn)足模式 不同的學(xué)者從不同的角度，提出了不同的理論模式。第三階段：70年代開(kāi)始的適度效果理論，英國(guó)批判學(xué)派為代表。第一階段：40年代以前早期強(qiáng)效果理論，代表理論是“魔彈論”（ “靶子論”）。 40年代初期開(kāi)始，西方學(xué)者從傳播學(xué)的角度進(jìn)行研究。 新聞媒介的傳播效果新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對(duì)受者的思想、態(tài)度和行為所產(chǎn)生的實(shí)際影響。 l 知識(shí)+贏利型我國(guó)的科技報(bào)紙屬這類(lèi)。 消閑+服務(wù)+贏利型大眾化通俗媒介和節(jié)目屬于此。二是提供某一類(lèi)或幾類(lèi)信息為主。如：一是提供各種各樣全面信息的。中國(guó)各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)屬于此類(lèi)型。媒介不可能完成所有的五項(xiàng)功能，都是有主有次，有輕有重，有核心受眾，有邊緣受眾。 新聞媒介連接了世界，一方面也淡漠了人際關(guān)系。 實(shí)施輿論監(jiān)督新聞媒介是“第四勢(shì)力”。沒(méi)有信息，新聞媒介就沒(méi)有作用。新聞事業(yè)實(shí)行 “事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的運(yùn)行方式。新聞事業(yè)是以黨報(bào)為核心的多品種、多層次媒介并存的格局。新聞事業(yè)自覺(jué)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)條件宣傳黨的方針政策、國(guó)家的法律法令。中國(guó)新聞事業(yè)的最高宗旨：為人民服務(wù)。 階級(jí)性在一張報(bào)紙上的體現(xiàn)：選擇事實(shí)、編寫(xiě)新聞、安排版面、寫(xiě)作言論。l 新聞事業(yè)的階級(jí)性新聞事業(yè)的階級(jí)性是在反映客觀世界過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的立場(chǎng)、思想、觀點(diǎn)。l 新聞媒介產(chǎn)品的商品性《申報(bào)》是我國(guó)第一份以商業(yè)原則創(chuàng)辦的中文商業(yè)報(bào)紙，《紐約太陽(yáng)報(bào)》是美國(guó)第一份按商業(yè)原則創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙。 新聞媒介注重自身管理，開(kāi)源節(jié)流，發(fā)展壯大l 新聞媒介注重受眾反饋 新聞媒介更加注重人才培養(yǎng)和設(shè)備更新 新聞媒介形成積極競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”解放了新聞媒介的生產(chǎn)力，給新聞媒介帶來(lái)新變化： 新聞媒介的雙重屬性新聞媒介是精神產(chǎn)品，既屬于上層建筑；又屬于信息產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。l 新聞媒介的個(gè)性新聞媒介的個(gè)性是指媒體在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同。 新聞媒介的特性分為不同的層次展現(xiàn)所有制方面：私營(yíng)、公營(yíng)、國(guó)營(yíng)與政府與執(zhí)政黨關(guān)系方面獨(dú)立新聞媒介：政治上標(biāo)榜客觀、中立，只以國(guó)家、公眾利益作為是非標(biāo)準(zhǔn)官方新聞媒介：代表政府、政黨立場(chǎng)，宣傳政府的施政綱領(lǐng)半官方新聞媒介：名義上是獨(dú)立運(yùn)作，但在重大政治問(wèn)題、重要時(shí)刻往往代表政府發(fā)言，替政府宣傳階級(jí)性方面：無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞