小靈通短信服務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與市場(chǎng)分析(參考版)
2025-07-02 01:57本頁(yè)面
【正文】 1824歲%2530歲%2530歲%3640歲%4150歲%50歲以上%18歲以下%根據(jù)筆者在各營(yíng)業(yè)大廳蹲點(diǎn)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)：用戶(hù)的每月短信費(fèi)用以30元以下為多，%。（三）威脅： （四）總結(jié)：二．確定目標(biāo)傳播受眾通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，我們對(duì)速凍產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行了詳細(xì)的了解，對(duì)他們的分析，將直接影響到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略規(guī)劃：三、消費(fèi)者分析根據(jù)筆者調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)：使用移動(dòng)短信的用戶(hù)年齡已1830歲居多，占的百分比為76%，30歲以上用戶(hù)只為24%。過(guò)去短信只能在手機(jī)上互聯(lián)互通，在一定程度上限制了一部分消費(fèi)者使用小靈通的熱情。運(yùn)營(yíng)商之間既合作又競(jìng)爭(zhēng)的局面，更有利于小靈通健康快速地發(fā)展。在充分肯定過(guò)去成績(jī)之時(shí)，我們對(duì)福州電信的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析與總結(jié)：（一）優(yōu)勢(shì)：隨著電話業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和信息高速公路的不斷啟建，小靈通以綠色健康、資費(fèi)低廉、功能直逼手機(jī)， 無(wú)線上網(wǎng)速度比撥號(hào)快的優(yōu)勢(shì)，完全可在市場(chǎng)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，在安穩(wěn)之中求發(fā)展。很多策劃公司在為客戶(hù)進(jìn)行策略規(guī)劃時(shí)，方案常常使客戶(hù)與規(guī)劃前換成兩樣，不僅沒(méi)有充分利用客戶(hù)以前的市場(chǎng)積累，而且使消費(fèi)者無(wú)法在短期內(nèi)進(jìn)行識(shí)別，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，使企業(yè)資源形成浪費(fèi)。根據(jù)整合傳播要素及每個(gè)企業(yè)的特殊情況，我們?yōu)槠淞可泶蛟煺蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃，但其中包括5個(gè)基本部分：１、 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)診斷； ２、 確定目標(biāo)傳播受眾； ３、 確定整合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)； ４、 設(shè)計(jì)傳播信息；５、 傳播策略；〈一〉．營(yíng)銷(xiāo)診斷通常情況下，營(yíng)銷(xiāo)診斷是我們?yōu)槠髽I(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃工作的第一項(xiàng)內(nèi)容，也是我們與企業(yè)合作開(kāi)始的第一級(jí)臺(tái)階。三、小靈通短信業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播我們把整合營(yíng)銷(xiāo)傳播作為長(zhǎng)期的顧客購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的管理工作，在其中有9個(gè)要素：（圖1）在整個(gè)過(guò)程中，發(fā)送者必須是編譯信息的高手，必須對(duì)目標(biāo)接受者進(jìn)行全面的了解，掌握其接受信息的方式及解碼過(guò)程，必須通過(guò)能觸及目標(biāo)接受者的有效接觸點(diǎn)，傳達(dá)信息?！ ∧粗感畔⑹峭ㄟ^(guò)小靈通無(wú)線市話網(wǎng)絡(luò)將信息傳送到小靈通手機(jī)。指小靈通手機(jī)直接接收和發(fā)送電子郵件。服務(wù)類(lèi)型： 了給福州小靈通用戶(hù)提供更好的服務(wù)，3月6日福州電信開(kāi)通小靈通短信業(yè)務(wù)，只要您有一部具有短信功能的小靈通就可以： ★與小靈通互發(fā)短信 ★ 可發(fā)給家家e固定電話 ★ 您還可以在網(wǎng)站上自寫(xiě)短信發(fā)送，體驗(yàn)無(wú)限溝通樂(lè)趣，盡享自由激情生活?！ mode業(yè)務(wù)介紹： Cmode業(yè)務(wù)，是一種應(yīng)用豐富、功能成 熟、極具推廣潛力的增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。您只能為自己的小靈通進(jìn)行信息點(diǎn)播。用小靈通進(jìn)行信息訂閱(即自訂閱)：通過(guò)指令訂閱服務(wù)提供商的內(nèi)容因特網(wǎng)為本人小靈通進(jìn)行信息訂閱； 通過(guò)人工臺(tái)進(jìn)行信息訂閱：撥打11868定制各服務(wù)提供商的信息服務(wù)。機(jī)編輯及發(fā)送：通過(guò)自己的小靈通編寫(xiě)短信發(fā)送給對(duì)方號(hào)碼。隨著小靈通終端技術(shù)的發(fā)展，新型的小靈通已經(jīng)具有了數(shù)據(jù)功能，在此基礎(chǔ)可以開(kāi)發(fā)基于小靈通數(shù)據(jù)通信功，值業(yè)務(wù)，主要包括：短信、拇指郵件、拇指信息、定位等其他服務(wù)。 小靈通短信業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析無(wú)限星空介紹： 無(wú)限星空是福建電信基于PHS無(wú)線市話網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)統(tǒng)一品牌名稱(chēng)，小靈通短信作為無(wú)限星空品牌的一部分，是福建電信基于PHS無(wú)線市話網(wǎng)的短消息收發(fā)服務(wù)統(tǒng)一品牌名稱(chēng)。（6） 精巧時(shí)尚綠色小靈通手機(jī)的重量不到100克，僅相當(dāng)于一副眼鏡的重量，可以輕松裝進(jìn)襯衣口袋，也可灑脫地掛在胸前，攜帶十分方便。（4） 超長(zhǎng)待機(jī)、通話時(shí)間長(zhǎng)由于綠色小靈通的發(fā)射功率很低，手機(jī)電池特別耐用，一次充足電后，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一周，連續(xù)通話時(shí)最可長(zhǎng)達(dá)58小時(shí)。在日本和臺(tái)灣地區(qū)，小靈通是惟一允許在醫(yī)院內(nèi)安裝使用的無(wú)線通信系統(tǒng)。經(jīng)測(cè)試，小靈通的發(fā)射功率不超過(guò)10毫瓦，僅相當(dāng)于移動(dòng)電話的1%。小靈通消費(fèi)優(yōu)勢(shì)（1） 資費(fèi)便宜小靈通在資費(fèi)上之所以受到歡迎，并不僅僅只是收費(fèi)低廉，而且在于其資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)公正透明，不像移動(dòng)用戶(hù)受到資費(fèi)歧視，有的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商甚至連自己都搞不清楚現(xiàn)在市場(chǎng)上實(shí)行的資費(fèi)是多少。他們的收入水平不高，但是他們同樣期望能享受到無(wú)線通信帶來(lái)的便利和快樂(lè)。小靈通的服務(wù)對(duì)象主要是收入不高的工薪階層、學(xué)生、老人、下崗工人等。與固定電話貼近的收費(fèi)方式和通話費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)工薪階層無(wú)疑具有巨大的吸引力。很明顯，“聯(lián)通在信”所推出的業(yè)務(wù)種類(lèi)就是面向這兩大類(lèi)用戶(hù)的，他們才是推動(dòng)短信市場(chǎng)發(fā)展的主要群體。 （6）行業(yè)應(yīng)用類(lèi) 基于短信
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