【摘要】第一章廣告策劃概述第一節(jié)廣告策劃的概念與特征一、廣告策劃觀念的歷史源流1、產(chǎn)生于戰(zhàn)爭活動的策劃思想2、源自公共關(guān)系領(lǐng)域的策劃概念3、現(xiàn)代社會中廣為應(yīng)用的策劃手段·廣泛性的策劃·機能性的策劃物質(zhì)策劃·政府策劃、軍事策劃社會經(jīng)濟策劃4、現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越
2025-07-02 00:52
【摘要】《廣告策劃與創(chuàng)意》教學(xué)大綱一、本大綱適用專業(yè)本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)。二、編寫本教學(xué)大綱說明(一)本課程的性質(zhì)和任務(wù)《廣告策劃與創(chuàng)意》是廣告學(xué)的專業(yè)必修課程,旨在使學(xué)生對廣告的理解更深入,將學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對廣告活動實踐的研究和認識之中,具備一定的廣告策劃和創(chuàng)意能力,并能進行廣告設(shè)計。(二)本課程的基本要求1、理論聯(lián)系實際,掌握廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定與廣
2025-04-29 06:24
【摘要】授課題目名稱:第十章廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃(1)授課方式(請打√)理論課討論課□實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2教學(xué)目的及要求(分掌握、熟悉、了解三個層次):通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí),了解廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、廣告策劃的原則和方法,培養(yǎng)和提高文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實踐能力。教學(xué)重點、難點、關(guān)鍵知識點及采用的措施:重點:1、了解廣告創(chuàng)意的涵
2025-04-30 03:08
【摘要】窗體頂部廣告策劃與創(chuàng)意(x67)第1套1、(?。┦菑V告文化獨有的個性。 A競爭性 B民族性 C融合性 D開放性??參考答案:A????2、廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費等構(gòu)成了(?。 廣告的基本要素 B廣告市場 C廣告基本特征 D廣告元素?
2025-03-28 00:37
【摘要】廣告策劃與創(chuàng)意課程內(nèi)容緒論、歡迎走進繽紛的廣告世界要求1、打好速寫基礎(chǔ)2、廣泛涉獵知識——補充營養(yǎng)3、關(guān)注流行時尚4、合作精神《廣告策劃與創(chuàng)意》評分標(biāo)準(zhǔn):n平時成績40%(出勤率、作業(yè)情況)n期末考試60%(做一份廣告策劃)廣告策劃運作各環(huán)節(jié)委托立項-調(diào)研分析-市場定位-創(chuàng)意表現(xiàn)-媒介策略-預(yù)算分配-設(shè)
2025-06-29 16:50
【摘要】廣告策劃試題類型:一、名詞解釋共5個,每題4分。二、簡答題6個,共40分。三、分析說明題(閱讀材料)12分,1個。講過的熱點的廣告或策劃領(lǐng)域。四、閱讀材料,策劃應(yīng)用題(網(wǎng)上無)系統(tǒng)思維視角28分1題。廣告策劃與創(chuàng)意知識點歸納第一章廣告策劃概說第1節(jié)廣告策劃的含義與功能一、廣告策劃的含義:1、廣告策劃,就是對于廣告運動的整體策劃,是為提出、實施及測定廣告決
2025-06-22 01:48
【摘要】第一章廣告策劃與創(chuàng)意概述第一節(jié)廣告策劃與創(chuàng)意的概念與特征一、廣告策劃觀念的歷史源流1、產(chǎn)生于戰(zhàn)爭活動的策劃思想2、源自公共關(guān)系領(lǐng)域的策劃概念3、現(xiàn)代社會中廣為應(yīng)用的策劃手段(廣泛性的策劃、機能性的策劃、物質(zhì)策劃、政府策劃、軍事策劃、社會經(jīng)濟策劃)4、現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越u從定性分析發(fā)展到定量分析u從模糊的程序到規(guī)范的程序u從單
2025-05-16 13:54
【摘要】最終成績:一單項選擇題1.企業(yè)形象廣告、商品銷售廣告、企業(yè)觀念廣告是按照廣告的( ?。┻M行劃分的。(分)間接目的劃分最終目的劃分直接目的劃分初始目的劃分知識點:用戶解答:直接目的劃分------------------------------------------------------------------
2025-03-28 00:38
【摘要】8/8
2025-05-05 18:18
【摘要】第一次作業(yè)市場格局是由眾多的參與者相互作用而形成的。營銷專家認為,從廣義上說這些參與者都可以囊括在競爭對手的范圍內(nèi),為了較為完整地把握這些競爭者之間的相互關(guān)系,邁克爾·波特提出的五種競爭力量模型是一個非常有力且應(yīng)用最廣泛的分析工具,。在此模型中的五種競爭力量是即新進入者的威脅、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、替代品或服務(wù)的威脅、購買者的談判能力和供應(yīng)者的談判能力。第二次作
2025-05-16 13:51
【摘要】廣告策劃與創(chuàng)意方案一、名詞解釋共5個,每題4分。二、簡答題6個,共40分。三、分析說明題(閱讀材料)12分,1個。講過的熱點的廣告或策劃領(lǐng)域。四、閱讀材料,策劃應(yīng)用題(網(wǎng)上無)系統(tǒng)思維視角28分1題。廣告策劃與創(chuàng)意知識點歸納第一章廣告策劃概說第1節(jié)廣告策劃的含義與功能一、廣告策劃的含義:1、廣告策劃,就是對于廣告運動的整體策劃,是為提出、實施及測
2025-05-07 01:46
【摘要】廣告創(chuàng)意與設(shè)計——(轉(zhuǎn)自-廣告在線)第一節(jié)??創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂廣告創(chuàng)意在于提供創(chuàng)造性的構(gòu)思、點子和手段,賦予廣告策劃以精神和生命力。一、廣告創(chuàng)意作為觀念性的構(gòu)思,為廣告作品的設(shè)計提供了明確的指導(dǎo)思想。??上海第一百貨公司在推出新的企業(yè)形象時,根據(jù)消費者最關(guān)心質(zhì)量和價格這一主題,創(chuàng)意了兩則電視廣告:?
2025-07-03 13:40
【摘要】廣告策劃與創(chuàng)意序言你想成為一個怎樣的現(xiàn)代廣告人?第一部分策劃在廣告活動中的地位案例分析、欣賞:臺灣“左岸”咖啡具體要求:
2025-01-27 20:30
【摘要】?理論:要點講授?實踐:廣告公司模擬運作創(chuàng)意思維訓(xùn)練第一部分廣告策劃(36學(xué)時)?第一章廣告策劃概述?第二章廣告策劃中的市場調(diào)查與分析?市場調(diào)查及其內(nèi)容與方法?營銷環(huán)境分析?消費者分析?產(chǎn)品分析?競爭狀況分析?企業(yè)與競爭對
2025-01-27 21:04
【摘要】第一篇:廣告策劃與創(chuàng)意 27413廣告策劃與創(chuàng)意 南京大學(xué)編 一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的廣告策劃與創(chuàng)意在廣告學(xué)專業(yè)的課程體系中居于核心地位。目前,廣告業(yè)內(nèi)策劃人才緊缺,學(xué)習(xí)廣告策劃創(chuàng)意具有一定的實施...
2024-10-08 23:53