freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

宣傳廣告策劃與創(chuàng)意總結(jié)(參考版)

2025-07-02 00:52本頁面
  

【正文】 共鳴理論共鳴理論主張在廣告創(chuàng)意中針對目標(biāo)群體通過珍貴的難以忘懷的生活經(jīng)歷及人生的美好溫馨的體驗和感受等訴求內(nèi)容喚起并激發(fā)目標(biāo)受眾內(nèi)心深處的情感共鳴,并以此賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義。ROI理論關(guān)聯(lián)性(relevance)、原創(chuàng)性(originality)、震撼性(impact)。(2)為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果,應(yīng)該品牌人格化,即思考“如果這個品牌是一個人,它應(yīng)該是什么樣子……”(找出其價值觀、外觀、行為等特征)(3)塑造品牌個性應(yīng)使之獨具一格,令人心動,歷久不衰,關(guān)鍵是用什么核心圖案或主題文案能表現(xiàn)出品牌的特定個性。BC理論brand character,品牌個性產(chǎn)品+定位+個性=品牌性格(1)在與消費者的溝通中,從標(biāo)志到形象再到個性,“個性”是最高的層面。Positioning理論(1)廣告活動的目標(biāo)是使某一品牌在目標(biāo)受眾的心目中占據(jù)一席之地;(2)通過廣告創(chuàng)造出有關(guān)品牌資訊的“第一說法、第一事件、第一位置”;(3)廣告創(chuàng)意沒有必要去刻意表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能差異,而是必須表現(xiàn)出品牌之間的區(qū)別CI理論corporate identity,企業(yè)形象、企業(yè)識別(1)廣告內(nèi)容必須與CI 戰(zhàn)略所規(guī)定的整體形象保持統(tǒng)一性,CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)注意延續(xù)和積累廣告效果;(2)CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)著眼于塑造公司整體形象,而不僅僅是某一品牌的形象。第七章 廣告創(chuàng)意概述第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵:廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的調(diào)查分析廣告創(chuàng)意就是要善于將抽象基本理論的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式二.廣告創(chuàng)意的基本理論USP理論USP的理論核心:明確的概念、獨特的張、實效的銷售明確的概念,是指在廣告創(chuàng)意過程中,努力尋找并提煉出產(chǎn)品本身可以給購買者帶來的特定的益處。第三節(jié) 廣告提案如何使提案成功一、 什么是提案?廣告提案就是借助視聽媒介進行口頭表述的一種方式,力求透過理性思考與邏輯辯證,將一個概念轉(zhuǎn)化成可被具體評估或操作的報告。三、廣告策劃書的內(nèi)容要點市場分析1.營銷環(huán)境分析 2.消費者分析 3.產(chǎn)品分析 4.企業(yè)和競爭對手分析 5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析2廣告策略1.廣告的目標(biāo)市場策略 2.產(chǎn)品定位策略 3.廣告訴求策略 4.廣告表現(xiàn)策略 5.廣告媒介策略3廣告實施計劃1.廣告目標(biāo)2.廣告運動(活動)的時間3.廣告運動(活動)的地點4.廣告運動(活動)的內(nèi)容5.廣臺表現(xiàn)(設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)6.廣告媒介計劃7.廣告費用預(yù)算4廣告活動的效果評價和監(jiān)控1.監(jiān)控的目標(biāo) 2.監(jiān)控的方法 3.監(jiān)控的實施計劃第二節(jié) 廣告策劃書寫作的過程與技巧一、廣告策劃書文本寫作的一般程序1.匯集廣告策劃結(jié)果的所有資料;2.對廣告策劃的全部內(nèi)容進行歸納整理;3.決定策劃書文本的內(nèi)容要素;4.?dāng)M定策劃書文本寫作提綱;5.寫出各個要素的重點或者核心內(nèi)容;6.考慮各個部分的篇幅和寫作的時間;7.標(biāo)志出各個部分的重要程度;8.決定各個要素表達的次序;9.廣告策劃書文本行文; 10.對完成的策劃書文本草稿進行內(nèi)容上的檢核;11.對策劃書文本草稿進行行文上的檢核,包括語言、表達方式、文字等等。2.廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運作的結(jié)果,檢查廣告公司的策劃工作,并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司的對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。(1)廣泛化原則 (2)反復(fù)性原則 (3)互補性原則 (4)最優(yōu)化原則第六章 廣告策劃書與提案第一節(jié) 廣告策劃書的基本內(nèi)容一、何謂廣告策劃書廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可,為廣告運動(活動)提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃的—種應(yīng)用性文件。第五節(jié) 廣告媒介策略二、 廣告媒介的選擇與組合媒介選擇的原則媒體選擇原則是針對媒體選擇的合理性和媒體運用的效率而提出的一種指導(dǎo)思想,它的核心問題是如何使廣告在目標(biāo)市場上的影響范圍內(nèi)盡可能獲得更多的視聽眾,使客戶的廣告費用支出收到盡可能滿意的促銷經(jīng)濟效果。廣告表現(xiàn)策略:就是包含在廣告的整體策略中的、關(guān)于廣告信息的有效傳達方式的指導(dǎo)性方針。這種策略具體表現(xiàn)為不但關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢,而且關(guān)心消費者的實際需求和心理需求,在廣告中將兩個方面有機結(jié)合起來。產(chǎn)品情報訴求策略和生活情報訴求策略產(chǎn)品導(dǎo)向——產(chǎn)品情報訴求策略市場導(dǎo)向——生活情報訴求策略(1)產(chǎn)品情報訴求策略產(chǎn)品情報訴求策略指的是從企業(yè)的立場出發(fā),單純從產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢角度進行廣告訴求的訴求策略,這種策略具體表現(xiàn)為只關(guān)注產(chǎn)品自身的優(yōu)勢,而不考慮受眾的實際需求和心理需求,在廣告中一味直接地推銷產(chǎn)品或服務(wù)。(7)個人的其他心理感受:包括滿足感、成就感、自豪感、歸屬感等等。(5)恐懼:通過描述某些使人感到不安、擔(dān)心、恐懼的事件或這些事件發(fā)生的可能,引起受眾對廣告信息的特別關(guān)注,從而達到廣告目的。(3)鄉(xiāng)情:包括與此相聯(lián)系的對故鄉(xiāng)往事的懷念、對故鄉(xiāng)景物的懷念等等。通常有以下幾種:(1)愛情:其中包括愛情的真摯、堅定、永恒和愛情所賦予人們的幸福、快樂、憂傷等等。(2)傳達彼此具有很強的邏輯關(guān)系的信息,利用判斷、推理來加強廣告訴求的說服力。理性訴求策略理性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機,通過真實、準(zhǔn)確、公正地傳達廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況,使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程,理智地作出決定。企業(yè)市場營銷與定位的配合符合企業(yè)形象的原則(3)明示競爭優(yōu)勢企業(yè)選擇了產(chǎn)品的定位,就應(yīng)該明確地向市場和消費者傳達,需要兩方面的活動來完成。企業(yè)支付能力允許的原則企業(yè)利潤最大化的原則對競爭者的分析對市場的分析是非定位——即從是非觀念上人為地把市場加以區(qū)分的廣告定位策略。(二)、觀念定位策略:所謂觀念定位,是指突出產(chǎn)品的新意義,以改變消費者的習(xí)慣心理,樹立新的產(chǎn)品觀念的一種廣告定位策略。所以,針對分開后的每一半石子來說,仍然是一粒石子只打一只鳥。因此,廣告應(yīng)該是科學(xué)與靈感的混血兒!運用科學(xué)的方法有助于靈感的凸現(xiàn);靈感的畫龍點睛又提升、突破了廣告的科學(xué)。也就是確定廣告產(chǎn)品賣給誰、廣告向誰吆喝的一種策略。在同類產(chǎn)品中,品質(zhì)高的產(chǎn)品當(dāng)然賣的就好。任何功效都不具備的產(chǎn)品是不會有人買的!在同類產(chǎn)品中,具有特異功效、超強功效的產(chǎn)品競爭力就大,更能刺激購買!品質(zhì)定位——即把賣點定位在廣告產(chǎn)品的品質(zhì)上,以廣告產(chǎn)品本身具有的良好品質(zhì)作為訴求重點進行訴求的一種定位策略。(占位)二、產(chǎn)品定位的策略(一)實體定位策略:所謂實體定位策略,就是在廣告宣傳中突出強調(diào)廣告產(chǎn)品所具有的符合消費者需求的鮮明特點,促使消費者放心購買的一系列廣告定位策略。(3)樹立產(chǎn)品在消費者心目中的與眾不同的位置。定位的作用(1)它賦予產(chǎn)品以競爭對手所不具備的優(yōu)勢。(5)產(chǎn)品的定位不一定是同類產(chǎn)品所沒有的,而應(yīng)該是競爭產(chǎn)品所沒有說、沒有注意,但是對消費者卻具有巨大吸引力的。(3)定位確定的是產(chǎn)品在消費者心目中與眾不同的位置。定位的內(nèi)涵(1)定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的競爭優(yōu)勢而提出的。產(chǎn)品定位:按照定位策略,通過定位的分析、決策和傳播過程直接傳達給消費者,旨在確立產(chǎn)品在消費者心目中與眾不同的地位的信息。定位:是在對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進行深入分析、對消費者的需求進行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上,確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢及與此相聯(lián)系的在消費者心目中的獨特地位,并將它們傳達給目標(biāo)消費者的動態(tài)過程。但定位并不是要對你的產(chǎn)品做什么事,定位是你對未來的潛在顧客的心智所下的功夫,也就是把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中。(5)完全市場覆蓋策略:企業(yè)試圖用各種產(chǎn)品滿足各個細分市場的需求。(3)市場專業(yè)化策略:企業(yè)為滿足某一細分市場的各種需求而提供產(chǎn)品或服務(wù)。確定目標(biāo)市場的五種策略(1)密集單一市場策略:企業(yè)選擇一個細分市場作為目
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1