中年女性服裝消費(fèi)行為分析(參考版)
2025-07-01 23:16本頁面
【正文】 。實(shí)地的市場調(diào)查，數(shù)據(jù)收集切實(shí)有依據(jù)系審核意見 負(fù)責(zé)人（簽名）————————備注：本任務(wù)書一式三份，系、指導(dǎo)教師、學(xué)生各執(zhí)一份。第二階段：調(diào)查市場，數(shù)據(jù)處理，文本編寫，確定初稿?；葜輰W(xué)院自學(xué)考試本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書學(xué)生姓名陳飛雯學(xué)號068109300341專業(yè)班級服裝設(shè)計(jì)與工程指導(dǎo)教師古海萍職 稱講師題 目中年女性服裝消費(fèi)行為研究研究（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括目標(biāo)和要求）根據(jù)論文選題，在查閱與其相關(guān)文獻(xiàn)和現(xiàn)實(shí)的市場調(diào)查，研究中年女性服裝消費(fèi)行為的特點(diǎn)，結(jié)合調(diào)查內(nèi)容和文獻(xiàn)，分析中年女性服裝消費(fèi)的行為特征與現(xiàn)狀，研究其存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出建議?？梢哉f，未來中年女性服裝的發(fā)展變化是巨大的，其潛力是無限的，給服裝的行業(yè)帶來新的氣象和創(chuàng)造更高的利潤并方便更多的中年女性，豐富其穿衣的內(nèi)容。結(jié)語 中年女性服裝市場上的不飽和現(xiàn)象是企業(yè)和經(jīng)營商掙取利潤的商機(jī)，在未來具有很大的發(fā)展空間，其中更是集中在中年女性中高檔服裝的發(fā)展。網(wǎng)上折扣，團(tuán)購就是馬典型的促銷方式，受消費(fèi)很大的歡迎，同樣的道理，要刺激中年女性的消費(fèi)，多樣化的促銷方式也是必不可少的。無論是什么樣的消費(fèi)者在消費(fèi)時都是很注重產(chǎn)品的質(zhì)量的，中年女性身經(jīng)百戰(zhàn)，對于所購買的服裝的質(zhì)量更是極其重視。這與中年女性所處的年齡階段和中年女性在家庭和社會所扮演角色有關(guān)。中年女性雖說在服裝穿著上總體是大方穩(wěn)重的，但也有排斥同他人穿著款式相同服裝的現(xiàn)象，增加不同種服裝的采購就放寬了其購買的范圍。（三）對中年女性服裝經(jīng)營店存在問題提出的建議現(xiàn)階段中年女性服裝經(jīng)營店存在許多問題，對此可以通過各種方法進(jìn)行改變。中年女性服裝店在服裝店的總數(shù)量上居于較少數(shù)的地位，其中一些店面的展示更是毫無新意，這也與多數(shù)的經(jīng)營者是年青的女性有關(guān)，其店面服飾的搭配更不是以中年女性服審美進(jìn)行的。（二）相比較而言，中年女性服裝店現(xiàn)階段經(jīng)營模式存在的問題 近年，中年服裝店的發(fā)展雖有了一定的發(fā)展，但是與青年女性服裝店的發(fā)展相比而言卻是不及一提。其外，許多服裝品牌都在都市的服裝行業(yè)占有一定的地位，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)在服裝行業(yè)逐漸飽和時，經(jīng)濟(jì)較落后的地區(qū)也發(fā)展了其來，其中服裝行業(yè)里的品牌服裝的市場就是一個空缺。除此之外，網(wǎng)上折扣店的發(fā)展也使得低收入的人群更能消費(fèi)高質(zhì)量的服裝用品，而中年女性服裝也正是其中的一個發(fā)展內(nèi)容。因此，無論是否在商業(yè)街都可以尋找到服裝店的蹤影，無論是服裝實(shí)物店還是網(wǎng)上的購物店的發(fā)展和數(shù)量的增加都占據(jù)了女性消費(fèi)生活的很大比例。中年女性服裝經(jīng)營店在陳列上講究準(zhǔn)確得當(dāng)、美觀，能充分體現(xiàn)其服裝的特色，并且適當(dāng)?shù)年惲袝绊懴M(fèi)者的視覺效果，便中年女性產(chǎn)生錯覺的購買障礙，進(jìn)而促使交易達(dá)成。青年女性服裝經(jīng)營店面在裝修和陳列上都是種多樣的，但都統(tǒng)一顯得年輕活潑有活力甚至狂野。這些數(shù)據(jù)顯示了中年女性購買不同類型服裝的結(jié)構(gòu)特征，有利于調(diào)節(jié)企業(yè)和經(jīng)營店面中年女性服裝類型的比例。同時，在關(guān)的網(wǎng)上消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)明確顯示購買休閑類型服裝的中年女性人數(shù)是最多的，%之多。中年女性服裝主要可以分為四種類：休閑類型，運(yùn)動類型，職業(yè)類型，時尚前衛(wèi)類型。由上，可以看出中年女性服裝消費(fèi)多數(shù)外于中高檔次，因此在未來中年女性服裝消費(fèi)市場有意于傾向中高檔次的服裝消費(fèi)。據(jù)數(shù)量顯示，服裝價位在80元以下可以接受的有16%，而在80300元可以被接受的有62%，其中150300元的人數(shù)占較多，另外有14%左右的人可以接受價位在300500元的服裝，其它4%5%的人可以接受更高價格的服裝。四、中年女性服裝店的社會狀況 （一）不同消費(fèi)檔次的中年女性服裝店的銷售情況 中年女性服裝的消費(fèi)檔次主要分為低檔、中高檔、高檔三種檔次。還有衣服的類型（休閑類型、運(yùn)動類型、職業(yè)類型、時尚前衛(wèi)類型）和各種外界的因素，如季節(jié)變化，社交需要，衣服出現(xiàn)問題，廣告影響，促銷。這些差異都會影響中年女性服裝在市場上是否受歡迎，消費(fèi)競爭具有優(yōu)勢的作用。服裝上的搭配不能顯得過于年輕，因此服裝的款式和色彩搭配上變化不多，主要體現(xiàn)有裝飾品與服裝的搭配，胸針、絲巾等在提高中年女性氣質(zhì)上都發(fā)揮著一定的作用。搭配上，青年女性服裝的搭配也是多樣可變的，而近年來的服裝上的混搭也受到了青年女性的喜愛，各種風(fēng)格的服裝搭配也被青年女性應(yīng)用于日常的穿衣上，青年女性服裝也可以說是一個色彩斑斕，變化多端的花花世界。中年女性服裝的顏色大多是比較暗色調(diào)的，其中黑、白、灰三種經(jīng)典的無色系的顏色更是被大范圍的應(yīng)用，當(dāng)然不乏有較鮮艷的顏色也被應(yīng)用于服裝當(dāng)中，但較多是作為提高服裝亮點(diǎn)的點(diǎn)綴。而中年女性則與青年女性有很大的差別，其服裝的款式大多穩(wěn)定，主要的款式變化體現(xiàn)在細(xì)節(jié)方面，比如分割線、口袋、領(lǐng)子等設(shè)計(jì)上。 （二）中年女性服裝較青年女性服裝的差異 中年女性服裝同青年女性服裝在款式、顏色、搭配等問題上都有很大的差異，也正是因?yàn)檫@些差異導(dǎo)致服裝上有了年齡的區(qū)分。這些品牌在款式、色彩等方面的設(shè)計(jì)在一定的程度都會引用一些當(dāng)季的流行特點(diǎn)，但由于中年女性的服裝部體上是給人穩(wěn)定、大方、端莊的印象，因此在一定程度會采用
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1