【正文】 25.Aaker, D. A., Managing Brand EquityCapitalizing on the Value of a Brand Name, New York: Free Press, 1991.26.Harlam, A. Bari, Aradhna Krishna, Donald R. Lehmann, and Carl Mela, “Impact of Bundle Type, Price Framing and Familiarity on Purchase Intention for the Bundle,” Journal of Business Research, , , 1995.27.Guiltinan, J. P., “The Price Bundling of Services: A Normative Framework,” Journal of Marketing, . 1987. 28.Neuborne, E., “Branding on The Net,” Business Week, Nov9, , 1998.29.Park, C. Whan, Sung Youl Jun, and Allan D. Shocker, “Composite Branding Alliances: An Investigation of Extension and Feedback Effects,” Journal of Marketing Research, , 1996.30.Rao, Akshay R., Lu Qu and Robert W. Ruekert, “Signaling Unobservable Product Quality Through A Brand Ally,” Journal of Marketing Research, , 1999.31.Rao, Akshay R. and Robert W. Ruekert, “Brand Alliances as Signals of Product Quality,” Sloan Management Review, , , 1994.32.Rayport, J. F. and J. J. Sviokla, “Managing in the Marketspace,” Harvard Business Review, , 1994.33.Shocker, Allan D., Rajendra K. Srivastava, and Robert W. Ruekert, “Challenges and Opportunities Facing Brand Management: An Introduction to the Special Issue,” Journal of Marketing Research, , 1994.34.Simonin, Bernard L. and J. A. Ruth, “Is A Company Know by the Company it Keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes, ” Journal of Marketing Research, , , 1998.35.35. Simonin, B. L. and J. A. Ruth, Bundling as a Strategy for New Product Introduction: Effects on Consumer39。23.羅強生，網(wǎng)站品牌權(quán)益影響因素之研究—以入口網(wǎng)站為例，臺灣科技大學(xué)管理學(xué)研究所未出版碩士論文，民89年。21.蕃薯藤，”2001臺灣網(wǎng)路使用調(diào)查”，民89年。17.資訊策進委員會網(wǎng)站， 18.網(wǎng)路脈動，19.潘明全、高啟震，”品牌聯(lián)盟的品質(zhì)訊號傳遞效果之研究”，大同學(xué)報， , 民85年。15.陳靜瑩，影響消費者對品牌聯(lián)盟評價因素之研究，中央大學(xué)企業(yè)管理研究所未出版碩士論文，民85年。13.許婷婷，品牌聯(lián)盟與來源國效應(yīng)對產(chǎn)品評價之影響，成功大學(xué)交通管理研究所未出版碩士論文，民87年。11.高啟震，品牌聯(lián)盟的品質(zhì)訊號傳遞效果之研究，大同工學(xué)院事業(yè)經(jīng)營所未出版碩士論文，民85年。9.殷仲華，品牌聯(lián)盟動機、聯(lián)盟型態(tài)與品牌權(quán)益關(guān)係之研究 —資源基礎(chǔ)觀點之研究，中原大學(xué)企業(yè)管理研究所未出版碩士論文，民86年。7.官思瑩，聯(lián)名信用卡品牌聯(lián)盟效益之探討—消費者申請意願之衡量，元智大學(xué)管理研究所未出版碩士論文，民86年。2.CNET科技資訊網(wǎng)，3.中時電子報，4.天下雜誌網(wǎng)站，5.江慧儀，網(wǎng)路購物之消費者需求與廠商實體配送之研究，交通大學(xué)交通運輸研究所未出版碩士論文，民87年。因此，建議後續(xù)研究者可將交易安全機制與各種不同的交易模式一起加入探討，相信更能瞭解相互間的影響效果。(3)由於影響品牌聯(lián)盟與新產(chǎn)品的品牌權(quán)益關(guān)係之因素甚多，交易安全機制的有無僅是其中的一項因素，因此建議後續(xù)研究者可將尚未考慮的因素加入探討（如：隱私權(quán)政策內(nèi)的個人基本資料、個人消費習(xí)慣等，或是先前在此網(wǎng)站以及在其他網(wǎng)站的購買經(jīng)驗等），將能更瞭解這些因素與品牌聯(lián)盟及新產(chǎn)品的品牌權(quán)益之影響關(guān)係。(2)本研究以資訊服務(wù)型與銷售產(chǎn)品型來劃分所選定之品牌聯(lián)盟網(wǎng)站，未來之研究可以以新品與二手市場或是以不同的購物類型如拍賣型、集體議價或一次購物來做區(qū)分，以瞭解不同網(wǎng)站的分類方式是否產(chǎn)生不同的結(jié)果。(1)本研究主要是以旅遊住宿券為新產(chǎn)品，至於其他也適合在網(wǎng)路上販賣之產(chǎn)品的影響效果，未來研究者可以再進一步的探討?！　?. 後續(xù)研究建議　　針對研究結(jié)果，有若干值得後續(xù)研究努力的方向。　　為有效操弄研究變數(shù)，因此在網(wǎng)站的選擇上，僅以CNET與一些入口網(wǎng)站之搜尋而得，對於目前眾多的購物網(wǎng)站，恐有所遺漏。(3)實驗網(wǎng)站的選擇　　由於本研究採用便利抽樣而未利用隨機抽樣來獲取所需的受試者，因而外部效度可能不足。(2)便利抽樣方面：因此，利用本研究結(jié)果進行其他研究對象的評價或行為推論時應(yīng)十分小心?！　∮伸稌r間及成本的限制下，本研究僅以一個月的時間，收集400份樣本為實驗樣本，相較於眾多的網(wǎng)路使用者而言，此樣本數(shù)尚嫌不足。(1)實驗設(shè)計方面：此外，網(wǎng)站業(yè)者也可以藉由在網(wǎng)頁上標(biāo)示交易安全機制來增加消費者的購物信心。因為根據(jù)本研究結(jié)果顯示，尋找高知名度或是資訊服務(wù)型之網(wǎng)站進行品牌聯(lián)盟，所獲得的成效比較好?！　×硗?，在面對網(wǎng)站知名度高與知名度低的情況下，受試者在有交易安全標(biāo)示的網(wǎng)站對產(chǎn)品所產(chǎn)生品牌權(quán)益（包括知覺品質(zhì)、品牌聯(lián)想與品牌忠誠度）的差異，與無交易安全標(biāo)示下的受試者相比較後，達到統(tǒng)計上的顯著性，即展現(xiàn)出較高的新產(chǎn)品品牌權(quán)益?！　?. 交易安全機制的干擾效果　　在網(wǎng)站交易安全標(biāo)示的干擾效果方面，本研究雖只發(fā)現(xiàn)受試者在有交易安全標(biāo)示的網(wǎng)站，對產(chǎn)品所產(chǎn)生的品牌忠誠度，與無交易安全標(biāo)示下的受試者相比，是唯一有達到統(tǒng)計上的顯著性差異；然而，另外兩項品牌權(quán)益構(gòu)面在有交易安全標(biāo)示網(wǎng)站組別的平均值，卻又大於無交易安全標(biāo)示的平均值。 表五 き呼籔ユ謀珇借珇礟羛稱の珇礟┚港ぇキА　　 圖2 圖3 圖4研究結(jié)論與建議(一) 研究結(jié)論　　1. 品牌聯(lián)盟網(wǎng)站類型與知覺品質(zhì)、品牌聯(lián)想與品牌忠誠度間的關(guān)係　　由本研究的實證結(jié)