廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合(參考版)
2025-07-01 00:26本頁(yè)面
【正文】 能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來(lái)越容易。 【寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。我們?cè)谙M(fèi)跨國(guó)公司文化產(chǎn)品的過(guò)程中，不知不覺的受到了其背后意識(shí)形態(tài)的操縱，因此，在文化的傳播過(guò)程中，要注意思辨，同時(shí)形成我們內(nèi)心強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感和歸屬感。消費(fèi)主義對(duì)我國(guó)的入侵就是文化殖民的一種體現(xiàn)。不同民族的文化可能存在差異，但不一定相悖的關(guān)系，廣告可以成為現(xiàn)代性與民族文化融合的一種自我溝通的文化形式。廣告作為一種近代的文化形式，在其發(fā)展中也是由沖突走向融合，廣告跨越了地理空間和民族文化空間，要克服文化差異所帶來(lái)的種種問(wèn)題，就要處理好與傳播語(yǔ)境中傳統(tǒng)文化的關(guān)系，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是入鄉(xiāng)隨俗，同時(shí)特別注意其他民族文化的禁忌，這是最基本的原則。 四、小結(jié) 社會(huì)學(xué)家薩林斯認(rèn)為，“歷史上所有的社會(huì)其實(shí)都是全球社會(huì)，每一種文化也都是包容宇宙萬(wàn)物的體系，將大千宇宙納入文化的版圖”。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和跨文化傳播研究的深入，這種文化融合也更加的巧妙和成功。由此我們也可以看出麥當(dāng)勞在走向世界過(guò)程中非常注重跨文化傳播。廣告創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單，更重要的是這則廣告在不同的地區(qū)播出，有了不同的版本。對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，1996年戛納廣告上的獲獎(jiǎng)作品“嬰兒篇”中就體現(xiàn)了很好的文化融合，以及對(duì)文化差異的理解和尊重。一方面，跨國(guó)公司要通過(guò)廣告信息傳遞取得公眾認(rèn)知，為獲取經(jīng)濟(jì)利益打下基礎(chǔ)；另一方面
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