【正文】 Tourism Competitiveness Report 2009[J] .World Economic Forum Geneva,Switzerland 2009,:35[12] 21 。沒有他們我將一事無成。這一路走來的經(jīng)歷，我會永遠(yuǎn)記住。其次，我還要感謝我的大學(xué)同學(xué)以及跟我在一起奮斗進(jìn)行論文寫作的馬老師指導(dǎo)下的其他幾位同學(xué)，楊泉、李青、趙陽等同學(xué)，是你們讓我感覺到了團(tuán)隊的力量，給了我一個激情的創(chuàng)作懷抱，讓我有信心接受論文完成中的各種困難和挑戰(zhàn)，發(fā)揮潛力，最終成功達(dá)成論文完成要求。馬老師在學(xué)校工作繁忙任務(wù)繁多，但在我完成畢業(yè)論文的每個階段，從選題到查閱資料，開題報告，到論文初稿的完成，中期論文的修改，后期論文格式調(diào)整以及最終論文的成功完稿等各個環(huán)節(jié)中都給予了我悉心的指導(dǎo)。如果沒有我們指導(dǎo)老師馬老師的的督促和幫助，想要順利完成這個論文的難度是可想而知。謝 辭經(jīng)過幾個月的忙碌的求知和奔忙，本次畢業(yè)論文撰寫終于完成。東平縣發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢明顯，又面臨極好的發(fā)展機(jī)遇，旅游業(yè)將會成為東平縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大經(jīng)濟(jì)支柱。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，人民對旅游消費需求逐漸上升，旅游消費在人們的總消費中的比例不斷增大，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來越大。同時應(yīng)遵循生態(tài)法則，加強(qiáng)旅游生態(tài)環(huán)境管理，運用行政、法律、教育、經(jīng)濟(jì)等手段限制人民損害生態(tài)環(huán)境的活動，大力提倡綠色旅游等生態(tài)旅游形式，開發(fā)以生態(tài)環(huán)境和自然資源為取向，以欣賞和研究自然景觀和相關(guān)的文化特色為目的，開發(fā)既能創(chuàng)造社會經(jīng)濟(jì)效益，又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的高品位旅游項目。 旅游資源開發(fā)建設(shè)走可持續(xù)發(fā)展之路旅游資源開發(fā)必須建立在生態(tài)環(huán)境的承受能力上，要停止低層次的、破壞性的開發(fā)，將旅游開發(fā)和環(huán)境建設(shè)同步規(guī)劃、同步實施、同步發(fā)展。此外，鼓勵旅游部門和企業(yè)積極引進(jìn)人才，讓素質(zhì)好、能力強(qiáng)的專業(yè)人士來推動旅游業(yè)的發(fā)展。解決資金問題就是廣開財源，廣泛吸納民間資本住入東平縣旅游業(yè)，建立股份制公司，用利益和責(zé)任調(diào)動股東的積極性，讓所有股東共同打造東平縣的旅游業(yè)。這一模式的轉(zhuǎn)變就需要資金的支持。 廣開財源，全方位融資旅游業(yè)發(fā)展的前期是需要大量資金投入的，沒有大量的資金注入，就不可能打造精品，自然也不容易得到更多的回報，所以，投資的多寡直接影響景區(qū)開發(fā)品味和深度。要針對不同的客源層次采取不同的宣傳促銷形式。要認(rèn)真分析旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新形勢，新特點，科學(xué)定位市場、宣傳主題，創(chuàng)新促銷方式，實現(xiàn)促銷效果的最大化。有重點的扶持開發(fā)一批技術(shù)含量高、市場前景廣的旅游商品生產(chǎn)項目，培植三到五家全縣旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售龍頭企業(yè)，規(guī)劃建設(shè)旅游商品生產(chǎn)基地和大型旅游商品購物中心。深入挖掘草編、柳編、泥塑、烙畫、陶塑、彩繪、刺繡等民間工藝，添加現(xiàn)代技術(shù)，制作精致、輕小、實用、精包裝、易攜帶的旅游紀(jì)念品。 開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品據(jù)統(tǒng)計，在吃、住、行、游、購、娛六個消費環(huán)節(jié)中，購物的比重越來越大，特別是在旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，更加突出明顯。二是積極探索旅游資源經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)的分離，實現(xiàn)資本與資源的最佳結(jié)合，推進(jìn)旅游發(fā)展機(jī)制的優(yōu)化與創(chuàng)新。政府要把關(guān)系全縣旅游業(yè)發(fā)展大局的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)作為投資的重點。鼓勵民間資本和外資通過市場化手段，參股、合并、并購、重組旅游企業(yè)。 完善旅游產(chǎn)業(yè)運行與管理機(jī)制旅游經(jīng)濟(jì)市場化是旅游業(yè)發(fā)展的根本方向。接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面：一是吸引外商在縣城、東平湖旅游中心城等處建設(shè)幾個三星級以上的規(guī)模酒店。特別要突出東平的水滸文化、運河文化、宗教文化，增強(qiáng)對旅客的吸引了。文化是旅游的靈魂。在東平湖開辟大面積的農(nóng)漁生產(chǎn)體驗區(qū)，在旅游道路兩側(cè)培植萬畝荷花帶，開展湖上垂釣項目，開發(fā)好東平湖和稻屯洼濕地項目。今后一時期重點抓好景點建設(shè)項目，一是聚義島的美化綠化和娛樂設(shè)施的建設(shè)；二是完成東平湖山寨、水寨項目，水滸英雄遺跡項目；三是對臘山國家森林公園部分景點進(jìn)行修復(fù)；四是做好千年歷史文化名城州城的景點建設(shè)，修復(fù)部分文物景觀，建設(shè)東平歷史博物館；五是啟動?xùn)|平湖旅游中心城一期工程，即建設(shè)容納5000人的候船大廳、500個車位的停車場和一個旅游專用碼頭。特色是旅游的生命。建立區(qū)域性的旅游協(xié)作機(jī)構(gòu)，制定區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游開發(fā)計劃，進(jìn)行必要的市場分工，組織和協(xié)調(diào)各地的旅游開發(fā)建設(shè)和旅游產(chǎn)品組合，著力打造泰安曲阜濟(jì)南東平湖梁山等景區(qū)之間的多條線路旅游線路，將東平湖和泰安泰山、曲阜“三孔”、泉城濟(jì)南精密地聯(lián)系在一起，使更多的游客感受到《水滸傳》中八百里梁山水泊的氣勢，實現(xiàn)泰安泰山、曲阜“三孔”、泉城濟(jì)南與梁山水泊旅游景區(qū)組合的優(yōu)勢互補(bǔ)，為實現(xiàn)山東省中西部地區(qū)“大泰山”“大旅游”戰(zhàn)略創(chuàng)造條件。因而，現(xiàn)代城市旅游之間的競爭也是具有合作性的競爭，可以采取雙贏的思維方式來考慮。這主要通過旅游分工和區(qū)域旅游產(chǎn)品的整合來實現(xiàn)。出于各自發(fā)展利益的需要，旅游目的地之間在分工的基礎(chǔ)上尋求合作。但是，旅游業(yè)并非一個封閉的孤立系統(tǒng)，二是一個開放的復(fù)雜系統(tǒng)。城市之間，區(qū)域之間在流動的資金、人口、旅游、公眾支持和具有轟動效應(yīng)的活動等方面確實存在競爭。東平的旅游業(yè)目前尚處在發(fā)展的初級階段，政府應(yīng)突出旅游這一朝陽產(chǎn)業(yè)，優(yōu)先發(fā)展重點扶持；設(shè)立旅游發(fā)展資金，加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳促銷、人才培訓(xùn)等方面的投入；制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，在組織政策、平衡政策、稅收政策、信貸政策等方面向旅游傾斜，以促進(jìn)旅游業(yè)大發(fā)展。東平的旅游業(yè)發(fā)展要與全縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相協(xié)調(diào)。科學(xué)規(guī)劃是旅游業(yè)健康快速發(fā)展的龍頭。因此東平在旅游業(yè)發(fā)展的初始階段，更有必要實施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略。神態(tài)環(huán)境惡化趨勢減緩，但仍不容樂觀；周邊景區(qū)招商引資力度大，爭取投資商方面競爭壓力大；目前東平整體形象不利于旅游業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)投資熱情高，對旅游資源的關(guān)注度高；國家加大對東平湖的投資扶持為旅游業(yè)提共了發(fā)展機(jī)遇；旅游業(yè)前景的持續(xù)向好是東平旅游持續(xù)發(fā)展的良好外部環(huán)境。政府扶持力度有限，認(rèn)識不統(tǒng)一；東平湖利益關(guān)系復(fù)雜，不以協(xié)調(diào)；當(dāng)?shù)鼐用駥Πl(fā)展旅游業(yè)認(rèn)識不足；管理機(jī)制不健全，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，本土旅游企業(yè)很少；旅游功能配套極不完善。政府發(fā)展旅游業(yè)愿望強(qiáng)烈，重視程度高；已經(jīng)編制規(guī)劃，進(jìn)行初步開發(fā)，開始引入企業(yè)化運作；當(dāng)?shù)貏趧恿Τ渥?；生態(tài)環(huán)境總體狀況良好。此時，旅游業(yè)處于成長期，東平縣需要高速擴(kuò)張市場，適當(dāng)加大投資力度，進(jìn)一步提高市場占有率。因此，要對目的地旅游競爭業(yè)績、競爭潛力和旅游環(huán)境支持力進(jìn)行綜合評價。競爭潛力反映的是旅游業(yè)未來發(fā)展的后續(xù)能力。旅游業(yè)綜合競爭力的評價主要是測度旅游業(yè)整體競爭能力。因為除具備豐富的傳統(tǒng)旅游資源外，大部分旅游目的地依靠的是整體環(huán)境，尤其是經(jīng)濟(jì)環(huán)境來發(fā)展旅游業(yè)，因此，對于大部分而言，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，社會環(huán)境、生態(tài)環(huán)境和政策環(huán)境起保障作用。可從旅游資源條件、旅游資金來源和旅游技術(shù)人才三個方面來評價。旅游競爭業(yè)績評價雖然只反映某目的地旅游業(yè)過去和現(xiàn)在競爭行為的結(jié)果，但能以此反映目的地旅游業(yè)未來的競爭態(tài)勢。由于構(gòu)成旅游競爭力的要素較多所以應(yīng)按照其層次的高低和作用的大小不斷細(xì)分。即指標(biāo)的數(shù)據(jù)必須能易于搜集和計算，以減少主觀臆斷的誤差。其三。其二，動態(tài)性。在指標(biāo)選擇時遵循以下原則：其一，針對性。因此，旅游競爭力的評價內(nèi)容基本包括：旅游業(yè)競爭業(yè)績評價；旅游競爭力潛力評價；旅游環(huán)境支持力和旅游綜合競爭了的評價。4 東平縣旅游業(yè)競爭力分析測度與評價旅游競爭力的基本目的是為了培養(yǎng)與提高旅游競爭能力與競爭優(yōu)勢，并制定出更好的競爭戰(zhàn)略。在濟(jì)南、泰安、曲阜、濟(jì)寧、聊城、菏澤等近期重點開發(fā)的客源市場設(shè)立辦事處，派住專門市場營銷人員，進(jìn)行重點推介?？h內(nèi)旅行社與省內(nèi)外多家旅行社及知名旅游代理商建立協(xié)作關(guān)系，開展了聯(lián)合促銷、客源共享活動，共同推介東平旅游。堅持請進(jìn)來、走出去，多次參加全國性的旅交會、旅洽會，成功舉辦了四屆東平水滸文化旅游節(jié)、東平旅游形象大使評選活動和全國龍舟邀請賽；注重做好名人文章，舉辦了羅貫中與《三國演義》、《水滸傳》國際學(xué)術(shù)研討會。充分發(fā)揮現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，以圖文并茂的形式，宣傳推介公平優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊、淳樸的相逢民情。東平專輯》等大型旅游宣傳片；每年旅游旺季在電視臺連續(xù)播放24個月的東平旅游風(fēng)光片；2010年又抓住80集新版電視劇《水滸》將東平作為拍攝基地的機(jī)遇，舉辦了開機(jī)儀式新聞發(fā)布會。 通過強(qiáng)化宣傳促銷，拓寬客源市場一是媒體促銷。四是加強(qiáng)環(huán)境治理，營造良好的生態(tài)環(huán)境。成立了東平湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會，統(tǒng)一對東平湖進(jìn)行保護(hù)、管理和利用。工藝品，增強(qiáng)了旅游市場吸引力。二是積極培育旅游市場主體，營造