競爭情報在服裝企業(yè)中的作用(參考版)
2025-06-30 05:55本頁面
【正文】 每種方法都有一定的局限性，服裝企業(yè)應盡量采取多種方法綜合收集，方能獲得足夠的情報。街頭觀察主要采取一種定點觀察的方式，在相對固定的地點，以時間的推移來觀察本企業(yè)品牌的目標顧客的著裝，了解哪些品牌，哪些設計受歡迎，也可以了解目標消費群著裝心理的變化，從而設定本企業(yè)品牌的特定區(qū)域。而這些信息是服裝企業(yè)進行商品企劃的重要情報?？芍苯舆M入商場，定點、定時、定品牌地進行觀察，有經驗的情報人員能從商場了解到服裝的供貨、換貨情況、服裝市場的銷售能力以及消費者對當下市場的反映狀況，各類型服裝上市的最佳時段和最佳搭配，服裝流行趨勢等信息。關于競爭對手的信息應重點關注其產品種類、價格、規(guī)格、材料、工藝和經營規(guī)模、技術水平、生產成本、銷售渠道、營銷策略、地理位置等各方面的信息。就服裝企業(yè)而言，應重點調查兩方面的信息，一方面要了解顧客的需求，；另一方面要了解競爭對手的信息。⑸ 通過市場調查。查詢國外企業(yè)可用國內的網絡導航中的站點，如Yahoo! , Altavista , Infoseek , Lycos , Excite 等等。通過跟蹤這些企業(yè)，可以獲得以前我們無法等到或要花很大代價才能得到的信息，如競爭對手產品樣本、銷售價格配置，以及經營狀況、員工情況、業(yè)務發(fā)展計劃等。通過因特網可獲取競爭環(huán)境信息、競爭對手的相關信息。如掛靠于上海市服裝研究所的我國服裝科技信息中心，擁有服裝行業(yè)國內外最新資料和多種紡織服裝數(shù)據(jù)庫，是直接為我國服裝企業(yè)服務的信息機構。因此，搜集數(shù)據(jù)庫中的競爭情報信息，特別是需要獲得異地、異國的情報信息時，可委托信息機構進行。據(jù)統(tǒng)計，情報資料的95%來自公開資料。搜集的對象是各類數(shù)據(jù)庫。⑶ 在數(shù)據(jù)庫中檢索。⑵ 通過參加會議收集。⑴ 建立企業(yè)內部情報網。我國服裝企業(yè)目前存在規(guī)模較小，信息資源短缺，企業(yè)內部信息管理系統(tǒng)不健全，缺乏專業(yè)情報人員這一狀況。服裝競爭情報一般來自下列媒體或機
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