大紅鷹香煙消費(fèi)者特點(diǎn)分析(參考版)
2025-06-29 22:31本頁(yè)面
【正文】 10 / 10。紅塔山的無(wú)提示第一提及率非常低，這也從另一個(gè)角度說(shuō)明中國(guó)香煙地方割據(jù)非常嚴(yán)重，目前沒(méi)有全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）因而，我們發(fā)現(xiàn)，紅塔山依然是中國(guó)香煙的第一品牌。在省外市場(chǎng)，品牌無(wú)提示第一提及率最高的為紅塔山，%；。%的消費(fèi)者第一個(gè)能想到的品牌是中華。混合型香煙品牌中，萬(wàn)寶路在省外市場(chǎng)的知名度大幅度上升，七星、希爾頓知名度也比較高。而在省外市場(chǎng)的品牌無(wú)提示提及率中，%，排名十四位。列第三梯隊(duì)的為555和五一，%%。它反映了香煙在消費(fèi)者心目中的心智占有率。這反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶程度。 當(dāng)然，我們把品牌知名度、最常抽的品牌、最適合自己身份的品牌、最推崇的品牌、隨身攜帶的品牌用全體樣本和各分城市樣本來(lái)進(jìn)行分別調(diào)研。這樣我們可以分析出大紅鷹在省內(nèi)和全國(guó)的成長(zhǎng)空間各有多大。而純?nèi)~片型、長(zhǎng)濾嘴、余味時(shí)間長(zhǎng)、香氣重、環(huán)保健康等可以圍繞1834歲年齡段消費(fèi)者展開(kāi)訴求。而“雜味小”和“刺激性小”排在第二梯隊(duì)。其次可以考慮的產(chǎn)品物質(zhì)訴求點(diǎn)是“雜味小”或“刺激性小”。其中2534歲的購(gòu)買(mǎi)意愿最高。尤其是國(guó)際上對(duì)吸煙有害人體健康的呼聲日益高漲，煙民在選擇香煙時(shí)亦有魚(yú)和熊掌兼得的僥幸心理，低焦油含量的香煙自然占了上風(fēng)。我國(guó)也開(kāi)始規(guī)定所有香煙焦油含量要低于15毫克。 第五：隨著消費(fèi)者對(duì)香煙危害的認(rèn)知，越來(lái)越多的國(guó)家已經(jīng)逐步降低香煙的焦油含量。 第三：
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