某景區(qū)市場推廣策略思路(參考版)
2025-06-28 08:57本頁面
【正文】 具有典型的針對特定受眾精確傳播的特點(diǎn),對高收入的人群有著最好的而且最有效的到達(dá)率，具有廣告的閱讀的 “重復(fù)性”和“強(qiáng)迫性”。 候車亭廣告——輻射面廣、到達(dá)記憶率高新型站牌擁有輻射面廣、到達(dá)記憶率高、制作精良等特點(diǎn)，它將商業(yè)效益與藝術(shù)表現(xiàn)完美融合，夜間光線明亮而又柔和,符合目標(biāo)消費(fèi)者的品位，效果顯著?；鹆性诼糜瓮酒凇；鹆性谖逡弧⑹罴?、十一、冬季期間。在旅游旺季，配合景區(qū)的促銷活動加大宣傳力度，將景區(qū)的相關(guān)信息詳盡、及時的傳遞給受眾。 媒體組合策略：以報紙廣告和戶外廣告為主，輔以電梯框架廣告、電視廣告和高校媒體廣告→ 戶外造勢，營造旅游氛圍，提升品牌形象： 以公交車身和候車亭站牌廣告為主，集中在旅游旺季時間，持續(xù)刺激受眾眼球強(qiáng)化受眾記憶，以擴(kuò)大品牌形象的知名度和美譽(yù)度。 針對性原則：對于不同的目標(biāo)受眾選用不同的媒介策略，以點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳，直接有效的刺激目標(biāo)受眾。即有的放矢，重點(diǎn)投放首選媒體和主要時間段，做到有效資源，有效利用，獲得最佳效果 立體式傳播原則：整合平面和戶外媒體、固定媒體和流動媒體，達(dá)到最好的傳播效果。216?！?短程游覽捆綁赤壁、咸寧周邊景點(diǎn)。目前旅行社的路線多為2日游，單一，無法滿足眾多游客的多樣需求。 線路規(guī)劃：景區(qū)在省旅游局重點(diǎn)打造的“武漢都市之旅”線路中，聯(lián)合以武漢為中心的城市圈，發(fā)展區(qū)域一體化品牌，對市場的整體提升具有重要意義。 成立專項(xiàng)工作組，工作人員定期聯(lián)絡(luò)各合作旅行社，做好客戶維護(hù)工作。216。★ 商務(wù)市場：消費(fèi)能力極強(qiáng)，休閑、渡假、商務(wù)會議的需要為主，較為理性，渴望認(rèn)同感和特殊化。他們有很多的空閑時間，有觀光、游覽的旅游需求，一般選擇短程景點(diǎn)。 目標(biāo)人群鎖定：★ 都市白領(lǐng)：具有很強(qiáng)的消費(fèi)潛力，他們注重生活，也樂于在休閑上進(jìn)行支出，再加上武漢城市圈的影響，這一人群的鎖定，對擴(kuò)大市場份額，提高景區(qū)經(jīng)濟(jì)利益具有重要意義。 市場定位：以市場和消費(fèi)人群需求為導(dǎo)向，以景區(qū)實(shí)際情況為基礎(chǔ)，景區(qū)定位于以休閑、觀光為目的區(qū)域內(nèi)旅游點(diǎn)216。c、 專業(yè)導(dǎo)游講解景點(diǎn)含義。民俗樂園：a、 制造投緣池人氣旺盛的感覺，前期自行投放一定的硬幣；b、 增加一塊地，以農(nóng)田樣式出現(xiàn)，邀請參觀游客親手種植蔬菜；c、 引湖水上岸，游客踩水車進(jìn)行灌溉。水泊梁山：a、 在山寨入口擺放“入伙酒”，飲酒進(jìn)寨，體驗(yàn)水滸豪氣；b、 聚義廳數(shù)好漢，根據(jù)數(shù)到的編號，購買相應(yīng)的卡片，卡片內(nèi)容為對應(yīng)好漢的英勇事跡，供后人學(xué)習(xí)借鑒。b、 讓建筑“活起來”。郊野一條街：深入開發(fā)景點(diǎn)包含的文化。中華水滸城：a、 改善建筑內(nèi)的燈光，室內(nèi)提供良好的照明，方便游客參觀。c、 景區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)處設(shè)立導(dǎo)示牌，做到內(nèi)容準(zhǔn)確，使用雙語；d、 景區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施應(yīng)標(biāo)示清晰、明顯，使用方便。游船集觀景、垂釣、品茶、進(jìn)餐、娛樂于一體，打造水上娛樂中心。三、圍繞品牌形象對內(nèi)進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃和配套設(shè)施建設(shè)1. 加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，提升美譽(yù)度陸水湖的水是整個景區(qū)的脈絡(luò)，承載著整個景區(qū)的風(fēng)光和文化
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