【正文】 從而再一次證實(shí)喜城平臺(tái)B2B2C模式的可行性，喜城中國(guó)旅游婚紗攝影聯(lián)盟也得到進(jìn)一步的鞏固、拓展及擴(kuò)張，目前已經(jīng)促成加盟影樓100多家，遍及全國(guó)旅游資源豐富的各大、中型城市以及臺(tái)灣、馬來西亞、馬爾代夫等地。 營(yíng)銷效果：通過此次活動(dòng)，喜城網(wǎng)的品牌知名度迅速提升，網(wǎng)站流量大幅增長(zhǎng)，在線訂單達(dá)成每月翻五番的好成績(jī)。線上為每一家合作影樓開辟參賽專區(qū)，每一個(gè)推薦選手的頁面都標(biāo)識(shí)有該推薦影樓的品牌標(biāo)志以及鏈接，以幫助喜城聯(lián)盟影樓在全國(guó)范圍內(nèi)的推廣。“炫拍榜”大型評(píng)選活動(dòng)以喜城網(wǎng)為平臺(tái)，聯(lián)合境內(nèi)外近百家影樓，票選中國(guó)十大最炫新娘和中國(guó)十大最美外景，參賽選手可以在喜城網(wǎng)上傳生活照、寫真照、婚紗照以及視頻、愛情宣言等進(jìn)行充分展示，只要你自信、個(gè)性、浪漫、愛炫，你就可以參加！前十名佳麗將獲贈(zèng)高檔品牌婚紗禮服，免費(fèi)到麗江、桂林、三亞、九寨溝甚至臺(tái)灣、澳門等地免費(fèi)拍攝旅游婚紗照，冠軍還將成為喜城網(wǎng)形象代言人。喜城網(wǎng)便為準(zhǔn)新娘們搭建了一個(gè)觸及夢(mèng)想的舞臺(tái)。十城聯(lián)動(dòng)，全國(guó)互動(dòng)，從線上多渠道的大范圍推廣宣傳，到線下數(shù)十家影樓的聯(lián)手協(xié)作，不僅使得喜城網(wǎng)品牌以及旅游婚紗攝影概念得到最大化植入和滲透，而且迅速提升了喜城聯(lián)盟影樓線上、線下的銷售額。通過年輕有趣的溝通方式，江中品牌改變了原先傳統(tǒng)嚴(yán)肅的形象，大幅提升了品牌好感度和親和力，使老字號(hào)的江中草珊瑚以年輕活力的形象出現(xiàn)在目標(biāo)人群中。參與用戶中，%為35歲以下的年輕人，%，精準(zhǔn)覆蓋了目標(biāo)人群。營(yíng)銷效果：在65天活動(dòng)期內(nèi)，總點(diǎn)擊量高達(dá)256萬次，廣告惟一訪客（UV），由此帶來的草珊瑚品牌總曝光累計(jì)達(dá)到34億人次?！癷愛吃草”活動(dòng)較低的入門門檻，讓參與隨心所欲。當(dāng)用戶空間里的“草”累計(jì)到一定程度后，用戶可以兌換草珊瑚定制的Qzone物品，裝扮自己的綠色健康Qzone空間，或參與指定產(chǎn)品的抽獎(jiǎng)?；顒?dòng)創(chuàng)新性地設(shè)置“此消彼長(zhǎng)”機(jī)制，鼓勵(lì)用戶到好友的空間中搶草，每次搶來一片草，被搶者的空間便減少一片草，在這種競(jìng)爭(zhēng)性的互動(dòng)中，保持用戶的活躍度?；顒?dòng)依托Qzone平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)共分4個(gè)層級(jí)展開。，利用SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)Qzone，首創(chuàng)此消彼長(zhǎng)的互動(dòng)模式掛件，將品牌深入用戶的個(gè)人空間，并在好友關(guān)系圈中活躍起來。醫(yī)藥健康行業(yè)案例精選江中“i愛吃草”創(chuàng)新好友圈傳播 品牌名稱：江中草珊瑚營(yíng)銷平臺(tái)：騰訊網(wǎng)創(chuàng)新要點(diǎn)：江中集團(tuán)改變了傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)與目標(biāo)用戶溝通的思維模式，將品牌信息融入趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)中，深度植入騰訊用戶個(gè)人空間，首創(chuàng)“吃草搶草”的趣味互動(dòng)機(jī)制，巧妙運(yùn)用邀請(qǐng)好友激勵(lì)機(jī)制以及開設(shè)人氣排行榜等形式，使品牌信息通過用戶好友關(guān)系鏈迅速傳播，以此激活年輕人對(duì)草珊瑚的品牌感知，大幅提升了品牌在年輕人中的知名度及美譽(yù)度。一個(gè)月內(nèi)成都活動(dòng)在新浪平臺(tái)共產(chǎn)生曝光量75億，帖子關(guān)注度及參與量繼奧運(yùn)后創(chuàng)下新高。如在譚東英雄事跡網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)中，訪問人數(shù)超過180萬人。這三個(gè)活動(dòng)將帶領(lǐng)人們回顧成都過去的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就，暢想未來發(fā)展計(jì)劃。回顧成都200建國(guó)60周年amp。新浪結(jié)合自身“中國(guó)經(jīng)濟(jì)50人論壇”、新浪絡(luò)盛典的優(yōu)質(zhì)資源和建國(guó)60周年良好契機(jī)，為成都量身打造三個(gè)宣傳機(jī)會(huì)：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)50人論壇amp。全面調(diào)動(dòng)新浪平臺(tái)張靚穎粉絲的力量，進(jìn)行《I love this city》翻唱大賽，以歌曲為背景，進(jìn)行DIY主題MV參與大賽，用圖片、視頻展現(xiàn)成都風(fēng)光和精神風(fēng)貌……這些方式都讓網(wǎng)友主動(dòng)傳播，在潛移默化中加強(qiáng)他們對(duì)成都的印象。
篇章二為城市篇，表達(dá)成都用美麗自信感動(dòng)世界的訴求。利用英雄譚東事跡傳播和“5主要有譚東事跡傳播和“5
在深度詮釋方面，新浪選擇運(yùn)用熱點(diǎn)事件，結(jié)合主題活動(dòng)，進(jìn)行線上線下相結(jié)合的立體化整合傳播。
在高頻宣傳方面，利用新浪影響力對(duì)成都進(jìn)行資訊傳播，建立成都在新浪的傳播陣地。案例詳情：為了完整呈現(xiàn)成都的魅力，2009年初，成都和新浪合作，共同打造“魅力成都”宣傳方案，依托新浪大平臺(tái)，進(jìn)行全方位的年度整合傳播，力求取得宏大而深遠(yuǎn)的營(yíng)銷效果。城市旅游行業(yè)案例精選給“魅力成都”插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀品牌名稱：成都營(yíng)銷平臺(tái)：新浪網(wǎng)創(chuàng)新要點(diǎn)：以“魅力成都”為主題，以具備強(qiáng)大整合傳播能力的門戶網(wǎng)站新浪為主陣地，進(jìn)行年度整合傳播。借力林俊杰演唱會(huì)的炒作，健康睡眠話題在多家論壇和網(wǎng)站引發(fā)熱烈討論，眾多網(wǎng)友自發(fā)參與討論傳播慕思品牌信息。另外，易傳媒服務(wù)器可以對(duì)接客戶CRM（客戶關(guān)系管理），通過手機(jī)注冊(cè)分辨新老用戶（慕思為一對(duì)一定制產(chǎn)品，所有用戶均有手機(jī)數(shù)據(jù)庫），并針對(duì)不同人群精準(zhǔn)投放。在活動(dòng)中，易傳媒極力突出“慕思唱享健康睡眠——?dú)g樂中國(guó)行”的文化品位和重量級(jí)明星參與，并且推出極具誘惑力的寶馬車和慕思寢具等高端禮品以吸引目標(biāo)人群。為了吸引新老用戶和經(jīng)銷商參與，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，向一、二線重點(diǎn)城市那些追求高品質(zhì)時(shí)尚生活、追求較高睡眠質(zhì)量的人群傳達(dá)慕思的健康睡眠理念，慕思選擇易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)，展開了一輪網(wǎng)絡(luò)傳播攻勢(shì)。擁有慕思歌蒂婭、慕思凱奇、慕思3D、慕思0769四大子品牌的慕思，已經(jīng)形成了一個(gè)科學(xué)、合理、有效的現(xiàn)代人睡眠系統(tǒng)和科技產(chǎn)品?！澳剿肌辈蹲降狡渲械纳虣C(jī)，致力于寢具產(chǎn)品的“量身定做”。易傳媒將客戶的CRM系統(tǒng)與AdChina的技術(shù)進(jìn)行了結(jié)合，并通過本次活動(dòng)再次擴(kuò)大了活躍數(shù)據(jù)庫CRM系統(tǒng)，形成良性循環(huán)。地產(chǎn)家居行業(yè)案例精選慕思寢具“歡樂中國(guó)行”掀網(wǎng)絡(luò)訪問高峰品牌名稱：慕思營(yíng)銷平臺(tái)：易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新要點(diǎn)：易傳媒以CPM購買方式為主，結(jié)合傳統(tǒng)按天采購方式，整合媒體投放資源。 營(yíng)銷效果：在為期16天的投放期中，PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺(tái)為美特斯邦威客戶創(chuàng)造了超過2500萬次的高清TVC及視頻植入內(nèi)容曝光。PPLive還采用業(yè)內(nèi)超前、可比擬藍(lán)光效果的高清TVC視覺傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告，對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺沖擊。選擇PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體進(jìn)行投放，源于PPLive龐大的年輕用戶群體，“變形金剛”對(duì)于這個(gè)受眾群體而言，有著難以言表的誘惑與魅力。除了在影片內(nèi)容上進(jìn)行植入外，美特斯邦威在影片上映前后開展了與《變形金剛2》影片相關(guān)的全面營(yíng)銷推廣，強(qiáng)力結(jié)合變形金剛系列，推出 “變型看我”的全新品牌理念，意在打造今年夏天潮流時(shí)尚的最強(qiáng)音。PPLive將廣而告之的投放模式，變?yōu)槟繕?biāo)明確的定向投放，最終使得客戶在結(jié)合內(nèi)容、事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒體投入產(chǎn)出效益最大化、覆蓋廣眾化。服裝行業(yè)案例精選美特斯邦威“變型看我”植入營(yíng)銷 品牌名稱：美特斯邦威營(yíng)銷平臺(tái)：PPLive網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新要點(diǎn)：與《變形金剛2》的深入合作，使美特斯邦威品牌快速成為營(yíng)銷界的熱點(diǎn)話題。在營(yíng)銷方面，中國(guó)民生銀行內(nèi)部也充分利用各種資源在客戶中強(qiáng)力推廣夢(mèng)想活動(dòng)，并由此帶動(dòng)“非凡財(cái)富夢(mèng)想卡”、商貸通等重點(diǎn)業(yè)務(wù)的全線增長(zhǎng)。網(wǎng)站通過廣告、論壇、博客、軟文、事件、音頻、視頻等豐富的表現(xiàn)，在充分展示和推動(dòng)活動(dòng)進(jìn)展的同時(shí)，宣傳了中國(guó)民生銀行的品牌形象和內(nèi)涵。由搜狐網(wǎng)負(fù)責(zé)精心搭建的夢(mèng)想官網(wǎng)成為此次活動(dòng)最重要的互動(dòng)渠道。其中，旅游衛(wèi)視負(fù)責(zé)活動(dòng)電視節(jié)目的編導(dǎo)策劃、電視廣告投放、素材拍攝，是活動(dòng)的主要表現(xiàn)媒體，周末畫報(bào)則覆蓋高端人群，連續(xù)15期刊登活動(dòng)報(bào)道。最后，由專家評(píng)委聯(lián)合網(wǎng)友和大量觀眾共同評(píng)選出的10位“非凡夢(mèng)想家”獲得了由中國(guó)民生銀行提供的最高達(dá)50萬元圓夢(mèng)基金。通過對(duì)20萬個(gè)夢(mèng)想的初步評(píng)選，2009個(gè)最具代表性和啟發(fā)性的夢(mèng)想者獲得了民生銀行每人500元的夢(mèng)想基金。除了中國(guó)民生銀行分行城市的地面活動(dòng)，電話報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，信件報(bào)名和短信報(bào)名等渠道也得以開通。此次活動(dòng)歷時(shí)4個(gè)多月，覆蓋全國(guó)28個(gè)大中城市，并創(chuàng)造性地推出了《中國(guó)人夢(mèng)想白皮書》。案例詳情：伴隨市場(chǎng)、客戶及服務(wù)的進(jìn)一步細(xì)分，金融行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已越來越激烈，品牌日漸成為最重要的競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別。在建國(guó)60周年之際，中國(guó)民生銀行推出的非凡財(cái)富“2009我的夢(mèng)想”大型活動(dòng)的成功，正是得益于對(duì)不同傳播資源、企業(yè)內(nèi)外部資源的有效整合，最終實(shí)現(xiàn)了1+12的 “裂變式”的立體傳播效應(yīng)。中國(guó)銀行對(duì)于客戶的個(gè)性化需求和消費(fèi)偏好也會(huì)有越來越詳細(xì)的了解，這有利于將更多的信息訂制到客戶專屬的頁面之中。中行網(wǎng)銀的此次營(yíng)銷活動(dòng)借力新浪平臺(tái)，通過輕松有趣的互動(dòng)參與，增強(qiáng)了與客戶間的學(xué)習(xí)型關(guān)系，受眾對(duì)中國(guó)銀行網(wǎng)上銀行的優(yōu)勢(shì)有了更廣泛、更深入的了解。良好的活動(dòng)效果充分體現(xiàn)新浪強(qiáng)勢(shì)媒體的影響力，尤其是三個(gè)光標(biāo)人物的形象深受網(wǎng)友喜歡，借助新浪網(wǎng)提供的在線工具：表情、背景、道具等，網(wǎng)友隨心拖拽，加入自己的想象和人物對(duì)白，生成一幅幅別具特色的作品，達(dá)到活動(dòng)初期，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和參與的目標(biāo)。網(wǎng)友提供的作品不是簡(jiǎn)單的拍照片、提交投票、寫文字，而是利用視頻動(dòng)漫以及四格漫畫制作成小故事的高門檻參與形式，仍獲得了66701個(gè)投票，可見網(wǎng)友參與積極性。此次活動(dòng)分三個(gè)層面來實(shí)現(xiàn)持續(xù)推廣：通過視頻曝光、話題炒作、論壇表情、漫畫曝光和博客表情充分曝光炒作層面，最大化吸引網(wǎng)友關(guān)注；通過博客widget、網(wǎng)友體驗(yàn)等各種互動(dòng)活動(dòng)來讓越來越多的目標(biāo)網(wǎng)友參與； 注重延伸傳播，提供網(wǎng)友更多的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)，將網(wǎng)友上傳漫畫作品集結(jié)成冊(cè)，讓參與者分享成就感。成功的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)專題的創(chuàng)意及互動(dòng)運(yùn)用，成為吸引網(wǎng)民關(guān)注及參與的重要因素，而這些要素在中行網(wǎng)銀的活動(dòng)設(shè)計(jì)上得到了充分體現(xiàn)?；顒?dòng)于10月18日評(píng)出最終大獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)獲得者將有機(jī)會(huì)獲得高端筆記本電腦、單反相機(jī)、手機(jī)等獎(jiǎng)品。參與者在充分享受創(chuàng)作樂趣的同時(shí)，還可贏取豐厚大獎(jiǎng)，這進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)友持續(xù)的參與熱情。網(wǎng)友可以在線選擇三位人物形象，利用新浪提供的工具制作可愛的動(dòng)漫故事與廣大網(wǎng)友分享，還可以選擇在線制作符合網(wǎng)銀特色的四格漫畫來參與活動(dòng)。這些形象也讓銀行服務(wù)變得更加鮮活、更易理解、掌握和使用。這些性格設(shè)置與中行網(wǎng)銀的目標(biāo)客戶群存在一定的契合，而其可愛的形象能有效拉近與受眾之間的距離?；顒?dòng)推出的全新光標(biāo)小王子具備豐富的人物性格，他來自外太空，開朗活潑，辦事效率高，專長(zhǎng)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。而新浪的影響力及傳播效能正好與中行網(wǎng)銀此次的營(yíng)銷訴求高度吻合。在此情況下，通過有效的營(yíng)銷活動(dòng)，讓目標(biāo)消費(fèi)群更好地認(rèn)知自身品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)，顯得尤為關(guān)鍵。案例詳情：隨著社會(huì)生活節(jié)奏越來越快，人們總是希望在有限的時(shí)間內(nèi)做更多的事情，因此對(duì)網(wǎng)銀的使用需求也明顯提升，吸引更多用戶選擇使用網(wǎng)上銀行服務(wù)成為各家銀行業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪的新熱點(diǎn)。中國(guó)銀行網(wǎng)絡(luò)銀行“動(dòng)漫DIY征集活動(dòng)”借助新浪長(zhǎng)期聚集大量活躍用戶，通過輕松有趣的互動(dòng)參與，增強(qiáng)了與客戶間的學(xué)習(xí)型關(guān)系。金融行業(yè)案例精選中行網(wǎng)銀 攜手新浪“動(dòng)漫”取勝品牌名稱：中國(guó)銀行網(wǎng)絡(luò)銀行（中行網(wǎng)銀）營(yíng)銷平臺(tái)：新浪網(wǎng)創(chuàng)新要點(diǎn)：網(wǎng)上銀行營(yíng)銷最重要的目標(biāo)，就是與客戶建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，但這是傳統(tǒng)單線式營(yíng)銷手法所望塵莫及的。Mini專區(qū)的互動(dòng)，將品牌內(nèi)涵和理念進(jìn)一步烙印在目標(biāo)受眾心中。營(yíng)銷效果：盡管馬自達(dá)品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中有了清晰的品牌形象，但依然不能輕易使用傳統(tǒng)廣告狂轟亂炸式的營(yíng)銷手段。其中，特意設(shè)計(jì)的數(shù)個(gè)互動(dòng)小環(huán)節(jié)，既有趣又易玩。用戶在觀看影視劇同時(shí)，潛移默化地對(duì)“馬自達(dá)”品牌形成了深刻的認(rèn)知，擁有一輛馬自達(dá)成為眾多觀看者的一個(gè)消費(fèi)目標(biāo)。同時(shí)，PPLive通過精心篩選，精編了數(shù)部有馬自達(dá)品牌出現(xiàn)的熱門電影，將整個(gè)“男人幫”劇場(chǎng)量身定制成馬自達(dá)品牌專屬劇場(chǎng)，集中覆蓋了目標(biāo)受眾。PPLive通過深入分析該款新車的目標(biāo)受眾特征，結(jié)合自身網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)用戶影視劇的收視習(xí)慣，專門為其開辟了“男人幫”特約劇場(chǎng)。但理性的消費(fèi)者在購車之前，對(duì)汽車的選擇也有了更多經(jīng)濟(jì)性的考量。通過Mini專區(qū)的軟性策劃配合，將品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特性、新車型省油理念等通過有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)深層次傳遞?！癇enz smart空間設(shè)計(jì)大賽”不但宣傳了smart產(chǎn)品倡導(dǎo)的“靈動(dòng)生活”理念，為smart進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)造勢(shì)，還提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。而新浪網(wǎng)為本次活動(dòng)創(chuàng)新開發(fā)了獨(dú)立用戶注冊(cè)系統(tǒng)、作品上傳系統(tǒng)、后臺(tái)作品瀏覽審核系統(tǒng)等。網(wǎng)友主動(dòng)在眾多設(shè)計(jì)網(wǎng)站及論壇對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了二次傳播，在設(shè)計(jì)愛好者及網(wǎng)友中引起極大反響。營(yíng)銷效果：“Benz smart空間設(shè)計(jì)大賽”活動(dòng)頁面總流量接近9000余萬次，專業(yè)組收到有效作品461份，涂鴉組收到有效作品5000余份，共計(jì)175萬人次參與對(duì)作品的投票。此次設(shè)計(jì)大賽充分利用新浪博客、新浪播客、新浪論壇等特有資源制造人氣：參賽者通過新浪博客、播客發(fā)表自已作品創(chuàng)意的心路歷程，與smart一族共同感悟smart真諦，見證smart的激賞時(shí)刻 。隨后，這20名晉級(jí)選手在博客中發(fā)布作品小樣圖片及內(nèi)容進(jìn)行PK，獲得分?jǐn)?shù)最高的前10名成為準(zhǔn)獲獎(jiǎng)選手，他們將進(jìn)行線下cube空間的裝飾工作，完成后獲得大獎(jiǎng)smart一輛，而此次比賽共有5輛smart送出。參賽選手被分為專業(yè)類和涂鴉類。設(shè)計(jì)中見證smart真諦smart空間設(shè)計(jì)大賽以免費(fèi)報(bào)名、鼓勵(lì)參與、公平公正、權(quán)威評(píng)選為原則，圍繞都市寫意、自由靈動(dòng)、綠色未來、安全關(guān)懷等概念激情開展，力求發(fā)掘原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，展現(xiàn)青年設(shè)計(jì)師的新銳設(shè)計(jì)理念，彰顯不拘一格的杰出才思。2008年底，smart作為奔馳第一款進(jìn)口微型車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，奔馳（中國(guó)）攜手新浪，發(fā)起了“Benz smart空間設(shè)計(jì)大賽”。從誕生之日起，創(chuàng)意不斷的smart不斷揮灑它個(gè)性造型、靈巧機(jī)動(dòng)、高效節(jié)能的獨(dú)有魅力。案例詳情：遐想在中國(guó)smart被譽(yù)為汽車世界的精靈，是梅賽德斯奔馳（MercedesBenz）與斯沃琪(Swatch)聯(lián)袂推出