某大學市場營銷結課大作業(yè)(參考版)
2025-06-20 17:27本頁面
【正文】 TCL企業(yè)根據(jù)自身的廣告戰(zhàn)略選擇在地鐵站臺和車廂投放了產(chǎn)品廣告的地鐵媒體組合形式，實現(xiàn)廣告效果最大化。在調查的問卷區(qū)域中，TCL集團的彩電銷量為同行業(yè)的第三名，僅次于長虹和康佳。地鐵廣告所具有的優(yōu)勢明顯，地鐵由于人流集中，在其封閉的環(huán)境下，廣告的受矚目程度高，因為很多乘客在等車時或者乘車是一般都是無所事事，注意力都不由自主的靠向顏色鮮艷、有創(chuàng)意、具有好的廣告，這與其他戶外廣告是無法相比的。隨著地鐵廣告業(yè)不斷的成熟與完善，更重要的是其帶來的巨大的收益。最后，地鐵廣告本身豐富多彩，包含了多種媒體形式，既有傳統(tǒng)的燈箱、貼畫等，也有LED、PDP、LCD等數(shù)字新媒體，各有各的特點。我們的研究顯示，地鐵媒體所覆蓋的主流群體為城市白領階層，這一階層生活節(jié)奏快、重時尚、講究品味、看重個性的體現(xiàn)，其消費實力處于全社會中等及偏上水平。而對于品牌形象類的投放，則需要通過市場研究和數(shù)據(jù)挖掘，分析對應目標受眾群乘車行走路線，形成包括受眾來源的居住圈、受眾出行目的地的商務圈及途經(jīng)站在內的站點套裝組合，并結合不同的媒體形式對受眾形成“全程接觸點式”展示，其廣告效果會更理想。其中較為有效的研究手段是包括商業(yè)、文化、居住特征指數(shù)在內的地鐵商業(yè)環(huán)境地理指數(shù)數(shù)據(jù)挖掘工具，該工具既能夠直接分析各站點商業(yè)環(huán)境，又能夠從側面反映出各站的人流構成特征，通過細致分析找出符合企業(yè)廣告投放目標的站點組合。由于地鐵網(wǎng)絡通常覆蓋整個市區(qū)，包含上百個站點，城市中不同地區(qū)其各自的功能不同，位于不同地區(qū)的地鐵各個站點也有著自身不同的特征。地鐵媒體有其自身特征，企業(yè)了解這些特征才能充分利用地鐵廣告的優(yōu)勢。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，電視機技術水平、產(chǎn)品質量的提高，應用領域的不斷擴展，我國的電視機將會有巨大的市場需求和發(fā)展空間。近年來，電視機市場發(fā)展迅速。以下題中會涉及這兩個名詞）（以下2題是針對在第A5a1題中選擇第(3)、(4)、(5)、(6)、 (8)、(9) 選項者），您在其他地方看到的這類傳統(tǒng)廣告較多還是較少？(1)地鐵站內這類廣告較多 (2)站內外差不多 (3)地鐵站內這類廣告較少？(1)傳統(tǒng)媒體將被新媒體廣告取代 (2)兩者將繼續(xù)保持現(xiàn)有的規(guī)模 (3)傳統(tǒng)媒體會取代新媒體廣告問題組別A6: （此題一共有8個小題，都為單選，請你選出關于問題內容的最符合你心理感受的描述語句）：(1)我十分欣賞地鐵廣告 (2)我比較欣賞地鐵廣告 (3)我聽朋友說不錯，下次會加強關注 (4)我勉強能接受 (5)聽別人說很討厭，我也這么覺得 (6)我非常討厭： (1)我一直很關注熱點信息廣告 (2)我會偶爾看看 (3)當有新的廣告出現(xiàn)我我會看一下 (4)完全不關心？(1)我覺得大家都非常欣賞 (2)我覺得大家都漠不關心 (3)我覺得受重一個人時偶爾關注一下 (4)我覺得普遍存在厭倦心理 (5)我覺得大家都非常討厭？(1)我覺得非?？尚攀俏疑畹膮⒖? (2)偶爾看看，不想把它當回事 (3)只相信知名品牌廣告 (4)完全不可信：（1）新媒體明顯更吸引人（2）新媒體創(chuàng)意豐富，我比較愛看（3）新媒體無處不在，討厭 （4）我認為傳統(tǒng)媒體更可信 （5）我認為傳統(tǒng)媒體更容易作產(chǎn)品推廣 （6）我認為新媒體與傳統(tǒng)媒體各方面沒有太大差別 （7）我認為新媒體與舊媒體各有特色？（1）我十分支持，這樣才不會提高票價（2）不關心，因為這是地鐵公司的事情，與我無關（3）極力反對，這又會使地鐵中的廣告數(shù)量增加 （可以從藝術感、商業(yè)效果、信息傳達、投資成本等您認為值得考慮的方面著手進行評價）：(1)我十分欣賞這其中的廣告 (2)基本滿意，但存在不足 (3)我沒有特意去關注這些廣告 (4)確定太多了，簡直不堪入目 (5)整體較差，但還有尚可之處A6a1Q8您認為地鐵廣告的綜合水平的高
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