某年度中國(guó)媒體環(huán)境大盤(pán)點(diǎn)(參考版)
2025-05-31 00:15本頁(yè)面
【正文】 未來(lái)廣告主心中永遠(yuǎn)的痛是什么？廣告成本越來(lái)越高，廣告效果越來(lái)越差，分眾媒體越來(lái)越多！媒體永遠(yuǎn)象一個(gè)不停轉(zhuǎn)動(dòng)的魔方，它的魅力就在于能不能用思想去駕馭它，讓它成為塑造品牌的有力工具。對(duì)這些媒體我總的看法是只要是媒體都會(huì)有價(jià)值，價(jià)值高低取決于客戶的需求情況。最簡(jiǎn)單的道理就是沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)，說(shuō)再多的甜言密語(yǔ)，最終MM還是會(huì)跑的,有錢(qián)買(mǎi)到5克拉的鉆戒,再加三個(gè)字,就一切搞定。這讓我想起了中國(guó)的雞出口例子，把一只雞分成雞脖子、雞身、雞爪子等部分去出售，賣(mài)出的價(jià)格居然比一只整雞要高得多。這自然是受了一些全國(guó)領(lǐng)先的電視臺(tái)營(yíng)銷的影響，在安徽一個(gè)活動(dòng)冠名居然可以賣(mài)近500萬(wàn)，我們要清醒地看到這只不過(guò)是當(dāng)?shù)乇└黄饋?lái)的電腦學(xué)校、民營(yíng)醫(yī)院買(mǎi)單的結(jié)果，大公司很少參與其中。最終無(wú)論是廣告主還是廣告公司好，大家心里都很明白，通過(guò)公關(guān)、談判降低購(gòu)買(mǎi)成本才是最重要的，這點(diǎn)正是本土廣告公司的特長(zhǎng)，也意味著本土廣告公司開(kāi)始建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本土公司勢(shì)力開(kāi)始擴(kuò)張。結(jié)束語(yǔ)2005年媒介專業(yè)化的倒退？？4A的發(fā)展勢(shì)頭下降。根據(jù)人的心理接受能力，電影貼片廣告時(shí)間控制在35分鐘內(nèi)，也就是最多610條30秒廣告是合適的。電影廣告市場(chǎng)混亂的表現(xiàn)在于，目前電影廣告時(shí)間已經(jīng)過(guò)長(zhǎng)，在上海的影院看一場(chǎng)電影，你可以會(huì)看到2030條30秒的廣告，簡(jiǎn)直讓人受不了。03年、04年以來(lái)，由于有大批外資品牌擁入電影廣告市場(chǎng)，使得這個(gè)本來(lái)尚未完全成熟的市場(chǎng)開(kāi)始走向混亂，這是令人擔(dān)憂的重要原因。隨著電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，越來(lái)越多的人不滿足于在家看盜版DVD，開(kāi)始追求大屏幕影視效果，電影廣告的價(jià)值也隨著水漲船高。如果廣播能與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，變身為網(wǎng)絡(luò)廣播，就會(huì)克服先天不足的缺點(diǎn)，創(chuàng)造美好的明天。電臺(tái)廣告目前針對(duì)特定人群有一定的效果，比如老年人、學(xué)生、出租汽車還有私家車主。如果能做到這樣，所有大城市的交通問(wèn)題會(huì)馬上解決，連地鐵也不用修。順便說(shuō)一句題外話，政府如果掌握了先進(jìn)的公共管理觀念，那么廣播電臺(tái)的發(fā)展前景就不會(huì)這么美好了。在北京的長(zhǎng)安街，平時(shí)只要10分鐘的車程，一堵起車來(lái)居然4個(gè)小時(shí)才能走完。區(qū)域電臺(tái)發(fā)展的情況普遍比全國(guó)電臺(tái)的發(fā)展好，北京電臺(tái)和深圳電臺(tái)就是兩家收入過(guò)億的區(qū)域電臺(tái)，這家電臺(tái)之所以能發(fā)展迅速，這是與當(dāng)?shù)仄囀袌?chǎng)發(fā)展密切相關(guān)，北京的車不論從總量或者質(zhì)量都是全國(guó)第一，深圳則是人均擁有汽車量全國(guó)第一。目前已經(jīng)被排除在四大媒體之外，新的四大媒體是電視、報(bào)紙、戶外、雜志。中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)就是不均衡性，預(yù)計(jì)在未來(lái)35年內(nèi)，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告可以加強(qiáng)對(duì)一線城市的影響，但對(duì)二三線城市的影響進(jìn)展不會(huì)很快。MSN代表比更高的一種社會(huì)身份，是一種“同認(rèn)識(shí)的人說(shuō)話”的溝通方式，基本上目前MSN陣營(yíng)已經(jīng)初具規(guī)模，人群是以白骨精(白領(lǐng)、骨干和精英)為主。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，因?yàn)樗皇巧贁?shù)人的媒體，只能對(duì)以省會(huì)城市為主的一線城市的人群、還有學(xué)生人群有影響力，在中國(guó)廣大的二三線城市里，居民的生活條件限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力，電視仍然是他們消費(fèi)的主要媒體。這類網(wǎng)絡(luò)除了發(fā)布同業(yè)的廣告信息外，也可以做針對(duì)這類人群的廣告、比如筆記本、投影儀、手機(jī)、MBA課程等。各種專業(yè)網(wǎng)站也在各自的領(lǐng)域有著的不同影響力，廣告、營(yíng)銷、管理、經(jīng)濟(jì)等這四類網(wǎng)站聚集的人氣較旺，如中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)等。只可惜這些電信局普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人才，浪費(fèi)了這些寶貴的網(wǎng)絡(luò)資源，所以各地水平參差不齊。但是網(wǎng)易廣告銷售隊(duì)伍意識(shí)很好，積極開(kāi)拓的精神很讓人欣賞，相信不久的將來(lái)12年內(nèi)，網(wǎng)易會(huì)超過(guò)新浪，成為中國(guó)第二名的門(mén)戶網(wǎng)站。但是這兩家廣告服務(wù)意識(shí)較差，看來(lái)還是沒(méi)有擺脫IT的那種傲慢，搜狐的服務(wù)相對(duì)還好一些，新浪簡(jiǎn)直象個(gè)國(guó)有企業(yè)，有什么事居然還要開(kāi)會(huì)研究研究。這實(shí)際要?dú)w功于這幾年國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，上網(wǎng)逐漸成為城市居民的一種生活方式。區(qū)域性雜志的另外一個(gè)出路就是要靠賣(mài)整體策劃來(lái)提高廣告銷售，就是結(jié)合到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做一些市場(chǎng)方案，以雜志作為媒體來(lái)傳播營(yíng)銷目標(biāo)，這種做法容易讓企業(yè)接受。因?yàn)檗k雜志有四個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素：出色的編輯、穩(wěn)定的稿源、基本的發(fā)行量、過(guò)硬的印刷技術(shù)。男性化特征明顯的雜志有：新周刊、中國(guó)國(guó)家地理、南風(fēng)窗、銷售與市場(chǎng)，這類雜志可讀性很強(qiáng)，對(duì)打中白領(lǐng)、
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