【正文】
。 (2)NP、MG以二星期測定1次。十二、廣告效果測定， 于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會……方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。(1)第1個月，中時、聯(lián)合備以第一版彩色全十批刊出一次，計38萬。(6)銀河畫報：封面里2次，計116000元、 彩色全頁2次，計9萬元。2次，計9萬元。 封面里2次，計23萬元。(3)電視周刊：彩色全頁6次，計181500元。(2)婦女雜志：封面里2次，計116000元。雜志:刊播費為1955500元，占總刊播費之21%。(2)刊播次數(shù)與費用:①30秒:100次，平均每次53000元，共計530萬元。④婦女節(jié)目。②晚間7:00~7:30時段之閩南語連續(xù)劇或歌仔戲。電視，刊播費為670萬，占總刊播費之73%。工商，民生報為搭配報紙。(2)其他月份直至廣告期結(jié)束，此時期以10秒CF為主，30秒CF為輔。媒體編排必須兼顧CPM及GRP。 十二月：150萬元。 九 月：125萬元。廣告費用: 制作費200萬元，6個月的廣告費分別為: 七 月：300萬元。 (2)自然的滋潤，自然的洗禮: 創(chuàng)造天生麗質(zhì)的舵力，流露出詩樣的青春氣息。MG: 東方的魁力源于辰荻畫出個性的色彩妝點自己的個性塑造美的自已 (4)企劃意圖: 流露出青春、秀麗的東方女性嬌柔之特色，表現(xiàn)端莊、高雅、嫻淑之風(fēng)范。 (2)副標(biāo)題:創(chuàng)造天生麗質(zhì)的舵力，流露出詩樣的青春氣息。 (2)東方色彩(3)攜帶方便，使用簡便①CF模特兒：鄧麗君②視底音樂：鄧麗君主唱之愛的世界③CF場景:各風(fēng)景區(qū)及高級住宅④CF主題:30秒CF表現(xiàn)重點：東方色彩、使用簡便、攜帶方便。 ③方式:座談會、電視、報紙、雜志、海報廣告，最重要的是利用口傳方式，造成無形的聲勢。最后通行全國。 ④建立企業(yè)形象 第一品牌及東方色彩、自然之美。密集廣告。 廣告策略: (1)廣告策略， ①打開知名度 (利用備媒體、座談會、美容發(fā)表會)。 以后——加深企業(yè)印象。 八、創(chuàng)意方向與廣告策略: 廣告目的: 初期——打開知名度。 (1)在臺北市、臺中市、高雄市設(shè)代理商，其他地區(qū)則設(shè)零售商，包括百貨公司、化妝品專賣店、美容材料店、百貨行、美容院。 銷售重點。 (4)盒內(nèi)有1小盒粉餅，2小盒修容餅，3小盒眼影。 (2)盒為長方形，長16公分，寬8公分。零售定價$900元。七、行銷建議: l、價格: (1)為符合高品質(zhì)商品，故采取高價位政策。(4) 不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。(2) 攜帶、使用簡便。誰來買：20一40歲之職業(yè)婦女。(3) 專業(yè)人才 (如美容師、化妝師等)定位: 第一品牌之化妝品 此乃根據(jù)產(chǎn)品支持點多項優(yōu)點，且為表示東方女性美之優(yōu)點及對抗目前組合系列強敵一一佳麗寶為設(shè)定第一一品牌之前提。消費對象:(1) 主要對象為25~34歲之職業(yè)婦女。 (8)一年四季皆宜使尉。（6）能增舔肌膚的透明感及艷麗光采。 (4)色彩典雅、高尚。(2) 親膚性佳，能使化妝品整天保持完美。故我們新產(chǎn)品更居于有利的地位。 (3)隨著越來越多的女性進入社會，生活的意識亦跟著起變化，不僅職業(yè)婦女在增加，而那些沒有正式工作，卻想與社會保持接觸的女性也在增加。 產(chǎn)品的機會點: (1)職業(yè)婦女日漸增多，在化妝、補妝方面，要求簡便為宜。 (2)除佳麗寶美的組合外，另有其他品牌非組合之化妝品加入競爭。 四、產(chǎn)品問題點/機會點， 。 24%，但其信賴度卻僅有63 0，8 以上可知，消費者對情報信賴度，以朋友口傳及美容師、美容專員介紹較高。5，其 他 34 27 39朋友或小群體介紹 76 16 0 104 188 25 車站或車廂廣告 110 75 68 DM I24 06 2 雜志特集記事 152 09 店內(nèi)的商品說明書 205 48 03 雜志內(nèi)廣告報導(dǎo) 254 228 26 朋友口傳 394 0⑨色彩 ⑿保養(yǎng)功能 。 ⑩精致。 ⑥新鮮。 ⑤新奇。(7)商品特性之探討:①外觀 ④使用方便。 、②間朋友而去購買 (包括廠牌、地點)。④在市場或地攤購買。②由國外帶回。③親友贈送。（5）購買狀況(包含已婚及未婚)①用完再買。②運動時不化妝，運動后亦不補妝。③各種廠牌，各具功能。（3）使用品牌狀況:①未婚女性較偏愛資生堂系列。②漂亮。 ③外出逛街。 三、消費者研究 (1)一般應(yīng)用化妝場合: ①參加證式宴會。 五、六月份：以清爽保養(yǎng)愿及防曬制品為主。 ⑤奇士美:以明星為號召。 ④美爽爽:向大自然深呼吸。 ②密斷佛陀:迎著朝陽，迎著美麗。據(jù)調(diào)查25~34歲，這一階層女性多屬職 業(yè)婦女，購買意愿及能力最高。這個年齡層次使用化妝品的人數(shù)幾乎微乎其微，因以在學(xué)的學(xué)生居多，嚴(yán)格的校規(guī)及升學(xué)的壓力，使學(xué)生不敢太分心，龍較普遍使用的僅是保養(yǎng)品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價格普遍偏高，一般學(xué)生較難以負(fù)擔(dān)。 (2)根據(jù)調(diào)查，在臺灣15一19歲的女性人口。， 一般化妝品市場研究。 (3)平均消費總額一800~1000元。 (1)年齡一一20歲~40歲。 (4)市場總額——一15萬~20萬元。 (2)女性人數(shù)———A250萬人。佳麗寶強調(diào)的二大重點為攜帶方便與新奇，而本公司推出的胰獲組合系列產(chǎn)晶，所訴求的重點為色澤自然與高級精致。亮麗的外在美。目前臺灣方面化妝品組合系列只有佳麗寶美的組合化妝品，尚為時下婦女所喜好購買，其他晶牌多 屬路邊攤品牌型，購買行動較少。也因為化妝品變成一種生活必需品后 (所謂似流行為重點)的化妝地位亦開始動搖。在1966年以后幾年 (石油危機)也未有下降趨勢。 168。 三、以互惠的態(tài)度，寫明策劃與對方的好處及相關(guān)利益。不使用對方不理解的言辭。如盡量邏輯鮮明，提綱式撰寫。外部策劃書則是供策劃的外部參與人員參考的非絕密文件(但對一般公眾仍舊保密)，寫作時應(yīng)注意：一、把握好保密的度，在外部策劃書中不能透露策劃的核心機密，但又必須讓這位外圍參與者對策劃產(chǎn)生興趣，明確自己在此項活動中的職責(zé)與行動方案。 六、與策劃實施有關(guān)的政府機構(gòu)對策。 三、策劃實施中的資金對策。 一、策劃實施上的人際關(guān)系對策。 尤其是對不同的對象，策劃書應(yīng)有不同的內(nèi)容。讀者可能對整段整篇的文字沒什么記憶，卻容易理解各種圖案、流程圖、箭頭及圖形邊的簡短說明，而且記憶也深。至此，策劃書便大功告成了 策劃節(jié)要形象生動，除了借鑒劇本的寫作技巧外，最好還應(yīng)視覺化。 在這一階段，按一定的邏輯順序，如時間、巨細(xì)、輕重問題等順序。 依據(jù)策劃主題，描述出各種狀況，描繪出策劃的系統(tǒng)形象，使讀者能總體把握。 稍微大型的策劃，是許許多多構(gòu)想共同組成的，但這些構(gòu)想一般翻圍繞一個中心構(gòu)想——策劃主題而生發(fā)出來，圈此應(yīng)生動形象地描寫這一策劃主題，使之對讀者充滿吸引力。參考劇本一一般將故事背景在情節(jié)中說明辦法，這部分應(yīng)簡明扼要，具體的論述則放在后文中。這種技巧同樣也可適用于策劃書的寫作中: (1)首先設(shè)定狀況，盡量簡潔扼要地描述。劇本為了使讀者一開始就進入入迷的狀況，常常開始就制造一個懸念或描述」件讀者深感興趣的事件，一氣呵成地提高觀眾的情緒，而且將這種氣氛貫穿全劇。 要便策劃節(jié)引人入勝，掇影、編輯、印刷、發(fā)行、維修、內(nèi)容提要的支出 元新 聞 調(diào)研、撰寫、復(fù)印、編輯、郵寄發(fā)行