睿智感悟恒久魅力20xx某汽車(chē)品牌上海大眾斯柯達(dá)全品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃(參考版)
2025-05-06 12:14本頁(yè)面
【正文】 女孩卻寫(xiě)下了： 翅膀斷了，心也要飛翔。主持人要求他們分 別在一張白紙上寫(xiě)一句話(huà)。s arms are my arms； while the girl wrote: Broken wings, flying heart. 有一天，他們被一家電視臺(tái) 邀請(qǐng)到了演播室。她曾在一篇作文里寫(xiě)道：我幸福，雖然斷了雙手，但我還擁有一雙腳；我幸福，雖然翅膀斷了，但心也要飛翔 …… Though her elder sister who was st udying in another city, showed her willingness to take care of her, she was determined to be co mpletely independent. At school, she always stu died hard. Most of all she learned to be selfreliant . Once she wrote the following in her position: I am lucky. Though I lost my arms, I still have legs。 雖然在外地讀書(shū)的姐姐愿意照顧她，可倔強(qiáng)的她一定要自己照顧自己。因?yàn)閶寢岄L(zhǎng)期患有精神病，在一天晚上無(wú)故出走，爸爸去找媽媽了，家中便只留下她一人。為了照顧他，弟弟從小到大總是形影不離地跟在他的身邊，他除了學(xué)會(huì)了用腳趾頭寫(xiě)字做作業(yè)外，生活上完全不能自理。s life—who was the main source of support for the family. Since then, he has had to depend on the arms of his younger brother. For the sake of taking care of him, his younger brother BECame his shadow, never leaving him alone for years. Except for writing with his toes, he was pletely unable to do anything in his life 在一次事故中，作為家中頂梁柱的父親永遠(yuǎn)地離去了，他也因此失去了雙手。購(gòu)置稅等政策的調(diào)整，使得其消費(fèi)需求進(jìn)一步增高，通過(guò)新聞、博客社區(qū)的討論點(diǎn)評(píng)讓消費(fèi)者進(jìn)一步加強(qiáng)意識(shí)，并且植入 。 病毒傳播核心： 內(nèi)容創(chuàng)意是傳播的核心（包括視頻、圖文、漫畫(huà)等） 病毒傳播規(guī)律： 自我復(fù)制并爆發(fā)性傳播 病毒傳播 Demo： 斯柯達(dá) Say Hi 賀卡郵件傳播 晶銳表情秀（ 、 MSN）傳播 晶銳立體粉筆畫(huà)視頻傳播 ?常規(guī)持續(xù)性傳播 ?重大事件節(jié)點(diǎn)集中傳播 ?行業(yè) /社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合傳播 揭秘、亮相 對(duì)比、優(yōu)勢(shì) 探秘、曝光 印象、圖解 ?《 斯柯達(dá)豪華陣容將亮相上海車(chē)展，昊銳將首發(fā) 》 ?《 展前 48小時(shí)驚魂探秘斯柯達(dá)展臺(tái) 》 ?《 昊銳領(lǐng)銜斯柯達(dá)重裝軍團(tuán)，年內(nèi)將上市 》 ?《 流行巨星助陣，晶銳成車(chē)展最時(shí)尚明星 》 媒體日 觀眾日 ?《 靜態(tài)評(píng)測(cè)昊銳：商務(wù)領(lǐng)先，果然優(yōu)雅 》 ?《 小改款明銳的 “芯”解析 》 ?《 長(zhǎng)相酷似章子怡的斯柯達(dá)車(chē)模 》 ?《 車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)昊銳空間（圖文直播） 》 熱點(diǎn)、造勢(shì) ?《 一男子當(dāng)場(chǎng)定晶銳送女友為定情信物 》 ?《 車(chē)展首日十輛昊銳被訂購(gòu) 》 車(chē)展尾聲傳播 ?《 專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：斯柯達(dá)三年完成產(chǎn)業(yè)布局 》 ?《 09車(chē)展后 B級(jí)車(chē)市場(chǎng) PK升級(jí) 》 ?上海車(chē)展階段 展前預(yù)熱 新車(chē)上市內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 60步驟 ?新品上市階段 ?重大事件節(jié)點(diǎn)集中傳播 ?重要公關(guān)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) ?行業(yè) /社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合傳播 ?購(gòu)置稅能否給小排量車(chē)車(chē)帶來(lái)春天？ ： 行業(yè)背景： 當(dāng)前購(gòu)置稅的問(wèn)題是行業(yè)的熱點(diǎn)，并被認(rèn)為與燃油稅一起是決定今年車(chē)市冷熱的重要政策導(dǎo)向因素。 論壇特性宣傳手段包括： 論壇經(jīng)營(yíng) 人氣培養(yǎng) 口碑維護(hù) 下面，就這三個(gè)方面重點(diǎn)進(jìn)行闡述。而產(chǎn)品或者品牌的口碑也往往在此時(shí)形成。此外，我們?cè)趥鞑r(shí)還注意了輿論的維護(hù)，控制輿論導(dǎo)向品牌正面。（視頻關(guān)注度 100萬(wàn)，后續(xù)炒作關(guān)注度 300萬(wàn)） 第三階段： “ 山寨版明星 ” 的盤(pán)點(diǎn)與事件營(yíng)銷(xiāo)（ ~） 通過(guò)影響力的專(zhuān)業(yè)博客猜測(cè)此次事件的幕后推手是地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式表示肯定，從側(cè)面透露是朗逸強(qiáng)大的影響力促使這一事件的展開(kāi)。這一視頻也被優(yōu)酷、搜狐汽車(chē)等網(wǎng)站推薦至首頁(yè)。總體傳播度（加上之后自動(dòng) 轉(zhuǎn) 載和長(zhǎng)尾效應(yīng)）超過(guò) 6００萬(wàn)關(guān)注度。 總關(guān)注度近 1千萬(wàn)。因此，在這個(gè)時(shí)間段，對(duì)于消費(fèi)者的新聞?shì)浾摴P(guān)傳播效果會(huì)達(dá)到最佳。 話(huà)題內(nèi)容 Demo： 一、新聞內(nèi)容 《 路試諜照首次曝光，昊銳上市已經(jīng)不遠(yuǎn) 》 《 昊銳明日重磅上市，強(qiáng)勁技術(shù)豐富配置搶鮮看 》 二、博客內(nèi)容（名博約稿） 《 詳細(xì)對(duì)比評(píng)測(cè)：誰(shuí)才是 B級(jí)車(chē)新商務(wù)典范？ 》 《 商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)需要怎樣的車(chē)？ 》 三、社區(qū)內(nèi)容 《 看中昊銳這車(chē)，潛水許久準(zhǔn)備出手！ 》 《 首位昊銳車(chē)主超詳細(xì)提車(chē)作業(yè) 》 ?昊銳競(jìng)品策略： 昊銳 VS邁騰：比
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