規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市ppt課件(參考版)
2025-05-06 06:41本頁面
【正文】 (Position) ⑤ 戰(zhàn)略是一種觀念。 (Ploy) ③ 戰(zhàn)略是一種模式。麥卡錫： 1960年提出 “ 4P”組合分類，包括產(chǎn)品、地點、促銷、價格 按照明茨伯格的觀點從以下五個方面理解： ① 戰(zhàn)略是一種計劃。 ? 特性：（ 1）可控性 （ 2）動態(tài)性 （ 3）復合性 （ 4）整體性 ? 尼爾 一市場營銷管理的一般過程 ? 1 明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標 市場營銷必須根據(jù)經(jīng)營戰(zhàn)略的要求進行。 選擇競爭戰(zhàn)略 2 ? 重點集中市場聚焦戰(zhàn)略 把目標放在某個特定的、相對狹小的領(lǐng)域內(nèi)，在局部市場爭取成本領(lǐng)先或差別化，以建立競爭優(yōu)勢。 。 ? 差別化或別具一格戰(zhàn)略。 即一個企業(yè)力爭使其總成本降到行業(yè)最低 水平，并以此作為戰(zhàn)勝競爭者的基本前提。 時要依據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件，并參照其他標準。 ? 注意： 是概念化，還要以數(shù)量表達。 ? 目標之間的一致性 。 選擇戰(zhàn)略目標 ? 目標體系的層次化 。 2，分析現(xiàn)有能力的現(xiàn)狀。 ? 重點三個問題： 1）需求 —本單位準備滿足哪些需求 2）顧客 —本單位重點面向那些顧客 3）產(chǎn)品或技術(shù) —本單位打算提供哪些什么產(chǎn)品、依靠那些技術(shù)，即從事什么業(yè)務(wù)達到目的。 分析經(jīng)營任務(wù) ? 定義：經(jīng)營任務(wù)規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營單位的業(yè)務(wù)和發(fā)展方向。 （ 2）水平多角化。 （ 3）水平一體化 ——爭取同類企業(yè)的所有權(quán)或控制權(quán)，或?qū)嵭懈鞣N形式的聯(lián)合
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