啤酒新品上市策劃(參考版)
2025-04-28 00:52本頁(yè)面
【正文】 。4 評(píng)估反饋 在新品上市一段時(shí)間后，要對(duì)于新品的銷售量、市場(chǎng)占有率、以及消費(fèi)者滿意度和反饋情況進(jìn)行細(xì)致的了解，通過(guò)終端問(wèn)卷調(diào)查、經(jīng)銷商銷售反饋、以及線上數(shù)據(jù)的分析，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于新品雪花黑啤的價(jià)格、口感、包裝等方面的意見(jiàn)和建議進(jìn)行總結(jié)，針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。首先，雪花黑啤可以針對(duì)寧夏的職業(yè)體育賽事和俱樂(lè)部進(jìn)行贊助，如現(xiàn)在正在參加中國(guó)足球乙級(jí)聯(lián)賽的寧夏杞動(dòng)力足球俱樂(lè)部，雖然只是乙級(jí)聯(lián)賽，但作為寧夏唯一的職業(yè)俱樂(lè)部，也深受寧夏人民尤其是年輕的學(xué)生工薪階層等廣大球迷的喜愛(ài)，所以這將是很大一部分消費(fèi)群體。這是國(guó)內(nèi)啤酒品牌在此的短板，更是雪花啤酒在此的短板，所以，雪花啤酒與體育融合非常必要。一種大眾消費(fèi)的飲品，一種飲用時(shí)要有激情、歡樂(lè)、開(kāi)心、時(shí)尚等多人參與的共享飲品，而主要又是年輕人消費(fèi)。隨著體育市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，各方企業(yè)都對(duì)之高度關(guān)注，對(duì)體育市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也越來(lái)越激烈。 雪花啤酒與體育精神文化融合的必要性在當(dāng)今的社會(huì)里，體育活動(dòng)已成為人們生活中的重要內(nèi)容之一。接下來(lái)，就是新媒體促銷，微信公眾平臺(tái)、官方微博將是必不可少的，但是這種新媒體應(yīng)當(dāng)抓住年輕消費(fèi)群體的性格特征與喜好，以此來(lái)開(kāi)展不同的主題活動(dòng)，當(dāng)然主題活動(dòng)也要符合寧夏地區(qū)的地域特色，凸顯西北人的豪邁性格。 促銷策略 廣告促銷新品上市的廣告促銷可以采用傳統(tǒng)的媒體促銷，也有必要采用當(dāng)下流行的新媒體促銷。當(dāng)然，在電商不斷發(fā)展的成為潮流時(shí)，雪花的新品也可以采用新的銷售渠道。當(dāng)然，餐飲也是新品推廣上市的重要渠道。具體來(lái)說(shuō)就是，一方面可以加強(qiáng)與寧夏大型商超的合作，如新華百貨、華潤(rùn)萬(wàn)家等，可以針對(duì)雪花的新產(chǎn)品提供貨架陳列的獎(jiǎng)勵(lì)，以加大新產(chǎn)品能夠快速融入寧夏地區(qū)的主要代表性消費(fèi)市場(chǎng)。 歐陽(yáng)萍. W公司X新品市場(chǎng)營(yíng)銷案例. 2012所以，新產(chǎn)品上市后，雪花可以實(shí)施且進(jìn)一步發(fā)展廠家和客戶利益捆綁的大客戶制。無(wú)論企業(yè)設(shè)計(jì)采取長(zhǎng)或短渠道、寬或窄渠道哪種渠道模式，都是為追求目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋率和占有率，啤酒行業(yè)也不例外。 后期價(jià)格調(diào)整在新產(chǎn)品上市
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