00635廣告法規(guī)與管理筆記自考必過(參考版)
2025-04-17 09:48本頁面
【正文】 英文明珠臺二．監(jiān)督管理（一）行來組織自律情況1. 香港廣告商會（4A）2. 香港華資廣告業(yè)商會（CCAA）3. 香港廣告業(yè)聯(lián)會4. 廣告商會（2A、香港客戶協(xié)會）第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管自律第十章 國際廣告的發(fā)展與監(jiān)督管理第一節(jié) 國際廣告監(jiān)督管理概述最早的廣告管理：79年古羅馬最早完整廣告法：1970年英國《廣告法》最早實(shí)施廣告管理：美國組織：1) 國際廣告協(xié)會（IAA）【2004年39屆國際廣告大會（中國）廣告——和平與發(fā)展（創(chuàng)意，動力，責(zé)任）】2) 亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟3) 世界廣告行銷公司4) 歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）【自律性，非營利的權(quán)威組織二．國際廣告管理有關(guān)規(guī)則（一） 國際廣告從來準(zhǔn)則（二） 國際電視廣告準(zhǔn)則1. 基本準(zhǔn)則2. 特殊廣告方式準(zhǔn)則（三）特殊產(chǎn)品廣告準(zhǔn)則① 酒精② 香煙③ 設(shè)備④ 職業(yè)訓(xùn)練⑤ 郵購⑥ 私生活⑦ 藥物及治療第二節(jié) 美國廣告來及其監(jiān)督管理最權(quán)威：聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）自律嚴(yán)格令人誤解就是虛假廣告第三節(jié) 英國廣告業(yè)及其監(jiān)督管理《英國廣告標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐》獨(dú)立廣播局 制定 最重要的專門廣告法規(guī)英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）制定，執(zhí)行《英國廣告和營銷準(zhǔn)則》（最重要的自律組織）第四節(jié) 法國廣告業(yè)的發(fā)展及其監(jiān)督管理兩個審查機(jī)構(gòu)：廣告檢查協(xié)會（BVP）和電視廣播審查機(jī)構(gòu)（RFP）第五節(jié) 日本的廣告業(yè)及其監(jiān)管報業(yè)發(fā)達(dá)日本代理商的媒介的代理商（為同行業(yè)多家公司代理）視覺和情感型主要通過法律規(guī)范廣告行為《戶外廣告物法》對戶外廣告設(shè)置的場所，方法和形態(tài)等進(jìn)行限制自律完善和嚴(yán)密（機(jī)構(gòu)健全，分工細(xì)）第六節(jié) 澳大利亞的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理29 / 29。 （2）特點(diǎn)：① 最終依據(jù)是法律② 由國家強(qiáng)制力保證（二）廣告法律責(zé)任的構(gòu)成要件① 有違法、違約行為② 造成損害事實(shí)③ 行為和事實(shí)有因果關(guān)系④ 主觀有錯（三）廣告法律責(zé)任的歸責(zé)四原則：① 責(zé)任法定原則② 公正原則③ 效益原則④ 合理性原則二．廣告違法行為的概念的構(gòu)成的要件（一）廣告違法行為的概念主要特征：① 對社會以危害性（基本）② 違反我國廣告法律、法規(guī)和規(guī)章③ 應(yīng)當(dāng)處罰的行為④ 主觀有錯（二）廣告違法行為的構(gòu)成要件① 主體② 主觀有錯③ 侵害的客體是我國法律所保護(hù)的社會關(guān)系④ 客觀方面造成危害結(jié)果三．廣告違法行為的種類及表現(xiàn)形式性質(zhì)：① 行政違法② 民事違法③ 刑事犯罪特點(diǎn)：① 實(shí)體違法② 程序違法危害：① 輕微違法② 一般違法③ 嚴(yán)重違法四．共同廣告違法行為和數(shù)種廣告違法行為（一）共同廣告違法行為1. 共同廣告違法行為的概念【兩個或者兩個以上（三者）共同實(shí)施的廣告違法行為】特征：① 客觀上有共同違法行為② 主觀上故意2. 種類① 事先沒有串通② 事先串通③ 違法行為者：主要、次要（二）數(shù)種廣告違法行為1. 【一個人實(shí)施兩種以上的廣告違法行為】2. 數(shù)罪加起業(yè)處罰3. 注意區(qū)分以下情形：（只算一個）① 法規(guī)競合的情況② 持續(xù)廣告違法的怦③ 牽連廣告違法的行為第八章 涉外廣告的法規(guī)管理第一節(jié) 涉外廣告的法規(guī)管理一． 涉外廣告的含義和管理范圍涉外廣告：廣告主 通過國外的或國際的傳播媒體，對其他國家或地區(qū)的消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品或者服務(wù)的宣傳活動?！痉墒亲畹拖薅鹊牡赖隆浚ǘ┑赖乱?guī)范 就是道德標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則，對抽象道德原則的具體化【廣告道德規(guī)范：道德在廣告活動領(lǐng)域內(nèi)的具體體現(xiàn)，三者在廣告活動過程中，應(yīng)當(dāng)遵循的基本社會公德和職業(yè)道德】二．廣告首先規(guī)范的特征(一) 生成方式上的非建構(gòu)性(二) 內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上的豐富性和多元化(三) 調(diào)整方式上的內(nèi)省性(四) 強(qiáng)制方式上的內(nèi)在約束性三．廣告道德規(guī)范的作用（一） 對廣告活動的調(diào)節(jié)、指引和評價作用（二） 對廣告法律規(guī)范的補(bǔ)充作用（三） 對廣告執(zhí)法的參照作用（四） 對社會道德的影響作用四．我國廣告道德規(guī)范的建設(shè)五．我國廣告道德規(guī)范的內(nèi)容P175176（一） 廣告主（二） 廣告經(jīng)營者（三） 廣告發(fā)布者（四） 各類中介六．樹立廣告誠信，加強(qiáng)廣告道德建設(shè)第二節(jié) 公益廣告規(guī)范一．公益廣告的特點(diǎn)1. 觀念性2. 公益性3. 時代性4. 多樣性二．我國公益廣告的運(yùn)作三．我國公益廣告的監(jiān)督管理1. 組織開展主題公益活動月2. 對廣告媒介進(jìn)行公認(rèn)廣告宣傳做了同具體規(guī)定P183四．我國公益廣告的運(yùn)作及監(jiān)管方面存在的問題1. 整體發(fā)展水平不高2. 缺乏機(jī)構(gòu)保證3. 規(guī)范管理有待深化五．我國公益廣告及監(jiān)管發(fā)展途徑、方向思考1. 提高對其認(rèn)識2. 優(yōu)化資源3. 籌措公益資金4. 促進(jìn)市場動作5. 豐富監(jiān)管手法第七章 廣告法律制度和法律責(zé)任第一節(jié) 廣告法律制度概述一．廣告法的概念與調(diào)整對象（一）廣告法：廣告法是廣告法規(guī)管理和廣告活動的基本法律依據(jù)。.......（17）P102廣告的誤導(dǎo)：（1） 內(nèi)容真實(shí)的誤導(dǎo)（2） 內(nèi)容虛假的誤導(dǎo)（3） 未定論的事實(shí)宣傳確定誤導(dǎo)廣告的原則：（1） 一般消費(fèi)者以普通注意原則（2） 整體觀察原則及比較主要部分原則：整體重要（3） 異時異地隔離觀察原則1. 隔日記憶2. 人工印像第二節(jié) 廣告發(fā)布表現(xiàn)形式的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定廣告的標(biāo)準(zhǔn)：1） 以推銷為目標(biāo)，目的性、有償性2） 依托媒介3） 三者有委托關(guān)系幾種形式的廣告的認(rèn)定：1. 產(chǎn)品包裝物2. 利用圖書形式發(fā)布的廣告3. 新聞媒介收費(fèi)欄目4. 經(jīng)營場所內(nèi)播放的與銷售活動相關(guān)的錄像5. 企業(yè)在產(chǎn)品展覽、展示會上的宣傳品6. 免費(fèi)廣告7. 利用書信形式發(fā)布廣告8. 餐券廣告9. 股評資料卡比較廣告：=競爭性廣告=對比性廣告=比附廣告比較廣告的幾種情形：（1） 直接（法律禁止）和間接的比較廣告（2） 自比和他比（3） 弱比和強(qiáng)比（批評式）（4） 不同
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