【正文】 廣告主申請后只要將系統(tǒng)自動。 報告全面系統(tǒng)：根據(jù)廣告主的要求系統(tǒng)所提供的數(shù)據(jù)報告有多種生成方式：可以按天 /按周/按月查詢；不僅記錄廣告的流量、點擊數(shù)，還可以記錄訪問者的來源： IP地址 (地區(qū)分布 )訪問時間、訪問接入頁面停留時間等等。網(wǎng)絡廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測監(jiān)測工具– Redirection（重定向）– Log Analytics（日志分析）– Spotlight/SmartTrade– WebTrends/OTH Tools– Redirection（重定向）– Log Analytics（日志分析）– Spotlight/iMas/Dartmail – Smart Mobile– 3rd Party Vendor – 3rd Party Vendor– Log Analytics（日志分析） – Hitbox/Webtrends/Surf AidWap/WebBannereDMWap pushSMSWebsiteWapsite監(jiān)測技術第三方監(jiān)測系統(tǒng)的優(yōu)勢 數(shù)據(jù)公正準確：由技術背景雄厚的公司研發(fā)的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，其計數(shù)方式準確合理，不會重復累計點擊數(shù)也不會漏播廣告；來自第三方的網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)的報告比網(wǎng)站自身提供的數(shù)據(jù)更真實準確。包括獨立 IP、來源、瀏覽量、點擊量等參數(shù)，分析企業(yè)投放網(wǎng)絡廣告的效果。提供瀏覽者查閱的時間分布和地域分布，有助廣告主正確評估網(wǎng)絡廣告的效果，調整網(wǎng)絡廣告策略。u 對于網(wǎng)站主 Adsunion系統(tǒng)可以方便地管理廣告位置、增加其廣告位的價值；對于廣告主 Adsunion系統(tǒng)則可以實現(xiàn)目標受眾的準確定向，及時客觀 反饋 信息，獲得更好的廣告效果。s DART ad management products, it offers the convenience of one unified system that automates the plete rich media workflow.SD – Similar to the telephone yellow pages, Site Directory simplifies the ad buying process and offers advertisers a plete listing of thousands of websites with accurate and detailed information regarding audience, advertising specs and more. In turn, Site Directory offers web publishers a costeffective marketing channel to reach top media buyers and planners at the moment they are building their plans. 注： DFA表示 DART for Advertisers ， DFP表示 DART for Publishers ， DE表示 DART Enterprise ， DM表示 DART Motif ， SD表示 Site Directory.Adsunionu Adsunion系統(tǒng)抗負載性和穩(wěn)定性強，采用向導式廣告管理界面，具有簡單易用的特點。s advertising inventory. n DoubleClick DART是 Dynamic Advertising Reporting and Targeting 動態(tài)廣告報告和目標確定，也是有網(wǎng)絡廣告解決方案供應商 DoubleClick所開發(fā)的一個全方位網(wǎng)上廣告系統(tǒng)及最簡短的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理方案?？筛鶕?jù)用戶需求量的大小，定制多個版本以滿足不同需求。針對使用量不大的客戶，易用性強；導向式用戶界面，容錯性好；多對一的樹型結構關系，減少了相同創(chuàng)意在不同網(wǎng)站上投放的設置工作量 AFA6 – AFA6是適合大型廣告公司互動部門、專業(yè)網(wǎng)絡廣告公司，采用租用模式 (ASP)提供網(wǎng)絡廣告的管理、播放、定向、報告等服務。設計將優(yōu)化網(wǎng)站媒體資源的廣告效果，有效增加廣告營業(yè)收入。易用性強，使用導向式用戶界面，容錯性好；多對一的樹型結構關系，減少了相同創(chuàng)意在不同網(wǎng)站上投放設置工作量。 目錄（三）網(wǎng)絡媒體的分類基本知識（五）網(wǎng)絡廣告效果評估方法（七）網(wǎng)絡廣告公司運作流程（六）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計評估（四）網(wǎng)絡媒體選擇評估（二）網(wǎng)絡廣告基礎知識（八）網(wǎng)絡廣告銷售技能培訓（九）網(wǎng)絡廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容（十）其他網(wǎng)絡廣告培訓知識（一）廣告基礎知識網(wǎng)絡廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容AllyesAFP5 AFP6 AFA5 – 適合普通規(guī)模網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告管理系統(tǒng)，采用租用模式模式為網(wǎng)站提供網(wǎng)絡廣告的管理、播放、定向、報告。n 區(qū)域訪問總工作量– 區(qū)域訪問總工作量＝顧客數(shù)量 所需訪問次數(shù)。依照銷售成績拆分利潤的費用。 – 服務性的銷售拜訪發(fā)掘客戶的潛力；三種擴大銷售業(yè)績方法 (現(xiàn)有客戶去求量的擴大，推薦新的產(chǎn)品及服務，現(xiàn)有客戶的介紹發(fā)現(xiàn)新的客戶的線索 )。– 學會應對客戶提出的有關問題和投訴，服務性的客戶拜訪，銷售工作體現(xiàn)于服務策略。 目標和要素 目標和要素 目標– 了解計劃書及和約的內(nèi)容，運用 6P’s 技巧，設計給客戶所作的演示。根據(jù)需求量對潛在客戶信息優(yōu)化。–客戶和購買者的類型，資源 (內(nèi)部和外部 )和方法 (查找產(chǎn)業(yè)公司名錄， “ 掃樓 ” ，觀察競爭對手 ……)。n 以業(yè)務項目小組為基本單位進行日常運作，融客戶服務、市場調研、策略制定、創(chuàng)意、設計、制作、媒介購買、網(wǎng)絡技術等專業(yè)人員為一體，由業(yè)務主管負責，統(tǒng)一協(xié)調廣告業(yè)務項目的各項業(yè)務工作。n 相當規(guī)模的網(wǎng)絡廣告代理公司，組織結構復雜，講究規(guī)范、業(yè)務、創(chuàng)作、行政等工作由各職能部門分別管理。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計評估廣告策劃的工作內(nèi)容 制定廣告戰(zhàn)略策劃內(nèi)容確定廣告目標制定廣告實施戰(zhàn)略廣告經(jīng)費預算確定廣告創(chuàng)意確定媒體發(fā)布策略廣告調查廣告效果評估網(wǎng)絡廣告策劃程序代理廣告業(yè)務廣告調查、形成主題確定目標媒介策略廣告定位制定廣告計劃撰寫策劃書 廣告提案、方案評估選定目標體系和指標要求，確定評價標準明確商品個性，確定商品品位和目標觀眾，尋找商品在競爭中的方位明確 “ 五 W” 媒介計劃法的基本內(nèi)容，確定媒介排期明確訴求對象、訴求符號、訴求信息、訴求方式明確意境主題和意境表述、設想意境情節(jié)或圖案、確定示形圖像創(chuàng)作宣傳標題、標語、廣告正文、附文確定媒介表現(xiàn)策略訴求策略廣告創(chuàng)意文案創(chuàng)作是否滿意方案優(yōu)化全面收集信息，列出關鍵問題和機會點，明確宣傳具體方向確定報紙廣告表現(xiàn)形式、確定電視和網(wǎng)絡廣告表形形式確定廣播廣告表現(xiàn)形式、確定張貼廣告表現(xiàn)形式制訂廣告工作計劃、制訂廣告設計計劃、制訂廣告制作計劃、制訂廣告發(fā)布計劃、制訂整合營銷傳播計劃、制訂經(jīng)費預算計劃綜合評估決策、計劃內(nèi)容的科學性、可行性、有效性、藝術性、新奇性、協(xié)調行明確宣傳要點，進行偏差分析與調整，制訂具體執(zhí)行計劃與措施目錄（三）網(wǎng)絡媒體的分類基本知識（五）網(wǎng)絡廣告效果評估方法（七）網(wǎng)絡廣告公司運作流程（六）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計評估（四）網(wǎng)絡媒體選擇評估（二）網(wǎng)絡廣告基礎知識（八）網(wǎng)絡廣告銷售技能培訓（九）網(wǎng)絡廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容（十）其他網(wǎng)絡廣告培訓知識（一）廣告基礎知識網(wǎng)絡廣告公司運作流程3. 合作模式網(wǎng)絡廣告投放流程制作方投資方數(shù)據(jù)審查投放資質并回應– 電話或電子郵件等方式提交投 放申請及相關材料– 提供必要和完備的廣告素材及資料– 簽定合同后的一周內(nèi) (廣告上網(wǎng)前 )投放方交齊所有款項兩個工作日商談廣告合同及其他相關事宜簽定廣告合同并接受廣告服務條款數(shù)據(jù)在 3到 5個工作日內(nèi)完成廣告的設計與制作– 確認制作方數(shù)據(jù)設計與制作的廣 告符合合同要求按合同規(guī)定，制作方數(shù)據(jù)在其網(wǎng)站上發(fā)布網(wǎng)絡廣告公司運作流程3. 合作模式在線廣告的發(fā)布流程 確定目標消費者提供媒體計劃發(fā)布廣告報告廣告計劃執(zhí)行情況調整、優(yōu)化廣告計劃提交廣告效果評估報告n 在線網(wǎng)絡廣告的發(fā)布流程大致分六個過程首先確定目標消費者再由制作廣告方提供媒體計劃并發(fā)布廣告，同時了解廣告運動情況，報告廣告計劃執(zhí)行情況，及時調整、優(yōu)化廣告計劃，最終提交廣告效果評估報告，完成整個廣告發(fā)布計劃。廣告創(chuàng)意評論與分析流程創(chuàng)意調查理論分析評價結論修改方案最終創(chuàng)意方案可修正的機會實例對照分析對象定位初步創(chuàng)意方案創(chuàng)意構思存在問題應修正的部分相關失敗作品相關一般作品可保留的問題相關成功作品肯定之處否定之處社會心理學廣告學技 術 美 學公共關系學文化學市場營銷學創(chuàng)意謀略學n廣告創(chuàng)意的評論分析： 關學科知識對廣告作品的各個組成部分進行理論性的分析，判斷廣告作品的可取之處、存在的問題和公眾的可接受程度； 敗實例，進行比較對照分析，發(fā)現(xiàn)廣告作品的優(yōu)劣及問題。? 原創(chuàng)性：要求廣告創(chuàng)意具有與眾不同的特色，具備吸引力。S理念是 20世紀 60年代美國 DDB廣告公司提出的廣告策略、創(chuàng)意原則，指出優(yōu)秀廣告具備的三項特質，關聯(lián)性(relevance)、原創(chuàng)性 (originality)和震撼力 (impact)。S 理念n R服務性和標準化消除人們對網(wǎng)絡廣告的偏見 創(chuàng)新性和互動性提高廣告點擊率 參與性和可測性有助于品牌建設 富媒體廣告的功能利益點富媒體廣告的特征多媒體運用，表現(xiàn)力豐富 容量大于 50K的網(wǎng)絡廣告智能后臺下載技術，具有用戶連接監(jiān)測功能，利用空閑帶寬網(wǎng)絡廣告更具互動性富媒體特征自動追蹤用戶行為，監(jiān)測富媒體廣告效果富媒體廣告案例（一）富媒體廣告案例（二）富媒體廣告案例（三）創(chuàng)意策略 n廣告在主頁的位置 廣告停留的時間n播出的頻度 廣告語的效果n是否用動畫或更多的廣告表現(xiàn)形式 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)診斷n是否安排一些具有吸引力的贈獎活動來提高受眾的參與性 判斷廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的目標受眾接受度和購買動機與行為變化廣告創(chuàng)意考慮因素內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意技術上的創(chuàng)意網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計評估1. 富媒體廣告案例R網(wǎng)絡廣告 —— 媒介評價指標n 媒體的覆蓋度– 媒體覆蓋的人數(shù)– 媒體覆蓋的區(qū)域n 媒體的接收群– 媒體接收群職業(yè)、特征屬性n 受眾購買力– 媒體受眾收入狀況– 媒體受眾消費傾向n 受眾廣告接觸頻率– 受眾在該媒體一段時間內(nèi)接觸同類廣告的數(shù)量– 受眾在該媒體一定時間范圍內(nèi)接受該品牌廣告的數(shù)量– 受眾同期可能在其他媒體接受到該品牌的頻度網(wǎng)絡廣告 —— 用戶接受態(tài)度指標n 廣告認知指標– 非提示廣告認知– 提示廣告認知– 廣告有效認知– 廣告版本認知– 廣告版本有效認知n 廣告識別指標– 品牌識別– 主要傳達信息識別– 主要傳達信息有效識別n 廣告回憶指標– 廣告內(nèi)容回憶– 關鍵情節(jié)回憶率– 無輔助回憶– 輔助回憶用戶接受態(tài)度指標n 廣告說服效果 – 喜好度– 可信度– 理解度n 廣告延伸效果 – 品牌提及率– 品牌形象認知度– 品牌定位認知度– 品牌內(nèi)涵認知度網(wǎng)絡廣告效果評估方法建立持續(xù)效果評估的指標體系Tactic Category MetricseDMWap PushWebWapDMB2B / B2C Online / Offline IndustryClientYear/QuarterList Source Offer Suc. Suc. Rate Cost Per Suc.Open/Impression Open Rate CPMClicks CTR CPCReach Reach Rate Cost Per ReachReg. Reg. Rate Cost Per Reg.Resp. Resp. Rate Cost Per Resp.　 　 　? 制定媒屆 /數(shù)據(jù)名單計劃的參照的依據(jù)? 對媒體投放計劃和執(zhí)行效果進行評估? 優(yōu)化市場活動，持續(xù)提高市場活動表現(xiàn)? 為客戶提供超出預期可執(zhí)行計劃和效果評價報告建立持續(xù)效果評估的指標體系u在持續(xù)的評估指標體系中我們參照最大值、最小值、與指標中位數(shù)和平均值綜合作為評價體系。n 轉化率– Conversion rate 點擊轉化成客戶的百分