長安轎車產(chǎn)品年度市場營銷推廣策劃方案(參考版)
2025-05-29 15:38本頁面
【正文】 38 38 附件一：長安轎車年度推廣規(guī)劃 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月包裝策略推廣策略廣告投放品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告戶外產(chǎn)品廣告/平面產(chǎn)品廣告電視產(chǎn)品廣告戶外產(chǎn)品廣告平面產(chǎn)品廣告 活動 網(wǎng)絡(luò) 軟文項(xiàng)目廣告公關(guān)軟文會配合活動進(jìn)行前期鋪墊、中期轟炸、后期強(qiáng)化產(chǎn)品包裝策略方案 產(chǎn)品包裝策略及方案參與市場調(diào)研包裝策略的修正與匯報確定產(chǎn)品平面拍攝和修片制作及提交產(chǎn)品TVC拍攝及后期制作及提交新品上市計(jì)劃與方案的確定 新品上市前期方案準(zhǔn)備 上市品牌啟動儀式準(zhǔn)備及執(zhí)行產(chǎn)品下線活動準(zhǔn)備及執(zhí)行媒體試駕活動準(zhǔn)備及執(zhí)行產(chǎn)品上市活動方案準(zhǔn)備及執(zhí)行城市巡展活動方案準(zhǔn)備及執(zhí)行品牌啟動儀式網(wǎng)上直播準(zhǔn)備及執(zhí)行自主品牌專區(qū)方案及建立下線網(wǎng)絡(luò)直播 cv6 官方網(wǎng)站發(fā)布媒體試駕直播及試駕圖片展產(chǎn)品上市活動網(wǎng)絡(luò)直播方案及執(zhí)行典型用戶專區(qū)方案及建立品牌形象策略及平面廣告設(shè)計(jì)方案及確認(rèn)奔奔族網(wǎng)絡(luò)車友會準(zhǔn)備及建立 39 39 附件二：全年活動推廣計(jì)劃時間表 時間 6 7 8 9 10 11月 12 5 15 25 18 19 5 15 25 5 6 11 15 21 23 1 3 19 23 5 15 25 6月 自主品牌專區(qū)建立 7月 品牌啟動儀式 (北京 ) 長安轎車官方網(wǎng)站建立及啟動儀式直播 8月 奔奔族 網(wǎng)絡(luò)車友會建立 ,長期網(wǎng)絡(luò)互動活動 9月 產(chǎn)品下線 (重慶 ) 產(chǎn)品下線網(wǎng) 絡(luò)直播 10月 媒體試駕 經(jīng)銷商大會 試駕直播 \試駕會圖片展 11月 產(chǎn)品上市 (北京 ) 北京國際車展 產(chǎn)品上市 直播 CV6車展專區(qū) 12月 重點(diǎn)城市巡展 代表線下推廣活動 代表網(wǎng)絡(luò)活動 40 40 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 2518 2內(nèi)部資料片制作 / 完成“奔奔族”系列宣傳制作物品牌平面廣告制作 / 完成C V 6 電視 / 平面廣告制作 / 完成電視廣告投放平面廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告投放戶外廣告投放十一放假主要時間節(jié)點(diǎn)五一放假廣告溝通計(jì)劃8 月 9 月 10 月 11 月 12 月主要工作制作廣告投放7 月6 月5 月4 月附件三：長安轎車年度廣告溝通計(jì)劃 41 41 謝謝！ 。 市場綜述 歲末翹首 20xx自主品牌轎車新格局 從 20xx年內(nèi)自主品牌轎車的發(fā)展?fàn)顩r談起，預(yù)見 20xx年市場熱點(diǎn)，對消費(fèi)者進(jìn)行前瞻指導(dǎo)。 企業(yè)綜述 長安轎車，走過不平凡的第一步 回顧 20xx年內(nèi)長安轎車的發(fā)展歷程，從品牌建立到第一款產(chǎn)品成功上市的全面提升，實(shí)現(xiàn)了卓有成效的第一步。抓住特點(diǎn)鮮明的目標(biāo)用戶定位，以用戶親歷的口吻講述 CV6轎車的使用感受，以及購買前后獲得 “ BONBON族車友俱樂部 ” 提供的優(yōu)惠及服務(wù)待遇。結(jié)合線上線下活動報道和短期銷售業(yè)績，突出長安 CV6轎車鮮明的定位成為特定目標(biāo)用戶理想的購買選擇，在有效時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售推進(jìn)。 4）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合。 2）結(jié)合年終市場熱點(diǎn)，進(jìn)行盤點(diǎn)式的宣傳定調(diào)。 深度報道 長安，中國汽車工業(yè)的創(chuàng)新崛起 結(jié)合長安集團(tuán)在車展上全面展示的整體風(fēng)貌（包括合資產(chǎn)品），重點(diǎn)宣傳自主品牌轎車和 CV6產(chǎn)品形象，提升長安轎車的認(rèn)知度和美譽(yù)度。 新聞 長安轎車閃亮 20xx北京國際車展 對長安轎車參加 20xx北京國際車展進(jìn)行系統(tǒng)、詳實(shí)的新聞及圖片報道，突出宣傳 CV6轎車和長安轎車品牌形象。 市場綜述 節(jié)能環(huán)保小排量：車展前夕盤點(diǎn)國產(chǎn)自主品牌轎車新品 結(jié)合車展前夕人們對 20xx年度新車的興趣點(diǎn)，系統(tǒng)介紹今年上市的國產(chǎn)自主品牌小排量轎車，突出 CV6與同類競品之間的價值區(qū)隔。 31 31 活動主題：長安轎車 CV6媒體試駕會 活動時間： 10月 11日 10月 12日 活動地點(diǎn)： 北京 活動內(nèi)容： 試駕 說明會 貴賓交流 媒體專訪 攝影 區(qū) 晚宴 出席人員 ： 長安公司領(lǐng)導(dǎo)，媒體 車輛提供： CV6 SPARK 路寶 10月活動方案說明 ——試駕 32 32 日常公關(guān)鋪墊 公關(guān)活動引導(dǎo) 終端活動主導(dǎo) 產(chǎn)品上市 11月 1日 重點(diǎn)城市巡展 12月 長安 CV6產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)宣傳 公關(guān)活動和終端活動亮點(diǎn)宣傳 產(chǎn)品 上市 信 息傳播 提升產(chǎn)品美譽(yù)度 促進(jìn)銷售 北京車展 11月 19日 市場推廣策略 四、市場推廣階段傳播及活動方案 線下活動 線上 網(wǎng)絡(luò)活動 上市直播 11月初 建立典型用戶專區(qū) 12月 車展專區(qū)傳播 11月 19日 33 33 策略思路： 1）深度報道 CV6
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