唐都-揚(yáng)子空調(diào)品牌建構(gòu)與推廣的思考營(yíng)銷策劃方案(參考版)
2025-03-25 08:06本頁(yè)面
【正文】 它確保所有的行銷傳播活動(dòng)都反映、建立并保有品牌的核心價(jià)值及精神 影響消費(fèi)者的種種經(jīng)驗(yàn) 消費(fèi)者 促銷活動(dòng) 口碑 設(shè)計(jì) 販賣環(huán)境 電話推銷內(nèi)容 包裝 社會(huì)態(tài)度 柜員的態(tài)度 品質(zhì) 品味 商品歷史 個(gè)人回憶 公共關(guān)系 企業(yè)信譽(yù) 陳列室 直銷函件 情感回應(yīng) 不同階段的思考方式 發(fā)掘 問(wèn)題 發(fā)展 分析 測(cè)試 執(zhí)行 探索 假設(shè) 整體步驟 消費(fèi)者 現(xiàn)狀 趨勢(shì) 整合傳播策略 品牌 企業(yè) 廣告策略 品牌長(zhǎng)期策略 整體資料分析 傳播的策略思考 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 地面?zhèn)鞑? 傳播和累積品牌的核心價(jià) 值，建立品牌形象和品牌 偏好 傳播和累積產(chǎn)品的品質(zhì)形 象 傳播和累積企業(yè)的理念和 實(shí)力印象 臨門一腳，促成購(gòu)買 超越消費(fèi)者 期望的品質(zhì) 合乎人心 的性價(jià)比 終端的 影響力 由內(nèi)而外 的統(tǒng)一 持續(xù)全面 的傳播 揚(yáng)子空調(diào)需要關(guān)注的 品牌落地點(diǎn) 戰(zhàn)略性品牌管理架構(gòu) 品牌系統(tǒng) SYSTEM 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 品牌結(jié)構(gòu) STRUCTURE 品牌滿意 SATISFACTION 品牌銷售 SALES 品牌標(biāo)志 SYMBOL 組織操作面 市場(chǎng)效益面 消費(fèi)者滿意度 經(jīng)銷、協(xié)力商滿意度 員工滿意度 市場(chǎng)排名 定位的準(zhǔn)度 形象認(rèn)知率 訊息的傳達(dá)率 績(jī)效達(dá)成率 新品投資平損率 中長(zhǎng)期投資回報(bào)率 意識(shí)理念的結(jié)構(gòu)形態(tài) 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu) 預(yù)算結(jié)構(gòu)的效率及彈性度 品牌組合 品牌延伸系統(tǒng)評(píng)估 多品牌系統(tǒng)評(píng)估 外觀的吸引力 （包裝、造型） 標(biāo)貼的溝通力 標(biāo)志 LOGO的視象力 品牌形象力操作系統(tǒng) 年度整合服務(wù)系統(tǒng) 未來(lái)的世界 需要贏在起跑線上 一步領(lǐng)先 步步領(lǐng)先 一步到位 步步到位 期望 2022年 揚(yáng)子空調(diào)形象推廣年 全
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