網絡傳播學ppt課件(參考版)
2025-02-25 00:04本頁面
【正文】 。 ? 這 個模型 對 于體 驗 程度有所劃分，從最基本的雙重隨意體 驗 ，到最深 層 的雙重投入體 驗 。 二、廣告金字塔（ advertising pyramid） ? 在 營銷 行 業(yè) 和廣告行 業(yè) ，aidma法 則經 常被用來解 釋 消 費 心理 過 程。其功能在于挖掘豐富多彩的符號背后存在的意義的生成機制，從而使我們更加接近意義的深層解構，進而更加真實地認識事物。 ? 無處不在的網絡社會 圖表 ? 人 際傳 播：雙向流 動 的人 際傳 播。 ? ? 美國媒介理論家保羅 .萊文特認為：從長遠來看，互聯(lián)網可以被認為是手機的副手。 ? 就普及性來說，中國 的手機用戶數(shù)量已經接近 8億，覆蓋了大多數(shù)的人口，突破了階層的限制，走出男女、老幼以及城鄉(xiāng)等變量的束縛 ? ? 移動媒體的平臺兼容性 ? 就平臺兼容性來說，手機已經實現(xiàn)了跟傳統(tǒng)媒介 和互聯(lián)網的結合，能夠獲取并傳送文本、圖像、音頻、視頻等各種格式的產品。 ? ? 移動媒體的普及性 ? 東南亞的主要國家與地區(qū)比其他國家更加偏愛移動技術。 ? 手機與網絡這種組合的核心特征是人們的交流在技術上不再受時間、地點的限制，進入永恒的動態(tài)之中。 ? ? 在這種社會理念下，信息 傳播技術無孔不入，隨時進入到任何場合； ? 所有內容均可通過數(shù)字形式生產、發(fā)行以及消費； ? 所有物品都能夠融入到這個網絡當中。 ? ? 移動傳播表達出來一種動態(tài)性、移動性、流動性或靈活性。 ? 這時，再也不存在什么信息傳播的中心，再沒有什么純粹單向的信息交流，人們在去中心化的網絡傳播中，自由地創(chuàng)建內容，完成雙向或者多向的溝通。 ) ? 如果你有 1000萬個粉絲，（你就像一個電視臺，自己就像電視節(jié)目的播音員一樣。 微博定義 ? 微博降低了內容門檻 —— 人人都是發(fā)布者 網絡傳播的去中心化現(xiàn)象顯現(xiàn)無疑 ? ? 信息生產變得簡便，快捷，不費吹灰之力。 ? ? Attention－ InterestSearchActionShare ? ? 在全新的營銷法則中，兩個具備網絡特質的“ s” search（搜索）， share（分享） ? ? 體現(xiàn)出了互聯(lián)網的互動性，可見互聯(lián)網對于人們生活方式和消費行為的影響還是很大的。 ? ? 為了定義由于網絡以及移動電話普及而導致的新消費趨勢，出現(xiàn)了一種新的廣告理論 aisas。 ? ? AIDMA理論是從廣告心理的觀點而言，表示消費者購買心理的全過程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。 ? 例如，一個 banner的單價是 10元 /cpm，那么廣告主如果花 300元買
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