龍潤(rùn)愛(ài)伲cbct北京市場(chǎng)操作全案(參考版)
2025-01-24 20:53本頁(yè)面
【正文】 愛(ài)伲部落巧克粒的神秘味道 …… 05 產(chǎn)品研發(fā)情景 。 愛(ài)伲部落巧克粒的神秘味道 …… 大學(xué)生： “ 時(shí)光倒流 ” 美女： “ 喚醒活力 ” 成功男人： “ 喚醒頭腦 ” 中年女人： “ 喚醒肌膚 ” 情侶： “ 喚醒心情 ” 全家： “ 喚醒機(jī)能 ” …… 03 愛(ài)伲美女采摘滇橄欖；快樂(lè)的愛(ài)伲人吃滇橄欖； 出字： 品味 北緯 22176。喚醒頭腦 愛(ài)與空氣疲憊的地方 ， 您需要愛(ài)伲巧克粒 08 （ logo出現(xiàn) ） （ 企業(yè)標(biāo)版 ） 云南龍潤(rùn)：愛(ài)伲巧克粒 野生滇橄欖鮮萃含果 電視腳本 2 《 愛(ài)伲巧克粒 30S“時(shí)光倒流”專題篇 》 創(chuàng)意說(shuō)明： 以感性倡導(dǎo)開篇，用專題片形式，來(lái)介紹全新的愛(ài)伲巧克粒 —— 鏡號(hào) 鏡頭語(yǔ)言 配音 備注 01 繁忙的都市 ， 大家相互傳遞愛(ài)伲巧克粒 “時(shí)光倒流 ” 出字： 真愛(ài)不是吃糖；而是和他一起感受 ——愛(ài)伲巧克粒 “時(shí)光倒流 ” 背景音樂(lè)： 愛(ài)伲民族音樂(lè) 愛(ài)伲巧克粒 野生滇橄欖鮮萃含果 “ 時(shí)光倒流 ” 02 快樂(lè)的愛(ài)伲族人用滇橄欖傳遞感情 出字： 品味 北緯 22176。喚醒心情 出字：疲憊時(shí)刻 ， 一粒就醒 ——來(lái)自云南快樂(lè)民族的純植物醒能裝備 畫外： 喚醒機(jī)能 喚醒肌膚 喚醒活力 出字：疲憊時(shí)刻 ， 一粒就醒 ——來(lái)自云南快樂(lè)民族的純植物醒能裝備 畫外： 愛(ài)與空氣疲憊的地方 ， 您需要愛(ài)伲巧克粒 11 （ logo出現(xiàn) ） （ 企業(yè)標(biāo)版 ） 云南龍潤(rùn)：愛(ài)伲巧克粒 野生滇橄欖鮮萃含果 鏡號(hào) 鏡頭語(yǔ)言 配音 備注 01 兩個(gè)手拉手腳著滑板的外國(guó)情侶 ，女的手拿著愛(ài)伲巧克粒 ， 遞給男的 女老外低語(yǔ)： “ 愛(ài)伲 ——” 男老外欣喜：愛(ài)伲？ 02 男老外非常好奇 ， 拿包裝盒 ， 大聲讀：吸引到周圍的人 ， 包括帥哥和美女 。喚醒肌膚 喚醒活力 生命中 ， 不斷地得到和失去 ， 愛(ài)已沉睡 …… 04 兩個(gè)手拉手腳著滑板的外國(guó)情侶 ， 女的手拿著愛(ài)伲巧克粒 ， 遞給男的 女老外低語(yǔ)： “ 愛(ài)伲 ——” 男老外欣喜：愛(ài)伲？ 熱情 、 充滿希望 05 男老外非常好奇 ， 拿包裝盒 ， 大聲讀：吸引到周圍的人 ， 包括帥哥和美女 。 鏡號(hào) 鏡頭語(yǔ)言 配音 備注 01 城市公寓里 ， 隔著墻 ， 左邊是一個(gè)疲憊的帥哥 ， 右邊是一個(gè)孤獨(dú)的美女 字幕： 在城市的高樓間游走 ， 又一個(gè)清冷的假日黎明 背景音樂(lè)： 范瑋琪 《 一顆心的距離 》 冷漠而疲憊 02 帥哥獨(dú)自漫步 ， 即將走到美女旁邊 字幕：冬天的陽(yáng)光 ， 是這個(gè)城市唯一單純的溫暖 ， 冷漠中堅(jiān)持 ， 我已疲憊 。 活動(dòng)： 慶祝巧克粒 .親友同享醒 ? 新產(chǎn)品終端促銷活動(dòng)創(chuàng)意 以特色終端＋美女營(yíng)銷陣營(yíng)＋終端活動(dòng) ? 新產(chǎn)品各類促銷活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)及實(shí)施方案（參看以上各點(diǎn)綜合） ? 新產(chǎn)品促銷基本宣傳及促銷物創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 附件：合同附件第五項(xiàng)工作 —— 營(yíng)銷工具設(shè)計(jì)及制作 ? 愛(ài)伲含片 CF電視廣告片創(chuàng)意 （ 2條，不含制作） 電視腳本 1 《 愛(ài)伲巧克粒 60S“城市喚醒”篇 》 創(chuàng)意說(shuō)明： 用漫畫情景劇形式，通過(guò)劇情來(lái)表現(xiàn)新產(chǎn)品。即您只要把您親友的郵寄地址、郵編和名字告訴我們，我們幫您代送愛(ài)巧克粒，讓您和您的親友一起，享受愛(ài)伲巧克粒的獨(dú)特醒能美味！ 宣傳： A、報(bào)紙廣告禮品活動(dòng)宣傳。 慶祝新裝上市大型幸運(yùn)贈(zèng)送活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 10月 1日 —— 2022年 1月 31日 具體手段： 為慶祝愛(ài)伲巧克粒新裝上市，特舉行“ 幸運(yùn)大贈(zèng)送，親友同巧克！ ”大型幸運(yùn)贈(zèng)送活動(dòng)。 C、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 ? 形式： 通過(guò)前期電話銷售平臺(tái)建立、終端客戶數(shù)據(jù)的建立，完成客戶數(shù)據(jù)庫(kù)建立，通過(guò)禮品、資料、回訪等隨時(shí)與目標(biāo)客戶保持一對(duì)一溝通，確?？蛻舻拈L(zhǎng)久發(fā)展。 客戶談判 ： 產(chǎn)品演示，與客戶進(jìn)行常規(guī)的團(tuán)購(gòu)談判，推敲客戶的利益關(guān)注點(diǎn)，整體把握銷售進(jìn)度。 B、禮品、團(tuán)購(gòu)渠道 客 戶 客戶開發(fā) ： 通過(guò)各種機(jī)會(huì)收集客戶資料，尤其是團(tuán)購(gòu)經(jīng)理人、關(guān)鍵人，建立高質(zhì)量的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，為客戶談判提供強(qiáng)有力的客源支持。 ?可以選擇作為主要的促銷渠道，展示形象 A、商超渠道 單店產(chǎn)出率 終端形象建設(shè) 導(dǎo)購(gòu)能力提升 ? 禮品、團(tuán)購(gòu)渠道，作為目前商超渠道的補(bǔ)充，無(wú)論在銷售還是在競(jìng)爭(zhēng)上，都有不可忽視的作用，也是企業(yè)要著力建設(shè)的關(guān)鍵渠道之一。 地鐵活動(dòng) 4： 愛(ài)伲巧克粒 .快樂(lè)地鐵周 一噸巧克粒，十萬(wàn)新鮮人！ 傳播主題 一噸巧克粒，十萬(wàn)美女花！ 時(shí)光倒流，地鐵里的那些花兒啊！ 新鮮人的新地鐵生活！ 新產(chǎn)品主要促銷產(chǎn)品選擇、調(diào)整策略 具體發(fā)放政策可參考系列促銷活動(dòng)規(guī)則 ? 新產(chǎn)品促銷活動(dòng)渠道與終端選擇策略 一、渠道建設(shè)工程 突破商超渠道封鎖 ,打一場(chǎng)渠道立體突圍戰(zhàn) 商超渠道 禮品、團(tuán)購(gòu) 渠道 電話銷售渠道 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 ——明線渠道 ——輔助開發(fā)渠道 ——未來(lái)渠道構(gòu)建 ? 商超渠道作為目前主要渠道，也是企業(yè)在未來(lái)需要重點(diǎn)建設(shè)的渠道。 3等獎(jiǎng) 100名。獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)為： 1等獎(jiǎng) 20名，西雙版納愛(ài)伲部落雙人風(fēng)情旅游。 獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)。 宣傳：在地鐵投放地鐵品牌廣告。 地鐵活動(dòng) 3： 愛(ài)伲巧克粒 .快樂(lè)地鐵周 方法四：巧克溫柔女人心 —— 時(shí)光倒流，地鐵里的那些花兒啊！ 目標(biāo)地址： 地鐵 《 信報(bào) 》 信報(bào)網(wǎng)站 關(guān)鍵詞： 參與 時(shí)光倒流 女人話題 評(píng)獎(jiǎng) 具體手段： 深度 《 信報(bào) 》 合作 舉辦“巧克粒 — 時(shí)光倒流美女?dāng)z影博客大賽”。 4. 發(fā)送路線同“地鐵活動(dòng) 1”?？梢噪S地鐵報(bào)一起贈(zèng)送贈(zèng)品（ 2粒 *，分別是勁爽和清爽），也可以由愛(ài)伲美女創(chuàng)業(yè)團(tuán)組成的“巧克天仙”親自發(fā)送。 3. 在每天上班時(shí)間在地鐵入口派發(fā)愛(ài)伲巧克粒贈(zèng)品。 2. 宣傳：在地鐵投放地鐵品牌廣告。 終端配合 ：終端美女展臺(tái)展示及品嘗和買贈(zèng)活動(dòng) 地鐵活動(dòng) 2： 愛(ài)伲巧克粒 .快樂(lè)地鐵周 第三周： 巧克豪禮再贈(zèng)送 —
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