尚美佳-和記黃埔重慶陡溪項目推廣策略提案(參考版)
2025-01-23 04:35本頁面
【正文】 持續(xù)系統(tǒng)的房地產(chǎn)整合解決之道 ! 版權所有 169。 此外，在形式上創(chuàng)新，將和黃公司現(xiàn)有資源整合利用，形成系統(tǒng)的戶外視覺體系。 內(nèi)容以系列營銷活動主題、和黃旗下酒店和商廈等優(yōu)惠消費活動等，不僅吸引客戶關注，更表現(xiàn)和黃企業(yè)的細致和誠意。 電臺制作與時俱進，欄目水準高的趨勢，吸引到一批高端聽眾。 媒體 類型 投放 〈 重慶晨報 〉 策劃豪宅專題 社會熱點討論 交通頻率 15秒硬性廣告 半點播報 下午 4點半到 6點半 和 記 黃 埔 集團 冠名正點播報 正點播報 下午 5點到 7點 特 點： 電臺是具有普遍性和親和力的，以及被動收聽的特點。 報紙媒體 媒體 版面 時間 內(nèi)容安排 《 重慶晨報 》 版頭 07 . 35月 懸念式廣告 跨版 07 . 68月 形象廣告 整版 07 . 910月 賣點廣告 《 重慶日報 》 整版 07 . 69月 形象、賣點廣告穿插 以重慶本地客為主，輻射西南的主流報媒 《 重慶晨報 》為主；針對行政機關人群，相對人群集中的報紙 《 重慶日報 》 為輔，既有強效傳播力兼具高格調(diào)形象性。 媒體整體規(guī)劃 基于前述原則，我們對媒體進行整體規(guī)劃如下 電視媒體：重慶衛(wèi)視； 雜志媒體： 《 高爾夫 》 、 《 航空雜志 》 等專業(yè)期刊雜志 ； 報紙媒體： 《 重慶晨報 》 、 《 重慶日報 》 ； 話題媒體：重慶廣播電臺交通頻率； DM郵政廣告：大都會廣場、大都會商廈、海逸酒店等旗下資源； 戶外廣告：集團現(xiàn)有戶外資源、市區(qū)及機場等重要位置； 創(chuàng)新媒體：大都會廣場 /大都會商廈樓體大型霓虹燈廣告； 網(wǎng)絡電信媒體：項目網(wǎng)站、地產(chǎn)門戶網(wǎng)站鏈接； 電視媒體 媒體 類型 時間安排 重慶衛(wèi)視 15秒廣告 出現(xiàn)在晚上 8： 30之后到 9： 30的電視劇集之間廣告的插播時間 重慶衛(wèi)視 15秒廣告 出現(xiàn)在晚上 10： 30到 11： 30之間 項目內(nèi)部認購到開盤后的期間，選擇針對性和高素質(zhì)的主流電視媒體作有效傳播，打出高格調(diào)的項目形象。 第二階段 活動營銷 +開盤 +強銷 主要渠道： 硬廣 +現(xiàn)場 輔助渠道： DM+電臺 +短信 +網(wǎng)站 第一階段 話題營銷 +認購 主要渠道： 高炮 +軟文 +硬廣 +DM 輔助渠道： 公交車體 +專業(yè)期刊 +高炮 +TVC 附件一： 07年推廣媒體計劃 媒體應用原則 原則一：區(qū)分消費客戶和傳播客戶； 單純有消費客戶仍不夠，還需要傳播客戶， 兩部分客戶所關注的媒體及其到達率不同。 在逸翠莊園 ， 進以入世 ， 退以修身 ， 靜以養(yǎng)德 ， 成就名流之上的至高生活追求 ， 人生風范 ， 世代傳承 。 逸翠莊園 ， 秉承世界主流別墅血統(tǒng) ， 洞悉本土生活需求 ， 在借鑒中融合 、 在融合中創(chuàng)新 ， 超越普通豪宅 ， 成就亙古傳承的專邸名宅 。 ⊙ 重慶北部新區(qū)高檔住宅板塊 ， 44萬平米純別墅社區(qū) ⊙ 依山就勢 ， 緣溪而建 ， 錯落有致 ， 與自然共生息 ⊙ 獨棟 、 聯(lián)排 、 疊拼 ， 多種建筑形態(tài) ， 無限風光人生 ⊙ 戶型實用 ， 南北通透 ， 景觀優(yōu)美 ， 每戶均設花園或庭園 ⊙ 酒店度假式會所 ， 地中海風情園林 ， 讓生活充滿優(yōu)雅與品位 ⊙ 購物 、 醫(yī)院 、 學校 、 銀行 、 交通等配套一應俱全 ⊙ 和記黃埔 07扛鼎鉅著 ， 國際別墅純正血統(tǒng) ， 氣質(zhì)天成 階段形象報廣文案 第三款：別墅血統(tǒng) 純正的血統(tǒng) ， 讓豪宅變成名宅 品位與模仿或拷貝無關 。 重慶北部新區(qū) ， 因其區(qū)位及資源的優(yōu)勢 ， 成為重慶高檔住宅相對集中的板塊 ， 從一個普通的區(qū)域變成財富階層的專屬生活領域 ， 高貴血統(tǒng) ，已然生成 。 純正血統(tǒng) ， 高貴氣質(zhì) ， 逸翠莊園起點即在最高點 。豎版 硬廣： 開盤報版 整版 軟文： 開盤追蹤報道 1/2版 軟文： 客戶答謝報版 1/2版 活動一 [麥卡倫莊園之夜 ]貴族派對 活動策劃思想： 以 [莊園文化 ]為題材進行策劃，配合開盤，將源自蘇格蘭田園的純麥威士忌麥卡倫 12年珍藏作為贊助品牌，舉行客戶派對，真實展現(xiàn)本案所主張的 [輕裝生活 ]，使客戶有更為生動直接的感受，也符合項目的高檔次 啟動時間： 07年 6月 地點：大都會廣場、大都會商廈、海逸酒店 手段：硬廣 +新聞稿 策略執(zhí)行 階段形象報廣文案 第一款：和記黃埔品牌 好別墅 ， 要問血統(tǒng) 別墅 ， 作為一種終極的居所 ， 天生就帶著高貴的血統(tǒng) ， 期待一生的停留 。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 釋放項目開盤信息發(fā)布 189。 主 題 版 面 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 189。 話題： 莊園文化 產(chǎn)品賣點 系列硬廣創(chuàng)作 [每個人心中都有 一座莊園 ] 活動引爆 [麥卡倫莊園之夜 ]
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