招商策劃方案(范本)(參考版)
2024-10-22 17:20本頁(yè)面
【正文】 ? ? 。 ? 四、具體活 ?動(dòng)方案（另見詳案 ?） ? 活動(dòng)時(shí)間： ? ? ?活動(dòng)地點(diǎn)： ? 3?、活動(dòng)內(nèi)容： ? 相 ?關(guān)媒體： ? 注意事 ?項(xiàng)： 五、費(fèi)用 ?預(yù)算（另見詳案） ? 六、 ?效果預(yù)測(cè)： ? “ ?潤(rùn)物無聲” 本 ?活動(dòng)前期及活動(dòng)現(xiàn) ?場(chǎng)的所有宣傳都將 ?圍繞主辦方進(jìn)行， ?作為主辦方之一的 ?場(chǎng)地提供方，其企 ?業(yè)名稱將出現(xiàn)在活 ?動(dòng)的所有廣告宣傳 ?中，通過這樣的方 ?式將企業(yè)品牌悄然 ?無聲卻又深刻地進(jìn) ?駐到受眾心中；被?吸引前去參加活動(dòng) ?的群體也能直接體 ?會(huì)到場(chǎng)地提供方優(yōu) ?雅的環(huán)境和良好的 ?形象，在消費(fèi)者心 ?中留下美好的印象 ?，最終為以后的消 ?費(fèi)作鋪墊。 ? 作為合作方之一 ?的場(chǎng)地提供方，其 ?名稱將會(huì)出現(xiàn)在本 ?活動(dòng)宣傳中的巨幅 ?廣告中，并出現(xiàn)在 ?活動(dòng)主題中，這意 ?味著有 活動(dòng)主題的 ?地方就有主辦方的 ?名稱。 ? 2?、活動(dòng)策略：抓住 ?“以舞會(huì)友”的活 ?動(dòng)亮點(diǎn)，將紅酒、 ?餐飲與舞會(huì)這一娛 ?樂形式相結(jié)合，突 ?出活動(dòng)的新鮮模式 ?，吸引消費(fèi)人群關(guān) ?注。 本案正是抓 ?住了這一要領(lǐng)，從 ?開放的角度，促進(jìn) ?行業(yè)間的積極合作 ?，共同發(fā)展。 經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí) ?代的競(jìng)爭(zhēng)并沒有停 ?止，反而更激烈， ? 并購(gòu)與擴(kuò)張，企 ?業(yè)間的合縱連橫從 ?來就沒有消停過。 近 ?年來，我國(guó) 紅 ?酒的產(chǎn)銷量基本上 ?以兩位數(shù)的速度在 ?增長(zhǎng)， 甚至出現(xiàn) ?熱銷的局面，越來 ?越多的人在宴會(huì)、 ?酒吧中選擇喝紅酒 ?， 不管是追求時(shí) ?尚還是本身就喜歡 ?，紅酒在中國(guó)正越 ?來越受關(guān)注。 ? 招商策劃方案 ? ?（二） ? 一、策劃目的 ? ?讓消費(fèi)群體感 ?受酒店（餐廳或其 ?他場(chǎng)地）的優(yōu)良環(huán) ?境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，宣 ?傳酒店（餐廳或其 ?他場(chǎng)地）的企業(yè)形 ?象，擴(kuò)大其知名度 ?和影響力； ? ? 通過活 ?動(dòng)吸引大量人群前 ?往，直接提升酒店 ?（餐廳或其他場(chǎng)地 ?）的人氣，間接帶 ?動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)； ? ? 實(shí)現(xiàn)跨行業(yè) ?商家之間的資源共 ?享，達(dá)到互惠互利 ?，實(shí)行企業(yè)聯(lián)盟， ?以 1+ 1﹤ 2 的 ?投資達(dá)到 1+1﹥ ?2 的收益 ； ? 推 ?動(dòng)紅酒與餐飲、酒 ?店等中高檔場(chǎng)所共 ?商、互通，利用彼 ?此之間的資源優(yōu)勢(shì) ?、品牌優(yōu)勢(shì)、文化 ?優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充和完 ?善服務(wù)理念及品牌?形象。 ? ?先關(guān)系營(yíng)銷， ?后市場(chǎng)營(yíng)銷 關(guān) ?系招商是針對(duì)對(duì)鑫 ?源原來的老商戶， ?而市場(chǎng)營(yíng)銷的招商 ?方針則是針對(duì)于單 ?個(gè)商戶與商鋪投資 ?人。 ? （ 4）消化風(fēng) ?險(xiǎn)單位促銷策略： ?在一定階段對(duì)質(zhì)素 ?較差的單位制定一 ?套促銷方法，以低 ?價(jià)限時(shí)、限量的形 ?式 轟動(dòng)推出，達(dá)到 ?暢銷的目的。 ? （ 2） ?不宜將好的鋪位一 ?窩蜂推出，應(yīng)結(jié)合 ?價(jià)格低開高走的策 ?略，先以較有吸引 ?力的價(jià)格推出位置 ?相對(duì)較差的鋪位， ?再隨著市場(chǎng)的響應(yīng)?推出相對(duì)較好的鋪 ?位，價(jià)格亦做相應(yīng) ?提升。 十、價(jià)格 ?策略 ?（ 1）“低開高走 ?”策略：即以優(yōu)惠 ?甚至以震撼價(jià)入市 ?，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的形 ?象打入市場(chǎng)，搶占 ?人份額，獲得市場(chǎng) ?關(guān)注，聚集人氣。為鑫 ?源精品商鋪進(jìn)行網(wǎng) ?上宣傳，為商戶和 ?商城整體提供網(wǎng)上 ?宣傳。根 ?據(jù)策劃書劃分任務(wù) ?。 ? 九、項(xiàng)目推廣 ?案（ 2020 年 ?12 月 30—— 2?016 年 3 月 20?日） ?（ 1）準(zhǔn)備階段（ ?12 月 25 日前） ? （ ?2）形成“項(xiàng)目策 ?劃書”報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審批 ?，校正并通過。
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