地鐵人體流動廣告分析(參考版)
2025-01-19 22:46本頁面
【正文】 PS：組合類投放，人員安排均與單純投放一致，但會根據(jù)具體情況進行調(diào)整，以確保更好的傳播效果。所以傳播效果受限。 配合主題活動： 主題活動是一種針對性較強的活動，很多主題活動的宣傳效果明顯。 發(fā)布廣告當(dāng)天的報紙，可與報社進行溝通加印，然后，將這些加印的報紙，由廣告?zhèn)鞑ト藛T著統(tǒng)一的信息賣點服裝在指定的時間和地點，進行報紙派發(fā)。 配合媒體組合投放 配合影視廣告組合： 配合產(chǎn)品的新廣告片在電視上播放的前幾天或當(dāng)天，在一些人流密集的地方，安排相應(yīng)的人員用新廣告片上電視播出的這一特定時間，對產(chǎn)品的賣點進行訴求，讓消費者在沒有看到廣告片前對產(chǎn)品有一定的認識與關(guān)注，在廣告播出后會喚起消費者的回憶，引發(fā)購買沖動。也可在面部或者其他露出皮膚的部位進行彩繪，進行傳播。在 4個換乘車站和出入口比較多的車站，可適當(dāng)增加 1組或多名人員。每個站臺出入口各安排 2名人員，站內(nèi)流動人員安排 2名，每個站點安排 2名人員進入雙方向列車。貫穿 CBD中央商務(wù)區(qū)、金融街、東西單、王府井休閑商業(yè)區(qū)，緊鄰?fù)饨簧虅?wù)圈、前三門地區(qū)，高端人群聚集。根據(jù) 2021年 6月的統(tǒng)計，全天共運送乘客 。 廣告位置： 服裝鞋帽，人體頭部（利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果），季節(jié)性選擇人體背部彩繪 以北京地鐵一號線為例： 北京地鐵 1號線，又稱北京地鐵一線，西起蘋果園，東至八王墳，大部分線路與長安街重合，全長 ，公設(shè)車站 23個。 完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護做充分的準備工作。廣告?zhèn)鞑ブ腥缬刑厥庖罂蛇M行個案處理，雙方溝通具體傳播事項以達成更好的廣告?zhèn)鞑バЧ? 適用范圍 以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個人理財、 法律顧問等商品銷售或服務(wù)的機構(gòu) 單純投放發(fā)布 在地鐵軌道交通沿線的各車站和運行列車內(nèi)，進行廣告?zhèn)鞑ネ茝V。 總之，他們是有高購買力，高消費能力，高消費欲望的人群。文化程度較高，大專以上學(xué)歷尤為突現(xiàn)，高收入高職位的人群優(yōu)勢明顯。 北京地鐵覆蓋優(yōu)質(zhì)人群 高收入 數(shù)據(jù)來源： CMMS07年春（北京） 地鐵乘客收入遠高于普通大眾，收入 3000元以上者優(yōu)勢指數(shù)極高。 ％ Index 5 10 15 20 25 1519歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲 整體人群 地鐵乘客 0 151 30 23 0 50 100 150 200 250 ％ 117 195 年齡分層占比 年齡優(yōu)勢指數(shù) 30 2024歲 101 北京地鐵覆蓋優(yōu)質(zhì)人群 高學(xué)歷 數(shù)據(jù)來源： CMMS07年春（北京） 地鐵乘客較整體人群受教育程度更高，以大專以上學(xué)歷優(yōu)勢尤為突出。新興的廣告形式會給廣告業(yè)帶來新的生機和創(chuàng)意想法，把廣告終 “ 玩 ” 的精髓再次發(fā)揮飛升。 隨著社會的高速發(fā)展，人們漸漸的遠離電視和報紙
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