城市形象廣告專集(參考版)
2025-01-18 02:34本頁面
【正文】 就其效果來看，由于本片對城市特征把握得較好，使得此宣傳片起到了預期效果，既是優(yōu)秀的城市形象片，也是很好的公益廣告片。 表現(xiàn)在經(jīng)濟建設，則有萬噸郵輪啟航、中國九八貿(mào)洽會、國際國內(nèi)商業(yè)會展的盛大開幕等。 表現(xiàn)在人文內(nèi)涵，則厚樸典雅，有琴島歷史、閩南風建筑、藝術(shù)雕塑等。同時，廈門是四大經(jīng)濟特區(qū)之一，煥發(fā)出朝氣蓬勃的活力，本片即以“有魅力，更有活力”作為創(chuàng)意點并使之形象化?！岸嗲樯剿残浅恰睂㈤L沙的時尚、風情、期許、憧憬和擁有的樂觀向上的精神情態(tài)統(tǒng)統(tǒng)囊括其中，而廣告片更在畫面上有效支撐了這一表達主題。我們在不完全否棄它在精神層面上的沉積的同時希望對它的現(xiàn)在和將來進行關注。其對外宣傳的版本更是凸顯了青島打造大型國際化濱海城市群的雄心。1線10區(qū)36個大項目掀起蓋頭，人們可以清清楚楚地觸摸到這座城市的步伐，領略到這座生動城市富有動感的身影，當然還有這座城市更為精彩的未來。同時，配合舟山群島這一旅游產(chǎn)品，從外形到內(nèi)核在品牌價值上的整合，主題定位為“海天佛國、漁都港城”，將其作為全社會資源持續(xù)不斷地經(jīng)營的推廣的價值核心。舟山旅游形象廣告片客 戶: 舟山旅游局廣告代理: 中視金橋國際廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān): 趙宏偉文 案: 夏 曉導演、攝影指導: 關 北創(chuàng)意闡述: 舟山群島由一千多座島嶼組成，島嶼眾多，是她的最鮮明特點，以海島為依的一系列風景和文明，用一個“多”字進行概括，可見: 島嶼多、香客多、漁民多、海鮮多。廣告片擁有的獨特張力正在于此。所以我們直觀地采用“唱”和“聽”在動作上的情節(jié)演繹，一種姿態(tài)往往涵蓋了太多的表達內(nèi)涵，而對同一種姿態(tài)的不同演繹又反過來使得同一種意義得到升華。南寧正是在歸納城市的直觀特點上進行了一次大膽嘗試，另一方面，“綠色”又不僅僅是對南寧在生態(tài)方面的單層次總結(jié)，它涵蓋了其他多種傳播意義: 希望、生機、活力……等等，這種形象上的直觀區(qū)分同時也代表著這座城市所要表達的內(nèi)在信息，無疑這個切入點就是正確而且有效的。沒有冷，只有酷。把哈爾濱城市的冷的印象推向極至。反駁不如反向。對于四季如畫、熱浪撲鼻的南方城市來說頗具莫名吸引與恐懼。哈爾濱城市形象系列廣告創(chuàng)意說明哈爾濱只因啤酒在哈爾濱人的心目中，僅僅是一種有品位的飲料而已?！ 」枮I人，最愛在寒冬里冷水浴、冬泳、滑雪、滑冰、堆雪人、打雪仗不僅展示健康身體，更體現(xiàn)勇敢活力?！ 」枮I人，癡迷音樂。 于是“尋訪兩代帝師故里，重溫沙家浜的故事”當仁不讓地成為了其旅游品牌價值的重心，更何況有美女吐露陽春白雪的大雅之情，“世上湖山、天下常熟”的大氣也就自然水到渠成、廣為傳頌了。?？诔鞘行蜗髲V告片客 戶: 海口市委宣傳部廣告代理: 中視金橋國際廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān): 劉旭明文案、導演、攝影指導: 關 北創(chuàng)意闡述: 作為產(chǎn)品對目標市場的承諾，?？诔鞘衅放频臉?gòu)建在于其獨有的品牌價值，即: 將自身的濱海優(yōu)勢發(fā)展為商業(yè)定位，進行大手筆的品牌營銷推廣，結(jié)合自然優(yōu)勢和精神內(nèi)涵，打造 “椰風海韻、南海明珠”的黃金品牌?！ ⒁粋€開
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