濟南中建文化城廣告整合推廣提案(參考版)
2025-01-15 15:31本頁面
【正文】 ■ 開盤期報紙廣告投放建議以每天連續(xù)三個半版組合 ， 隔二天一次 ， 連續(xù)投放兩周 ， 再加以半版持續(xù)影響 ， 以求從媒體運用上也與其他樓盤差別化 ， 擴大創(chuàng)意表 現(xiàn)的影響力 。 投放以報紙為主 。 ■ 在樓盤四周馬路上張掛燈柱掛幅 ， 昭示道旗從主干道延 伸到地盤 ， 以引導人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。 傳播策略導示 新貴生活主張 未來完美之城 建筑的完美感 新貴的社區(qū)文化 園林的情趣 戶型、結構的完美 擺脫灰暗的完美家居 消費者 案名 核心主張 傳播口號 傳播實點 傳播印象 傳播總體思路 中建文化城以 “ 新貴生活主張 ” 為基本表現(xiàn)方向，延展出“ 共享中產文化圈 ” 的人與居舍、人與生活方式、人與環(huán)境、人與自然、人與未來的極具市場感染力的傳播概念，集中表現(xiàn)樓盤的識別特質和社區(qū)形象： ■ 完美的新貴生活 ■ 使消費者感受到新貴生活的全新生活感受 傳播推廣的總目標 ■ 樹立新貴生活概念 ， 以 “ 共享中產文化圈 ” 演繹樓盤的各大賣點 ， 塑造中建文化城的品牌個性 ■ 全面整合地盤包裝 、 銷售現(xiàn)場 、 廣告創(chuàng)意 、 媒體促銷 、 公關等一切傳播
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