大型樓盤“星匯園”推廣方案(nxpowerlite)(參考版)
2024-12-26 13:54本頁面
【正文】 ?廣州日?qǐng)?bào)在廣州的房地產(chǎn)的廣告已形成品牌效應(yīng)，對(duì)消費(fèi)者有一定的影響 媒體分析 電視 資料來源： CSM年 1月至 12月 ?廣州地區(qū)由于受香港影響，電視媒體環(huán)境特殊，收視率較高的頻道包括廣州有線、廣東有線的翡翠臺(tái)及本港臺(tái) ?根據(jù)本年的數(shù)據(jù)分析，翡翠臺(tái)的劇集或資訊節(jié)目均比本港臺(tái)高出 6至 14個(gè)收視點(diǎn)。 ?現(xiàn)場(chǎng)每隔半小時(shí)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，送出“名車模型”一百輛 ?“惜士風(fēng)”音樂 SHOW表演 ?自助餐 預(yù)算分配 報(bào)紙50%電視40%終端5%電臺(tái)5%115萬 92萬 ?投放費(fèi)用： TOTO： 230萬 ?影視制作費(fèi)用： 另計(jì) 附件資料 媒介排期表 資料來源： 康賽市場(chǎng)研究有限公司 IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 東方市場(chǎng)研究有限公司 2021 附件資料 媒體分析 報(bào)紙（附錄 1） 報(bào)紙名稱 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報(bào) 全國(guó) 138 1195 35 較低廣州日?qǐng)?bào) 廣東 142 1231 24 較高新快報(bào) 廣州 較低南方都市報(bào) 廣州 60 較低報(bào)紙媒體綜合對(duì)比分析 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 媒體分析 報(bào)紙 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 和 《 羊城晚報(bào) 》 是大多數(shù)購(gòu)房者獲得房地產(chǎn) 信息的報(bào)紙，而前者的優(yōu)勢(shì)更為顯著。 ? 終端 ?制作功能性的新樓書。 媒介目標(biāo) ?展開新一輪的廣告攻勢(shì)，高頻率地傳播樓盤利益點(diǎn) ?吸引潛在的購(gòu)房者到樓盤看樓 目標(biāo)對(duì)象 ? 他們是私營(yíng)企業(yè)主、主管高級(jí)白領(lǐng)、專業(yè)人士。 星匯園有哪些利益點(diǎn) ? 開發(fā)商、發(fā)展商的實(shí)力強(qiáng) ? 珠江新城的遠(yuǎn)景規(guī)劃 ? 地理位置優(yōu)越 ? 月亮型個(gè)性規(guī)劃 ? 立體式花園 ? 智能化 ? 超 100兆寬帶網(wǎng) ? 分質(zhì)水 住星匯園，盡享時(shí)代奢華 因此 傳播主題 延續(xù)： 月亮之城，未來之城 為什么我們可以這樣說 ? 城建總公司與越秀地產(chǎn)聯(lián)手開發(fā) ? 珠江新城地處市中心能夠隨時(shí)感受城市的脈動(dòng) ?
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