傳媒設(shè)計與分析ppt課件(參考版)
2024-11-06 17:13本頁面
【正文】 ： ； :； ： ?人員測量儀法 – 人員測量儀為一種與樣戶的電視及錄像機的調(diào)諧器相連的電子裝置。訪問員將每周入戶收集完成的日記卡并留置下一周的日記卡。日記卡所列的時間間隔為 15分鐘。 ?…... ： ； :； ： 市場研究問卷應(yīng)該包括的內(nèi)容 ? 對訂閱者或從報攤零購刊物的人中了解以下信息 ?對封面的印象 ?零購者對封面導(dǎo)讀的評價 ?對于每篇文章、每個專欄以及每期的視覺效果來說，讀者的興趣和閱讀量 ： ； :； ： ? 在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，詢問調(diào)查測試者 ?最喜歡什么？ ?最不喜歡什么？ ?在其后的期刊上希望看到什么？ ?…... ? 通常采用郵寄的方法或電話調(diào)查的方法 ： ； :； ： ?電波媒體研究 ? 視聽率調(diào)查 —— 家庭收視率、個人收視率等； ? 視聽眾調(diào)查 —— 性別、年齡、職業(yè)； ? 欄目、節(jié)目調(diào)查 ? 節(jié)目或廣告監(jiān)測 ： ； :； ： 以收視率為例 ?日記法 – 收視日記卡留置在被調(diào)查人家中以收集收視信息。 ?每一期必須更換封面設(shè)計和封面導(dǎo)讀。 ： ； :； ： 關(guān)于媒體質(zhì)的研究 ? 以目前的技術(shù)不能測定或較難測定的特性； ? 媒體內(nèi)容的各個方面； ? 廣告與媒體的關(guān)聯(lián)效果； ? …... ： ； :； ： （ 3） 按照媒介類型分類： ? 平面媒體研究 ? 電波媒體研究 ? 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究 ： ； :； ： ?平面媒體研究 ? 發(fā)行份數(shù) —— ABC組織； ? 讀者率 —— 閱讀率、精讀率等； ? 讀者層 —— 性別、年齡、職業(yè)； ? …... ： ； :； ： 以雜志調(diào)查為例 ? 了解雜志讀者 ? 市場調(diào)研如何起作用 ? 市場研究問卷應(yīng)該包括的內(nèi)容 ： ； :； ： 了解雜志讀者 ? 有關(guān)讀者完整形象的描述 ?他們是讀者中的多數(shù)么 ? ?這些讀者多數(shù)是男性還是女性？ ?目標市場或主要讀者的年齡階段或者分布？ ?讀者是不是局限在一個特定的教育層次或職業(yè)范圍之內(nèi)？ ?…... ： ； :； ： ? 了解市場環(huán)境、雜志的發(fā)展歷史以及已知的競爭對手 ? 其他方面的問題 ?讀者對雜志的感受 ? ?讀者的滿意度？ ?值得肯定的方面？ ?有待改進的方面？ ?…... ： ； :； ： 市場調(diào)研如何起
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