微電影產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及發(fā)展策略分析畢業(yè)論(參考版)
2025-06-07 12:54本頁面
【正文】 淮陰師范學(xué)院畢業(yè)論文 14 14 參 考 文 獻 [1]閔云霄 .微電影產(chǎn)業(yè)鏈已明晰 8集影片 換億元廣告費 .中國企業(yè)報 .2021（ 10) [2]楊豐 .中國微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與微電影文化園區(qū)建設(shè)研究 [J].中國電影市場 .2021（ 09):19 [3]劉阿君 .微電影產(chǎn)業(yè)鏈視角下商業(yè)模型探究 [J].西部廣播電視 .2021（ 07） :5 [4]周新生 .產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈打造 [J].廣東社會科學(xué) .2021(08):11 [5]張麗娜 .微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢探討 [J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) .2021(11):35 [6]龍錦 .俞勝男 .新媒介環(huán)境下的中國電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)：當(dāng)代電影 .2021(12):22 [7]常琳 .微電影盈 利模式研究 [J].昆明理工大學(xué) .2021（ 10） :55 [8]王廣振 .王新娟 .互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè) :產(chǎn)業(yè)融合與電影產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化 [J].東岳論叢 .2021(02): 56 [9]莫康孫 .從 “ 電影植入廣告 ” 到微電影 [J].中國廣告 .2021(08):2 [10]萬曉紅 .張曉時 .微電影的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展前景 [J].傳媒觀察 .2021(07):14 [11]呂艷萍 .解讀微電影的傳播特點與未來之路 [J].東南傳播 .2021(04):6 [12] 陶冶 . 微 電 影 : 路 在 何 方 ?—— 一 種 營 銷 學(xué) 的 讀 解 [J]. 當(dāng)代電影 .2021(10):11淮陰師范學(xué)院畢業(yè)論文 15 15 致 謝 在本論文的寫作過程中，我的 導(dǎo)師蔡月亮 老師傾注了大量 的心血，從選題到開題報告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘，在此我表示衷心感謝。不管是投資巨大制作精良的電影、還是 略顯粗糙的網(wǎng)絡(luò)視頻，他們的本質(zhì)都是在傳遞情感、講故事，當(dāng)前中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不如國外的原因之一就是不會講故事，我們希望當(dāng)前的微電影人能做好微電影，講好故事，讓這個產(chǎn)業(yè)能夠真正的存在并發(fā)展下去，而建立健全一個行之有效的管理監(jiān)理制度來引導(dǎo)監(jiān)管微電影行業(yè)發(fā)展是非常有必要的，同時對微電影產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展是有益處的。但是對于微電影這一產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)業(yè)外褒貶不一。其次，各個領(lǐng)域需要主動實現(xiàn)跨界，尋找一切可能的跨界合作機會，為 合作打下基礎(chǔ) 。微電影的可持續(xù)發(fā)展，是需要產(chǎn)學(xué)研的跨界，以優(yōu)勢資源的整合帶動整個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展 .良性的跨界平臺要實現(xiàn)資本、技術(shù)和人文文化的戰(zhàn)略合作，資本、技術(shù)和人文文化這三界，不僅是共存，而且是對話，要在對話的過程中合作，形成一個戰(zhàn)略性的團隊。這部被網(wǎng)友評價為是集“周星星式的有趣 +現(xiàn)今最風(fēng)行的穿越 +時光倒流 +死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋 ——據(jù)不完全統(tǒng)計，該短片在網(wǎng)絡(luò)上的點播量累計超越了 800 萬次。透過一個老人的追憶和視角來演繹項目的價值賣點，營造了尊崇感，又似與生俱來，所以說時代漸漸改變 .尊貴一路向前。 （五）與其他行業(yè)的跨界合作 . 而隨著微電影商 業(yè)模式這一新營銷模式的出現(xiàn)，房地產(chǎn)業(yè)、服裝業(yè)、餐飲業(yè)、等傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛染指。然而企業(yè)定制或者品牌定制宣傳的是形式商業(yè)廣告，追求的是商業(yè)目的，商業(yè)與藝術(shù)之間固然存在著矛盾。 微電影是大眾化的藝術(shù)形式，擁有著與生俱來的藝術(shù)性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來的微電影發(fā)展面臨兩個 方向，一個是側(cè)重藝術(shù)表達的新媒體電影，另一個則是內(nèi)容廣告。據(jù)悉，雙方將依托中國電信 億天翼手機用戶和 8000 萬寬帶用戶的用戶資源，致力于打造國內(nèi)最大的付費 “微電影微劇”發(fā)行平臺，天翼視訊此舉被視為成功向娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游的延伸，借助其付費視頻服務(wù)的強大優(yōu)勢，開始對“微電影”產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進行革新。 現(xiàn)如今網(wǎng)上網(wǎng)下微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但是如果想獲得更長遠(yuǎn)的前途，還是得與各行各業(yè)進行跨界合作。而微電影卻基本不走院線，發(fā)行渠道主要集中網(wǎng)上，消費者無需為看微電影買單。 （四）全新產(chǎn)業(yè)鏈條和流通形式 微電影雖然也叫電影，卻有著與電影完全不同的產(chǎn)業(yè)化思路。 與傳統(tǒng)大電影相比，微電影的短小凝練更加適應(yīng)新經(jīng)濟時代人們追求互動體驗的感性訴求，也更能符合互聯(lián)網(wǎng)時代下碎片化的傳播特性，視頻網(wǎng)站無疑已經(jīng)成為微電影傳播的主要平臺，未來視頻網(wǎng)站還將在微電影的 IP 孵化，內(nèi)容營銷、品牌打造等諸多領(lǐng)域發(fā)揮關(guān)鍵作用。他們中的一些佼佼者，得到了投資，走向了大熒屏，他們的每一步都是受到市場和觀眾的檢驗。 互聯(lián)網(wǎng)電影的模式通過這幾年的耕耘，其實已經(jīng)走完一個完整的循環(huán)。然而 盛大網(wǎng)絡(luò)旗下華影盛視在內(nèi)容制作上再出新招，以“原創(chuàng)者定制”為思路切入“微電影”領(lǐng)域。優(yōu)酷網(wǎng)榮獲首屆微電影大賽“微電影推廣特殊貢獻獎 ” 。 （三）網(wǎng) 絡(luò)平臺支持 數(shù)字作品增長速度飛快，國內(nèi)的優(yōu)酷、土豆、樂視、等視頻網(wǎng)站每天的點擊量達三億次，網(wǎng)絡(luò)平臺一直是微電影的“用武之地”，各大視頻網(wǎng)站甚至是央視都專門開辟“微電影”專欄。同時對網(wǎng)站 經(jīng)營者 的引導(dǎo)和規(guī)范也顯得很有必要。當(dāng)前一些視頻網(wǎng)站制作內(nèi)容存在內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、渲染暴力血腥色情等問題，新規(guī)定 出臺后，能抑制這種趨勢；新政對自制內(nèi)容是鼓勵策略，是有效的積極引導(dǎo)。政府要出臺相關(guān)政策來加強監(jiān)管，為引導(dǎo)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目健康發(fā)展，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦 2021 年 7 月 9 日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，此次廣電總局新政明確規(guī)定把“審核權(quán)”下放給播出機構(gòu)“自審自播”，是我國在影視劇行政審核方面最大改革和創(chuàng)新，也是最大亮點，以順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容的快速產(chǎn)生和推出。 隨著廣告成本的上升、電視觀眾老齡化，廣告商轉(zhuǎn)向微電影的投資意向日趨凸顯，廣告收入仍是微電影盈利的重要途徑。諸如此類的事跡證明，政府對微電影行業(yè)的扶持力度是巨大的。武漢致力成為中國首個微電影產(chǎn)業(yè)鏈平臺城市的目標(biāo)呼之欲出。會上，市委常委、宣傳部部長潘新潮指出，要借助微電影這種手段，一方面搭建起東莞與外界的交流平臺，另一方面向外
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