市場(chǎng)研究中的數(shù)據(jù)分析和闡釋(參考版)
2025-05-19 11:10本頁面
【正文】 ? 頻數(shù)分布表 是對(duì) 單變量 而言的，它研究的是一個(gè)變量的各水平發(fā)生頻率的分布狀況 ；交叉表 則是針對(duì) 兩個(gè)或兩個(gè)以上 的變量而言，它就是將一些變量與另一些變量進(jìn)行交叉分析，以表格形式展示數(shù)據(jù)間關(guān)系的過程 ? 統(tǒng)計(jì)表中的要素 ? 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)（ Criterion）： 分析中關(guān)注的項(xiàng)目，一般置于表的左側(cè)，叫做 SIDE ? 分組指標(biāo)（ Predictor）： 用以把樣本分成子群的變量，一般置于表的頂端，叫做 TOP ? 基數(shù)（ BASE）： 用于計(jì)算百分比、平均數(shù)的樣本量 ? 行百分比（ Row Percentage） 與列百分比（ Column Percentage） 統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果通常以在數(shù)字旁邊標(biāo)注字母表示 11 數(shù)據(jù)處理過程 :分析數(shù)據(jù)表示例 (列百分比 ) 重度 中度 輕度 (a) (b) (c) % % % Base=所有牛奶飲用者 2334 1183 408 % % % 男 43 48a 49a 女 57bc 52 51 合計(jì) 100 100 100 重度 中度 輕度 (a) (b) (c) Base=所有牛奶飲用者 2334 1183 408 % % % 1519歲 11 10 9 2024歲 9 14a 12a 2529歲 9 12a 14a 3034歲 12 14 19ab 3539歲 21c 20 17 4044歲 14 13 14 4549歲 13b 10 11 5054歲 11bc 7c 4 Total 100 100 100 Mean 12 數(shù)據(jù)處理過程 :分析數(shù)據(jù)表示例（行百分比） Total 合計(jì) 1517 1824 2534 3544 4554 5565 基數(shù) :所有飲用飲料／飲品的情況 36958 4 12 20 26 22 17 開水／煮開的自來水 13468 5 12 21 25 22 15 中國茶 5755 1 7 15 27 27 23 湯 4477 5 11 21 27 20 16 啤酒 2204 1 12 18 31 24 16 鮮牛奶／純牛奶 1871 5 14 15 30 17 19 自制的豆?jié){ 1309 2 9 20 29 24 16 汽水／碳酸飲料 1180 8 25 24 22 12 9 大桶裝的飲用水 789 4 15 28 17 28 8 有包裝的豆?jié){ 704 3 11 26 28 18 15 菊花茶／清涼茶／五花茶等 584 4 8 23 25 12 28 用奶粉沖制而成的奶 582 9 8 21 16 26 20 白酒 / 洋酒 / 蛋酒等 533 0 5 13 36 26 20 酸奶 507 6 26 21 32 8 8 甜湯／糖水／綠豆湯 402 6 7 24 25 20 18 瓶裝水 391 5 29 20 14 13 19 有包裝的中國茶 292 1 5 16 25 37 17 有包裝的豆奶 208 5 12 23 22 24 14 乳酸飲料 188 3 16 33 23 17 9 有包裝的鮮果汁 171 2 17 14 31 21 15 有包裝的果汁飲料 162 5 21 23 21 22 7 口服液 156 14
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