【正文】 這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（ 1）要顯示出易于親近的氣氛感；（ 2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（ 3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。 第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。駱駝牌（ CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有 18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有 一種貴族的氣質(zhì)感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。隨著消 費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求： 1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性； 2．是否很好地象征著商品內(nèi)容； 3．色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量； 4．是否為商品購買階層所接受； 5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力； 8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。這里不多贅述。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜 愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例。 ③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。包裝圖案中的功效設計主 要表現(xiàn)在以下方面： ①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的 Marlboro 商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。例如萬寶路煙盒上 身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。 4．要強調(diào)商品形象色。 3．要有具體詳盡的文字說明。這在食品包裝中最為流行， 如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。 2．要充分展示商品。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。如果從營銷的角度出發(fā) ，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。 第五篇：包裝設計論文 品牌包裝 設計論文 前言 :品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產(chǎn)品的信息，設計文化、設計風格在包裝上得以體現(xiàn)，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創(chuàng)造。 如今，包裝設計也變得國際化，但各國的包裝在細節(jié)上都有側(cè)重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了 祖先巨大的物質(zhì)財富，更有珍貴的精神財富。 中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將意境變?yōu)閳D形和文字。 “荊楚園”月餅包裝設計的目的是在傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，將傳統(tǒng)文化相統(tǒng)一，希望通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特 色，把月餅包裝設計融于文化氛圍，由此發(fā)散與創(chuàng)新，加之與現(xiàn)代工藝的結(jié)合，相信我們一定能走出“追隨”所謂現(xiàn)代文明這個誤區(qū)，獨創(chuàng)蹊徑，開辟設計第二條戰(zhàn)線。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。通過這一階段的學習，老師的指導，明白了設計的方向。在做月餅包裝設計時不僅要考慮一些最基本的形態(tài)，還要考慮它的整體效果，考慮多方面，把想到的結(jié)合到一起，做出效果好的作品。但是效果依然不夠理想。對這些也不太了解，也不知道應該 從哪些方面去構(gòu)思。因此，在表現(xiàn)食品的香味時，多用黃色。因此，在食品上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。 紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。 “荊楚園”月餅系列包裝的大體顏色設計我采用的是紅色和象征著中國高 貴的黃色。 由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區(qū)別。顏色可以給人美好的味覺暗示。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一 個基調(diào)。使用一些關于中秋節(jié)的詩文和吉祥書法文字，以古書的形式重新做了一些特別排版設計，作為一種特殊的圖形烘托氛圍。緊緊圍繞中秋 節(jié)月餅的主題加以改變進行藝術化，以圖形表現(xiàn)的形式在設計過程中加以運用，從而體現(xiàn)出荊門獨特的傳統(tǒng)民族文化風格。書法字體在包裝設計中的運用，已經(jīng)越來越被設計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且還使包裝作品具有一定的收藏價值。 漢字作為東方文化的重要組成部分，在商品包裝設計中泛運用。這種文字對中國文化的記錄和表現(xiàn)的獨一性、準確性和穩(wěn)定性，是無可爭議的。在中華文明這一矢量的發(fā)展過程中，漢字的發(fā)明、發(fā)展和應用起到了根本性的作用。從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國古代平面設計藝術的影響和對現(xiàn)代平面設計領域的啟迪，始終伴隨著中國文化的傳承和發(fā)揚。常用作主體圖案、邊框或圖標圖案。 寓意吉祥的圖案我國有著歷史悠久的文化傳統(tǒng)，我國傳統(tǒng)圖形具有鮮明的地域性和民族特色而盡顯中華民族的風貌，傳統(tǒng)圖案紋樣是包裝設計中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。包裝本身就是人類物質(zhì)文明、精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。 月餅包裝設計的傳統(tǒng)文化元素 包裝設計有著穩(wěn)定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的內(nèi)容，不斷產(chǎn)生著與時代同步的新面貌。它本身就具有很深厚的區(qū)別于其他任何地方的歷史文化底蘊。 月餅包裝形象視覺設計的文化特質(zhì) 包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，它體現(xiàn)了人類心智的積極、創(chuàng)造性行為。在現(xiàn)代包裝設計中，這種和諧統(tǒng)一之美，把設計藝術帶入一個耐人回味的境界。中國傳統(tǒng)元素根植于傳統(tǒng)民族文化之中，體現(xiàn)出了儒家、道家追求和諧統(tǒng)一思想。一切審美活動的最后都是指向欣賞，設計的最終意義是被欣賞和接受。 中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代月餅包裝設計的和諧統(tǒng)一中國傳統(tǒng)文化的精髓就是道法自然，和諧統(tǒng)一。不同的國家有不同的民族文化，不同的民族文化有著不同的精神風習和文化心理結(jié)構(gòu)或說文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念。這樣不但體現(xiàn)了咀香園月餅包裝當?shù)氐奈幕?，同時也可以讓消費者更加明確所選商品的特色。在表現(xiàn)中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。對傳統(tǒng)民族化包裝設計來講，特征在于人們對某一事物共性認可的典型性行為；特色則重在個性、地方性表達的差異性。地域文化特色一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。 傳統(tǒng)文化在月餅包裝中的作用 中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將意境變?yōu)閳D形和文字。 中國吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深地植根于中國傳統(tǒng)文化之中，在現(xiàn)代包裝設計中，傳統(tǒng)文化思想以包裝作為載體 ,不僅表達了人們的一種美好愿望和情感 ,而且使包裝具有了獨特的美感 。在 國際設計風格 潮流之后，開創(chuàng)多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。通過文化性設計 ,將傳統(tǒng)文化的精神與藝術內(nèi)涵進行有機的結(jié)合 ,可以提升月餅的檔次。 荊楚園月餅的包裝設計應該體現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化的精神與藝術內(nèi)涵 。我國的民族文化是我非常感興趣的，如何利用這些豐富的傳統(tǒng)文化要素，在荊楚園月餅包裝中體現(xiàn)出 民族性的風情，我在設計中作了新的嘗試，將民族文化圖案經(jīng)過現(xiàn)代演繹來詮釋中秋文化意境。 曾子曾說過“慎終追遠，民德歸厚”意思是說只有慎重的對待自然與生死，永遠追懷自己的祖先與傳統(tǒng)，社會風尚與公民道德才會回歸淳厚。本文正立足這一主題，以民族文化為切入點，對民族文化包裝設計的實施和意義進行了深入論述。 包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現(xiàn)著地域性特色，同時也起著傳播文化特色的作用。但從整個課程設計過程來看，我對自己的表現(xiàn)還是比較滿意的，做到了不在課本、圖冊和網(wǎng)絡上對現(xiàn)成設計照搬照抄，而是通過自己的努力在老師的指導下獨立完成，并發(fā)現(xiàn)了一些仍然有待解決的問題和有待提高的能力，這對我今后對于包裝工