服裝調(diào)查報告(參考版)
2025-04-20 22:23本頁面
【正文】 。哥弟品牌絕不二價，顏色花而不哨，價格高而不貴，剪裁貼而不緊，完完全全對準了這群消費中堅的“胃口”。哥弟女裝成功的秘密就在于解決了上述這些人的穿衣問題。因為品牌重復(fù)定位無法形成與其他品牌區(qū)分的品牌風格、品牌個性甚至品牌文化，所以在品牌定位方面要求定位細分化和品牌差異化。面對多種不同的消費群體，品牌定位的細分化，需要不斷加強。 環(huán)保、健康的主題 人們對服裝要求舒適休閑、時尚個性的同時，棉、麻、絲、毛等天然面料服裝也將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，服裝款式也會趨向回歸自然，簡約、樸素。 個性的體現(xiàn) 現(xiàn)代女性多是追求獨立、自由、 流行，為了彰顯個性和自我追求，個性化的服裝被越來越多的女性關(guān)注。 46 歲以上中老年女性： 這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費者。然而擁有較高的購 買力，卻因結(jié)婚生子而身材“走樣”，希望以服裝來突顯美麗。已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。他們是品牌服裝的潛在消費群。 當前女裝市場主要有以下三種年齡層次的消費者： 18 歲～ 25 歲的青少年女性： 這個年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。以適應(yīng)不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費 者的需要。 調(diào)查顯示，中國女性消費中，用于購買服裝服飾的花費排在第一位，從不同年齡消費者來看，現(xiàn)在中國的女裝品牌已經(jīng)基本滿足了各個年齡段的女性的需求。 現(xiàn)代女裝消費者需要更富有時代感、體現(xiàn)個性、富有創(chuàng)意卻不失品味與文化的服裝，對于服裝所體現(xiàn)的內(nèi)涵的要求最為豐富。 很多年前，流行“南北女裝，互不過江”這樣的說法，而如今“南裝北上”已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌市場的一個典型現(xiàn)象 目前，中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭，甚 至說品牌競爭才剛剛開始。 通過以上調(diào)查，我們認為青島市經(jīng)濟發(fā)展水平較高，具有較大的發(fā)展空間和市場，建議公司下這些方面作出重點開發(fā)。因此，我公司今后必須在這些方面作出改善，加大 創(chuàng)新能力和職工的綜合素質(zhì)培養(yǎng)與培訓(xùn)，形成良好的服務(wù)理念和文化，并且在此基礎(chǔ)上加大售后服務(wù)的管理與制度。 （ 3）充分考慮消費者對服裝款式的偏好程度，針對本公司推出的Power系列運動服飾 、 Lover 系列運動服飾和 Sweet 系列運動服飾三種新款式的受偏好程度，本公司應(yīng)加大對 Power 系列運動服飾的生產(chǎn)，其生產(chǎn)量大約占到三種款式總生產(chǎn)量的 2/3，而 Lover系列運動服飾和 Sweet 系列運動服飾兩種款式分別控制在生產(chǎn)總量的 1/3。 通過以上調(diào)查，公司調(diào)查部經(jīng)研究討論，特提出以下建議： （ 1）公司將加 大對中檔運動服飾的研發(fā)與生產(chǎn)，是中檔運動服飾的生產(chǎn)量控制在總生產(chǎn) 量的一半；其次，生產(chǎn)高檔和低檔運動服飾，使高、低檔兩種檔次運動服飾的生產(chǎn)量分別控制在總生產(chǎn)量的四分之一。由消 費者對產(chǎn)品的不同款式的喜好不同，聯(lián)系到其他品牌公司的產(chǎn)品對消費者的偏好程度。偏好的服裝款式不同，消費者購買的價格范圍也就不同。 二．消費者購買的價格范圍 在青島市青年人對服裝愿意購買的價格范圍調(diào)查情況中發(fā)現(xiàn)：有%的青年愿購買的價格范圍為 300500 元，有大約 %的青年愿意購買的價格范圍為 200300 元，有大約 %的青年愿意購買的價格范圍為 100200 元。大致有下面幾種情況：認為服裝必須高品質(zhì)高質(zhì)量高檔次的占總?cè)藬?shù)的 %，認為服裝質(zhì)量只需滿足實際需要、在質(zhì)量保障的前提下中檔次的占總?cè)藬?shù)的 %，認為服裝質(zhì)量不作要求的占總?cè)藬?shù)的 20%。 2021年人口達到 900 多萬，本次抽樣調(diào)查抽取 1525 歲年齡段的青年 10000 人進行調(diào)查，對他們的調(diào)查是我們能夠掌握青島市五一期間青年人對新服飾的要求和喜好。侯菲菲 青島綠越運動服飾有限責任公司關(guān)于新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的 市場調(diào)查 報告 青島綠越運動服飾有限責任公司為了全面了解和掌握 2021 年五一期間廣大新老客戶對新產(chǎn)品的要求，本公司市場調(diào)查部近日就消費者對新服飾的質(zhì)量要求、價格范圍、消費者對服飾款式的偏好程度、以及其他品牌公司的優(yōu)勢等情況，對青島市市民進行抽樣調(diào)查。服裝市場調(diào)查報告
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