【正文】 參考文獻： 【 1】李硯祖 .視覺傳達設計的歷史與美學 .[M].中國人民大學出版社 .2021年 【 2】張曼娟 .平面設計與傳統(tǒng)文化的導入 .[J].內蒙古藝術 .2021年 【 3】陳蓉 .傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代平面設計中的作用 .[J].太原科技 .2021年 【 4】古月、李薇 .中國傳統(tǒng)紋樣圖鑒 .[M].東方出版社 .2021 年 。 現(xiàn)代招貼設計本身就是視覺語言的表達，設計者向受眾傳達 自身的思維過程與結論，達到告知和勸說的目的?，F(xiàn)在是經(jīng)濟全球化的時代，也就意味著設計也在朝著“全球化”的方向發(fā)展，我們要努力將中國傳統(tǒng)元素的內在精神融合到現(xiàn)代招貼設計中。如果設計的形式符合大眾的審美習慣，同時也蘊含著深厚的中國文化底蘊和意境，會讓公眾有一種情感共鳴，作品也更容易被詮釋和接受。 四、總結 綜上所訴，云紋這一中國傳統(tǒng)視覺語言中的裝飾紋樣，不僅僅只傳遞給我們它的藝術形態(tài)，還傳達著中國天人合一，和諧自然的人文精神和古老而厚重的哲學思想。 《西門烤翅》 這一則招貼設計中云紋的應用顯得有一些生搬硬套，它本身的目的是為了宣傳“西門烤翅”，而在這則招貼上并不能體現(xiàn)烤翅的特點，達不到太多促進銷售的目的，顯得有一些為了用而用。而畫面上方云紋的應用可以說破壞了這種 “禪意”，云紋跳躍的色彩與排列方式都不太符合“禪”的精神內涵。最后隨遇而安，落花如流水一般，服從自然法規(guī)，莫強求。這幅招貼很成功 的將文字進行了創(chuàng)意變形并且結合了現(xiàn)代英文的元素。這幅招貼以云紋紋樣代替“云”字，將云紋以現(xiàn)代視覺設計手法稍作變形使其從外形上更貼合于漢字“云”，既取云紋的“形”也取了它的“意”。云紋在“焦、濃、重、淡、清”的水墨丹青中表現(xiàn)出道家崇尚的黑色的審美觀，靳埭強先生很好的利用了中國水墨黑與白的獨特手法 形成了獨特的圖形創(chuàng)意觀念和視覺設計語言，他將現(xiàn)代設計的法則、材料、技法語言與傳統(tǒng)玄學神韻和意境有機的結合起來，以其獨特的色彩情感語言使他的作品具有強烈的民族特色，從中也體現(xiàn)出云紋黑與白的道家審美觀念已經(jīng)融入到圖形創(chuàng)意設計之中，形成了獨特的設計語言，也顯示出黑與白的道家審美觀念所具有的獨特應用價值。他說這種相融并不是單純的相加，而是要基于在對中國傳統(tǒng)文化深刻理解上的相互融合。中國傳統(tǒng)云紋視覺語言表現(xiàn)出來的自由散漫的結構，卻有種強勁的力量和狂放的氣勢，云紋蕩漾其間，都給予了傳統(tǒng)視覺語言在現(xiàn)代招貼設計中的運用以重要啟發(fā)。 三、中國傳統(tǒng)云紋在現(xiàn)代招貼設計中的運用 不論從視覺藝術發(fā)展的進程，還是文化的傳承而言，中國傳統(tǒng)云紋與現(xiàn)代招貼設計都存在很多的契合點，并且也符合現(xiàn)代招貼設計的理念。它通常以渦形曲線為基本結構元素，根據(jù)一定的結構模型和一些組合方式構成。 云紋的文化內涵及價值 云紋具有豐富的文化內涵，優(yōu)雅而輕松地傳遞著東方文化特有的“面”和“線”，傳遞著天地自然、人本內在、寬容豁達的人文精神和喜慶祥和的美好祝愿。這些可以總結為越來越精致化的發(fā)展趨勢，從根本上體現(xiàn)了中華民族為了滿足自身的審美需要以及順應時代的審美變化而作的不斷努力。不過在越來越強調云紋的裝飾性的這個時期出現(xiàn)了中國云紋體系中最具抽象品格又認同普遍、應用廣泛的一種云紋類型 —— 如意云紋。 隋唐時期流傳的云紋的紋樣多是朵云紋，宋代則延續(xù)了隋唐時期的云紋樣式，元代依舊以朵云紋為主，不過其在形式上多強調了朵云紋的組合感。這樣的紋樣構成增強了云紋的力量感和速度感，同時也增強了漢代云氣紋特有的一種氣勢。 卷云紋是在云雷紋的基礎上進行變化的，它通過對云雷紋的構形元素的簡化和打散，構建了自己的存在形式，其簡化的勾卷紋樣也成為了后期云紋形態(tài)變化發(fā)展的基本形式。在云紋的發(fā)展歷史中，云雷紋具有重要的意義，它是商周時期的典型裝飾紋樣，是以連續(xù)的回旋形線條構成的幾何云紋或雷紋的總稱，曲線造型的稱為云紋，直線 回轉造型的稱為雷紋。但是如果我們單單從形態(tài)上面看，似乎可以看出：楚漢云氣紋、先秦卷云紋、商周云雷紋與新石器時代的彩陶旋紋，有著一種比較明顯的繼承關系。 有部分學者認為，彩陶上面的原始螺旋圖案是最早的云紋形態(tài)。因此，中國的云紋紋樣才能顯示出其所具備的的博大精深的內涵，具有無窮的魅力。云紋形態(tài)的形成與發(fā)展與中華民族長久以來對“云”的認識和中國文化現(xiàn)象的一般規(guī)律以及審美觀念密切相關。中國古代將其賦予了許多神秘的色彩。中國傳統(tǒng)紋樣是中國悠久歷史的獨特產(chǎn)物，其應用廣泛，形式豐富，題材內容也極為繁博，不僅形式美同時還具有一定的內涵，云紋作為最具特色的中國傳統(tǒng)紋樣，是我國文化史上經(jīng)歷歷史發(fā)展時期最長、變化最為豐富、功能特色最多、對人們日常生活影響最大的基本紋飾之一，中國傳統(tǒng)云紋元素已經(jīng)開始在現(xiàn)代招貼設計中占有一席之地了。視覺設計的特征越來越趨向統(tǒng)一，我們在加入全球化的進程中必須冷靜而清醒，應該更認真的去思考我國傳統(tǒng) 的民族文化和國際化的問題。 ［ 1 .色彩學［ M］ .沈陽 ：遼寧美術出版社， 2021. ［ 2 .招貼廣告［ M］ .杭州：浙江人民美術出版社， 1994. 第五篇：中國傳統(tǒng)云紋在現(xiàn)代招貼設計中的運用論文大全 一、現(xiàn)狀概括 如今我們正處于一個經(jīng)濟全球化的時代背景下，與經(jīng)濟全球化相伴而來的是政治和文化的全球化，其對我國現(xiàn)在的設計領域產(chǎn)生了極其深遠的影響。比如泛美航空公司的藍色天空就成功表達了快速、安全、愉快 總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現(xiàn)是招貼設計中的重要環(huán)節(jié)，也是加強招貼視覺傳達功能的有效手段，每一個設計師都應該給予足夠的關注和思考。所以，雖然注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺效果也只能是模糊不清。重點色彩必須比其他色彩強烈，而且要用于較小面積，就像古人所說的“萬綠叢中一點紅”。我們所熟悉的著名品牌可口可樂，經(jīng)典的波浪形飄帶、紅色系的搭配恰到好處，洋溢著青春、健康、歡樂的氣息，給人以視覺的愉悅，從而刺激人 所謂色彩的重點是強調某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。招貼設計中調整色彩的面積，可以獲得平衡。另外，主色調對于重點的突出，還應注意主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，如果只注意了背景與主體形象在色相上的不同，但其明度和純度差別很小，就會造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。畫面重點是指畫面中的主體形象，或是重點表現(xiàn)的招貼廣告的賣點。如空調招貼廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據(jù)人們心理及產(chǎn)品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發(fā)揮其目的的作用。招貼設計中的色彩一般是由多色組成，但是，為了獲得統(tǒng)一的色彩效果，應根據(jù)招貼廣告主題和視覺傳達的要求，選擇一種居于支配地位的色彩，作為畫面的主色調， 招貼設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要表現(xiàn)商品主題的烘托。例如，一杯牛奶和一杯 可樂放在兩個杯子里，看第一眼的時候，我們總會感覺裝牛奶的杯子體積膨脹一些，裝的相對多一些。藍、綠、紫等冷色系則給人以 色相與明度這兩個因素影響著人們對于物體大小的知覺。通常，明度高或純的顏色感覺輕而軟，反之感覺重而硬。由于自然界中的物質具備了其特有的明暗差別的色彩表現(xiàn)，因此，受視覺經(jīng)驗的心理作用，人們對于不同明度的色彩就產(chǎn)生了輕重和軟硬的感覺。如同一面積、同一背景的物體，由于色彩的 不同，給人造成的視覺效 色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度高的則顯得輕，明度低的色彩則給人以重的感覺。由于自然界中的某些物質具備了其特有溫度能量的色彩表現(xiàn)，愈靠近橙色，色感愈熱；愈靠近青色，色感愈冷。相反，藍、藍綠等冷色以及明度低、純度低或對比柔弱的色彩給人以沉靜的感覺。有些色彩讓人看了感覺快樂活潑，有些色彩讓人感覺嚴肅沉穩(wěn)。美國廣告家托馬斯?比?斯坦尼提出在商品廣告中運用色彩的七條理由：一是能使消費者注意廣告；二是能夠完全忠實地反映人景；三是能突出產(chǎn)品或廣告內容的特殊部分；四是能表明銷售魅力中的抽象質量；五是能使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象；六是能為產(chǎn)品、服務項目或廣告主樹立良 好的聲譽；七是能在消費者記憶里留下深刻的印象?！庇纱丝梢?，在招貼設計中，色彩是一種先聲奪人的傳達要素。只有注重色彩對人的心理影響和情感上的反映，了解色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式才可以成功地在