【正文】 沒有您的幫助，我們完成不了學(xué)習(xí)任務(wù)。 事后： 攔截式訪問：通過在街頭和校園攔截打的方式，來得出此次廣告活動后學(xué)生族群對 vivo 手機(jī)新系列的知名度和好感度是否有增加，從而帶來銷量上的提升，總結(jié)此次的策劃效果。 評估方法 事前： 抽取重慶工程學(xué)院內(nèi)部分在校大學(xué)生，對其進(jìn)行問卷調(diào)查，根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計得出 vivo 手機(jī)的使用情況，在市場中的知名度以及出現(xiàn)新 產(chǎn)品后大眾的接受程度，從而確定此次策劃的目的、目標(biāo)和內(nèi)容。費用預(yù)算 第 20 頁 5 費用預(yù)算 項目 內(nèi)容 合計 優(yōu)酷網(wǎng) 35000 元 *10 天 350000 元 新浪微博 960000 元 *7 天 6720210 元 站臺廣告 1280 元 /天 *20 天 25600 元 橫幅 50 元（ 10 米） *4 幅 200 元 網(wǎng)頁集碎片 V3（ 1598 元 /臺 *4） 6392 元 V3Max（ 2098 元 /臺 *4） 8392 元 運動會 V3（ 1598 元 /臺 *3） 4794 元 V3Max（ 2098 元 /臺 *2） 4196 元 總計 7119574 元 效果評估 第 21 頁 6 效果評估 評估目的 通過實施“ vivo 手機(jī)，告別不快”的口號，對 vivo 手機(jī)進(jìn)行平面廣告的投放和網(wǎng)絡(luò)視頻的投放，是否能夠達(dá)到將“ V 系列”介紹給學(xué)生族群，增加新系列的知名度和好感度，從而帶來銷量上的提升的目的。 媒介投放 第 19 頁 第三階段：成熟期 贊助校園運動會 投放時間： 2021 年 10 月 20 日 —— 2021 年 10 月 22 日 投放媒體：戶外 具體安排： 通過前兩個階段的宣傳， vivo 手機(jī) V3amp。拼圖會有重復(fù)，所以由此可知名額是有限的，只有集齊 9 塊拼圖的參與者才可以兌換 vivo 手機(jī)V3amp。 在輕軌站臺投放 vivo 手機(jī)的產(chǎn)品廣告，為期 20 天。 媒介檔期安排 第一階段：宣傳期 新浪微博登錄界面廣告宣傳 優(yōu)酷網(wǎng)視頻內(nèi)廣告廣告宣傳 輕軌站臺廣告宣傳 投放時間： 2021 年 8 月 1 日 —— 2021 年 8 月 31 日 投放媒體：網(wǎng)絡(luò) +視頻 +戶外 具體安排： 在新浪微博的登錄界面投放 vivo 手機(jī)的產(chǎn)品廣告，為期 7 天。 橫幅 投放方式 重點在各大學(xué)校校園內(nèi)張貼橫幅。 2． 戶外廣告媒體 站臺廣告 投放方式 在輕軌站臺投放廣告。 投放方式 集齊九張小拼圖組成一張大拼圖然后再發(fā)到 vivo 手機(jī)的官方微博。 投放方式 在進(jìn)入微博界面投放 vivo 手機(jī)新系列的宣傳廣告。 投放方式 在視頻內(nèi)廣告播放 vivo 手機(jī)的廣告視頻。因此，我們此次的廣告投放將以校園 平面廣告投放為主，網(wǎng)絡(luò)視頻投放為輔進(jìn)行 vivo 手機(jī)的廣告投放，以追求更好的廣告宣傳效果，從而達(dá)到增加 vivo 手機(jī)新系列的知名度和好感度，從而帶來銷量上的提升。 媒介投放策略 訴求對象：學(xué)生族群 投放組合：以平面廣告投放為主，適時采用網(wǎng)絡(luò)視頻投放為輔。 背景音樂“ nyana”片段 速度 1315 秒 出現(xiàn)兩部 vivo 手機(jī)，屏幕表面有“極致體驗，盡在vivo”。 背景音樂“ happy go”片段 ,比較歡快，體現(xiàn)活力。 創(chuàng)意設(shè)計提案 第 13 頁 3 創(chuàng)意設(shè)計提案 平面創(chuàng)意 1． 網(wǎng)頁集碎片廣告創(chuàng)意效果 2． 微博網(wǎng)頁廣告創(chuàng)意效果創(chuàng)意設(shè)計提案 第 14 頁 3． 4． 校園橫幅廣告創(chuàng)意效果 5． 輕軌站站牌廣告創(chuàng)意效果 創(chuàng)意設(shè)計提案 第 15 頁 影視創(chuàng)意 6． 優(yōu)酷網(wǎng)視頻內(nèi)廣告創(chuàng)意效果 7． 時間 8． 畫面描述 9． 音效 10． 備注（廣告語） 畫面 11． 13 秒 12． 整幅電腦屏幕出現(xiàn)聲線圖，以突出他的流暢 13． 背景音樂“ Yellow”片段，比較柔和。 在微博上公布獲獎?wù)叩拿麊魏退麄兊募R的拼圖。 2021 年 9 月 1 日上午 9 點，由 vivo 手機(jī)官方微博發(fā)布活動的規(guī)則和鏈接。 營銷策略提案 第 12 頁 獎項設(shè)定 集齊九張小拼圖組成大拼圖的參與者（共計 8 人）就可以獲得vivov3amp。 評選方法 集齊九張小拼圖組成一張大拼圖然后再發(fā)到 vivo 手機(jī)的官方微博。 活動形式：本次活動采用的拼圖模式，參與者須集齊九塊小拼圖拼成的一塊大拼圖，在集齊大拼圖以后就可以把拼圖發(fā)布到 vivo 手機(jī)的官方微博，經(jīng)過我們的工作人員鑒定就可以了。 ② 活動細(xì)則 活動宣傳：提前兩周就開始在各大網(wǎng)站、微博進(jìn)行宣傳，為活動造勢，吸引年輕群體注意。這個活動是年輕人都知道的拼圖游戲，以拼圖為基本，在拼圖上設(shè)計上 vivo 手機(jī)的功能然后發(fā)動網(wǎng)友們參與進(jìn)來，玩轉(zhuǎn) vivo 手機(jī)。V3Max 手機(jī)在年輕人心中占據(jù)一定的市場份額后，就接著開展一些列的創(chuàng)意活動，來抓住顧客的心，讓他們成為目標(biāo)顧客。V3Max 手機(jī)在市場上的反應(yīng)。v3max 有一個大致的了解，感興趣的人就會到專賣店進(jìn)行進(jìn)一步的了解。 50 米短跑冠軍 V3 手機(jī)一臺（ 1598 元） 100 米短跑冠軍 V3 手機(jī)一臺（ 1598 元） 200 米短跑冠軍 V3 手機(jī)一臺（ 1598 元） 400 米短跑冠軍 V3max 手機(jī)一臺（ 2098 元） 800 中長跑冠軍 V3max 手機(jī)一臺（ 2098 元） （ 3) 優(yōu)酷網(wǎng)站視頻廣告推廣： 在優(yōu)酷網(wǎng)上投放視頻內(nèi) vivo 手機(jī)的廣告，現(xiàn)在的年輕人都是網(wǎng)上觀看一些節(jié)目而在節(jié)目開始前投放廣告有些人就不會去觀看，所以我們就把廣告投放到視頻節(jié)目內(nèi)就是相當(dāng)于插播，在節(jié)目內(nèi)播放的廣告觀看的人一般較多因為被節(jié)目吸引住了，這時插播廣告觀眾就會去觀看廣告不會離開，這樣就加大 vivo 手機(jī)的宣傳力度，讓更多的人了解 vivo 手機(jī)。V3Max 手機(jī)發(fā)展了潛在客戶讓他們成為我們的目標(biāo)客戶也。因為現(xiàn)在聚集年輕人最多的地方就是各大高校，而各大高校舉辦活動最具有年輕、活力可以讓全校同學(xué)都參與進(jìn)來的就是運動會，所以我們贊助各大高校的運動會。V3Max 手機(jī)的性能。 2． 推廣活動安排 （ 1) 新浪微博推廣 現(xiàn)在的年輕人每天都拿著手機(jī)刷微博，所以我們選擇在進(jìn)入新浪微博首頁的界面做廣告，在界面上有 vivoV3amp。V3Max 手機(jī)主打是年輕品牌，主要的目標(biāo)客戶是年輕人，所以我們的宣傳推廣就主要是網(wǎng)絡(luò)為主。V3Max 手機(jī)，并營銷策略提案 第 10 頁 為以后的營銷活動做鋪墊。V3Max 全新的極致的操控體驗，以及暢快