500強(qiáng)經(jīng)營管理案例精粹雅虎yahoo：新世紀(jì)的媒介驕子(參考版)
2024-08-25 17:41本頁面
【正文】 ?這便是 21 世紀(jì)的因特網(wǎng)上的媒體巨人的經(jīng)營哲學(xué)。雅虎認(rèn)為網(wǎng)上市場是一個(gè)巨大的宇宙，需要有人不斷探索，不斷開發(fā)，與其坐等去分享別人的成果，倒不如自己親自去嘗試成功的喜悅。 最后，還值得一提的是，因特網(wǎng)的興起，給人們提供了創(chuàng)立新型企業(yè)的路子，給企業(yè)帶來了許多新發(fā)展機(jī)遇，從總的經(jīng)營方向到具體的經(jīng)營管理，從產(chǎn)品開發(fā)到公關(guān)銷售等等，幾乎可以全方位地得益于電腦和電腦網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵在于：一個(gè)意欲成大器的企業(yè)家，一個(gè)準(zhǔn)備迎接市場挑戰(zhàn)的企業(yè)如何看待科技知識(shí)，如何運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)提高自己企業(yè)的市場競爭力。近些年，依托高新技術(shù)、以高科技人才為支撐而白手起家的例子早已屢見不鮮：國 外的有微軟、蘋果、康柏、網(wǎng)景等公司，國內(nèi)的有北大方正、珠海金山、王碼等公司。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，勞動(dòng)力、資本等因素是不可或缺的，要賺取巨額的利潤，沒有雄厚的資本實(shí)力是絕對(duì)不行的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到 1998 年 9月，雅虎公司站點(diǎn)的日頁面訪問率為 億次；到 12 月，又達(dá)到 億次。短短 4 年時(shí)間，其凈收入已經(jīng)增長了近 200倍。該年雅虎公司實(shí)現(xiàn)凈收入 萬美元，是 1995 年 萬美元的 14 倍。雅虎為使用互聯(lián)網(wǎng)的普通網(wǎng)民提供?免費(fèi)服務(wù)?，然后雅虎利 用其廣泛的瀏覽量和頁面訪問次數(shù)來吸引工商企業(yè)到自家的網(wǎng)站做廣告，而雅虎藉以維持其動(dòng)作的資金也就來源于它的廣告收入。? ?我們當(dāng)然有自己的觀點(diǎn)和主張，而且我們?cè)谕扑]這些觀點(diǎn)和主張的時(shí)候也并不羞羞答答，但，主意還得你自己拿。我們能夠引導(dǎo)你接觸到建造公司的資源。建造觀點(diǎn)的是管理者，風(fēng)險(xiǎn)資本家只是有的 時(shí)候提供了幫助。不論他們處在什么階段，他們都能使用同樣的資源：同數(shù)百家公司建立起來的廣泛聯(lián)系；具有豐富經(jīng)驗(yàn)的合伙人團(tuán)體；和Sequoia 技術(shù)隊(duì)伍，由公司締造者和執(zhí)行官組成的隊(duì)伍。??有許多公司是這樣開始的，他們以我們的辦公室為家，在這里寫下了他們的第一個(gè)商業(yè)計(jì)劃。這就是為什么我們一直在努力，以確保所有新投資的項(xiàng)目都能夠從公司長期累積起來的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián) 系中獲益。 楊致遠(yuǎn) 最近將其在雅虎的股份從總數(shù)的 15%即 660 萬股減至%即 570 萬股，他將股權(quán)出讓換來的資金用于建立一個(gè)支持高新技術(shù)創(chuàng)新的基金，這是來自 1999年 3月 27日 Comdex China的最新消息。這真是美好的一天，楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)的身價(jià)都超過了 1億美元。 雅虎在 1996 年 4 月 12 日成功上市，兩個(gè)雅虎的競爭對(duì)手Lycos 和 Excite 在雅虎前幾天上市，不過這絲毫沒有影響投資大眾對(duì)雅虎的熱情。這個(gè)界限是 30%的股份，楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)痛苦地接受了，?這就像是送掉自己的孩子，也許沒人相信，但就是這種感覺?，楊致遠(yuǎn)回憶道。 Netscape 的成功上市表明了投資大眾對(duì) Inter 高科技公司的巨大乃至盲目的狂熱。雅虎的第二輪融資帶來了新的發(fā)展，公司聘用了一批有經(jīng)驗(yàn)的管理人員，加大了營銷的力度，盡管中間仍然經(jīng)受了一些波折，但雅虎繼 續(xù)迅猛發(fā)展。雅虎開始計(jì)劃第二輪融資，楊致遠(yuǎn)和管理層為公司估價(jià) 4000 萬美金，看起來似乎有點(diǎn)不可思議，畢竟 5個(gè)月前公司的估價(jià)才 400 萬美金，但投資者二話不說就同意了，這一次的投資者是日本軟銀公司。 到 1995 年 8 月，雅虎的轉(zhuǎn)型改造基本完成。在中國，看一看聯(lián)想、巨人這些大公司的領(lǐng)導(dǎo)層，有幾人超過 30 歲？中國的?微軟軟件? WPS 研制人裘伯君成事也僅是 20 歲出頭的毛頭小伙子！ —— 風(fēng)險(xiǎn)投資的又一杰作 世界現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地：美國硅谷地區(qū)的桑德希爾大道，就是世界著名的風(fēng)險(xiǎn)資本中心。在電腦這個(gè)行業(yè)中，年齡是個(gè)敏感的話題，幾乎所有成功者都是 20 歲上 下，否則精力、體力、想象力都不適合于電腦業(yè)，這一點(diǎn)一如體育界。當(dāng)他們?nèi)液掀饋韺?duì)付蘋果公司的時(shí)候，利益是一致的，可是 IBM PC成為市場上的主角以后，他就對(duì)微軟和英特爾不再感冒了，先是冷落英特爾公司的 80386 芯片，繼而是試圖甩掉微軟公司。 商業(yè)上沒有永恒的友誼，只有永恒的競爭。 如果從空中來俯瞰這個(gè)競技場上的風(fēng)云變幻，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有水流風(fēng)轉(zhuǎn)，電腦界的走勢正被兩股力量所撥動(dòng)，一個(gè)就是硬件廠商的努力，一個(gè)是軟件業(yè)的不斷追求。據(jù)日本人估計(jì)，每一個(gè)像比爾 ?蓋茨的億萬富翁的背后，都站著近萬名失敗者。電腦，就是智力的競技場！ 這塊競技場，如同在體育的競技場上一樣，交織著成功者的喜悅和失敗者的悲傷，飄灑著得意者的笑容和破落者的淚水！ 這塊競技場，溫存地留下了勝利者，也無情地淘汰了失敗者。所以，電腦從誕生到發(fā)展，就是人類不斷向自己的能力挑戰(zhàn)的結(jié)果。? 自命為?首席笨蛋?的楊致遠(yuǎn)在接住從天而降的財(cái)富以后，正在解決下一步將如何發(fā)展的問題。?只不過，楊致遠(yuǎn)自己不愿意把他同那個(gè)在哈佛大學(xué)中斷了學(xué)業(yè)創(chuàng)建微軟（ Microsoft）公司的年輕富翁相比。 自古英雄出少年，今日英雄出網(wǎng)絡(luò)。 Inter 上充滿了機(jī)會(huì)，楊致遠(yuǎn)抓住了機(jī)會(huì)，在 Inter 上威風(fēng)八面的雅虎，就是這位來自臺(tái)灣的華裔青年研制的。公司的股票在華爾街上市后，楊致遠(yuǎn)的個(gè)人資產(chǎn)在一瞬間飛升為 億美元。 這正是楊致遠(yuǎn)所做的。隨著雅虎流量的與日俱增，兩個(gè)沒有經(jīng)驗(yàn)的男孩十分為難，但不管怎樣，雅虎的價(jià)值不容忽視，雅虎每天要接待數(shù)以萬計(jì)的訪問者，任何擁有大量忠實(shí)追隨者的事物總是有價(jià)值的，楊致遠(yuǎn)堅(jiān)信這一點(diǎn)。到 1994 年冬天，他們的流量獲得巨大增長，同時(shí)整個(gè) Web 網(wǎng)也進(jìn)入了飛速發(fā)展期。這一切都是在沒有任何商業(yè)利益的驅(qū)使下完成的，但是得到人們的注意總是一件好事。 楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)一起設(shè)計(jì)的這個(gè)軟件投放到網(wǎng)絡(luò)里后，大受歡迎，無數(shù)的人都到他們?cè)谒固垢４髮W(xué)的地址上來查詢，以至 隨著站點(diǎn)的訪問者越來越多，他們也越來越得意，也越來越用心，不斷擴(kuò)充指南的功能，提高搜索效率，加上最新站點(diǎn)、最酷站點(diǎn)等功能。他們?cè)谠O(shè)計(jì)指南時(shí)，并沒有想到給大學(xué)外的人使用，純粹是自娛自樂的性質(zhì)。雅虎的雛形就這樣誕生了，核心就是按層次將站點(diǎn)分類，這很像中國的圖書分類法，中國圖書分類法將圖書根據(jù)內(nèi)容分成大類，大類下面再分小類、細(xì)類，直到書名目錄。隨著收集的站點(diǎn)資料日益增多，他們開發(fā)了一個(gè)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)來管理資料，并把資料整理成方便的表格，將它命名為?楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)的 網(wǎng)站面?。他們?cè)谝蛱鼐W(wǎng)上通宵達(dá)旦地游歷，博士研究工作自然也被放到一邊。 1994 年 4 月，當(dāng)時(shí)剛出現(xiàn)的因特網(wǎng)瀏覽器 Mosaic 很快就把他們迷住了。 ?開始時(shí)的一切如同惡夢一般，我們沒有了電腦，沒有服務(wù)器，楊致遠(yuǎn)花光了所有的積蓄購買了幾
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