管理咨詢-蓋洛普公司市場分析調(diào)查報告(ppt61)-咨詢報告(參考版)
2024-08-21 14:05本頁面
【正文】 THE GALLUP ORGANIZATION 61 海外經(jīng)歷 一半或以上的讀者海外旅游、訪問過；海外生活、學習、工作過的人所占比例已不容忽視。 THE GALLUP ORGANIZATION 60 媒體接觸情況 報紙雜志，上網(wǎng)，看電視的接觸頻率均占較高比例，上海的讀者尤甚。這個比例是不小的，這部分人群會對本刊物的廣告有特殊的興趣。 約有一半的讀者家庭月收入在 1萬以上，月入 2萬以上者占 3成。 THE GALLUP ORGANIZATION 56 平均工作時間 讀者群平均工作時間集中在 8至 11個小時，可見讀者群的工作時間量適中偏高。北京讀者中，公司高層管理人員占較大比例；上海讀者中，公司一般管理人員占較大比例。 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者群體特征 THE GALLUP ORGANIZATION 54 性別、學歷 男女比例約為 2： 1， 95%的被訪讀者學歷都在大專以上。 讀者進一步的建議分布較均衡，但也較分散。上海讀者的不滿意程度普遍高于北京讀者。可見，本刊物的訂價適中。 THE GALLUP ORGANIZATION 價格分析 THE GALLUP ORGANIZATION 48 對價格的滿意度 從讀者收入結(jié)構(gòu)來看，中低收入的讀者對價格不滿意的比例大一些，但與其他收入階層相比，區(qū)別并不大。 THE GALLUP ORGANIZATION 46 對本刊物登載廣告的認知 《環(huán)球企業(yè)家》上面刊登的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告讓很大一部分讀者認為是一家有實力的大公司所作的廣告。 大部分讀者 認為《環(huán)球企業(yè)家》中廣告很有品位。由此可見，《環(huán)球企業(yè)家》上所登的廣告在本刊讀者群中享有較高的影響力。 如果廠商或服務商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購買同類產(chǎn)品時，一半的讀者會將該產(chǎn)品納入考慮范圍。認為所登廣告不可信的讀者極少。 THE GALLUP ORGANIZATION 44 讀者對本刊物登載廣告的瀏覽時間 /置信度 /接納程度 約 8成的讀者 平均一期會花 20分鐘以內(nèi)用于瀏覽廣告。 對本刊物上登載的廣告不會留意的主要原因是讀者對所登廣告沒有需求，所以不關注或不感興趣。有關提高國內(nèi)報道比重的意見相對較集中。由新舊版比較的 9個方面來看，對新版持否定態(tài)度的讀者占極少數(shù)，約 1/3的讀者明確看好新版，約 2/3的讀者持無所謂態(tài)度。 A B C A B C A B C A B C A2020年或以前的比 2020年的好 B2020年的比2020年或以前的好 C2020年的和2020年或以前的沒有明顯區(qū)別 THE GALLUP ORGANIZATION 39 新舊版間的比較 (二 ) 在以上五個方面，認為新舊版差別不大的讀者略有增加，認為新版比舊版好的讀者略有下降。 THE GALLUP ORGANIZATION 38 新舊版間的比較 (一 ) 約 1/3的讀者認為新版比舊版好，對新版持否定意見的讀者是極少數(shù)。 THE GALLUP ORGANIZATION 37 按欄目分對《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。 較高比例的讀者對封面效果，雜志整體風格，版面設計，欄目設置，欄目內(nèi)容表示滿意。 THE GALLUP ORGANIZATION 36 對《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對雜志整體風格，封面效果表示滿意。 THE GALLUP ORGANIZATION 35 不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究 訂閱的需求消失 /需求被替代構(gòu)成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠度上的優(yōu)勢。 THE GALLUP ORGANIZATION 34 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 總體上看，明確表示可能繼續(xù)會訂的讀者占大部分(60%)。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)。持這種觀點的人占到讀者群的 80%。這對于新版而言，是一個實實在在的進步。
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